Kullanıcı Verileri Odaklı Çalışmalara Başlamadan Kendinize Sormanız Gereken 3 Soru

Kullanıcı Verileri Odaklı Çalışmalara Başlamadan Kendinize Sormanız Gereken 3 SoruSon dönemlerin üzerinde en çok konuşulan konularından kullanıcı verileri, markaların hedef kitlelerine daha verimli şekilde ulaşmalarını sağlıyor olması açısından önemli. Diğer yandan kullanıcı verileri ile elde edilen veriler, onlara gerçekten ihtiyaç duydukları hizmetlerin sunulmasını sağladığı için daha da faydalı oluyor.

Online pazarlama çalışmalarında büyük öneme sahip olan verileri daha iyi kullanan firmaların rekabette farklılaşmasında da önemli rol oynuyor. Kullanıcı verileri ışığında yürütülen pazarlama çalışmalarından elde edilen reklam gelirlerinin, diğerlerine oranla 3 kat daha fazla olması da bunun ispatı.

Verileri işlemenin ve reklam çalışmalarını buna göre şekillendirmenin önemini kavrayan firmalar, yatırımlarının geri dönüşlerini almaya başladılar bile. Online reklam çalışmalarında verilerden henüz faydalanmayanlar ise yakın zamanda stratejilerini bu yönde yeniden kurgulayacaklarını belirtiyor. Peki hedef kitle verisine dayandırılmış reklam çalışmalarından en iyi verimi alabilmek için hangi noktalara dikkat edilmeli? Yazının Devamı…

Display Reklamların Etkisini Artıracak 7 Önemli İpucu

Display Reklamların Etkisini Artıracak 7 Önemli İpucuOrtalama bir internet kullanıcısı her gün ortalama 362 adet online display reklamla karşılaşıyor. Sizce kaç tanesi reklamı görür görmez marka tarafından hedeflenen davranışı gerçekleştirmeye yöneliyor? Display reklamlar, elbette dönüşüme giden yolda kimi zaman ilk basamakken kimi zaman son basamak olabiliyor. Banner olarak da anılan bu tür reklamlarla amaç daima dönüşüm sağlamak olsa da bazen mesajı doğru kişiye aktarmak, etkileşim sağlamak ve hatta sadece reklamın görüntülenmesini sağlamak bile amacın gerçekleşmesini kolaylaştırabiliyor.

20 yıllık display reklam geçmişinde içerik, format, ve ileti aktarım biçimde hiç şüphesiz ki pek çok değişiklikler yaşandı, iyileştirmeler yapıldı. Ancak bu reklam türleri ile hala büyük oranda tıklama oranlarına (CTR – click through rate) odaklanılıyor. Oysa ki display reklamın tıklanma oranı, her zaman başarı ölçütü olmayabiliyor. Çünkü bir kullanıcı reklamı görüntülese dahi tıklamayabiliyor. Dolayısıyla tıklanma oranlarının yanı sıra başka değişkenlerin de dönüşümü etkilediğinin göz önünde bulundurulmasında fayda var.

Öyleyse online dünyada kullanıcının karşısına çıkan bir banner, onun dönüşüm sağlamasını ne şekilde etkiliyor? İşte bununla ilgili olarak yapılan bir araştırmadan çıkan sonuçlar ve display reklamın etkisini artırmak için dikkat edilebilecek noktalar… Yazının Devamı…

Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital Reklamlar

Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital ReklamlarKullanıcı verilerinden yararlanarak oluşturulan online reklamlar, balta girmemiş bir ormanda ayak izlerini takip ederek yol bulmaya benzetmek yanlış olmaz. Hakkında herhangi bir fikir yürütemediğiniz kitleye sıradan tanıtım çalışmalarıyla ulaşabilmek ne kadar zor ise gece ormanda ilerlerken yönünüzü bulabilmeniz de bir o kadar zor olacaktır. Buna göre, kullanıcıların online platformlarda bıraktığı izlerden, yani verilerinden yola çıkarak hedefe yönelik, ihtiyaca odaklanan dijital reklamlarla marka amacını daha kısa sürede gerçekleştirebilmeniz mümkün.

Bir araştırmaya göre, kullanıcı verilerine göre pazarlama çalışmalarına yön veren firmalar reklam gelirlerini diğerlerine oranla 3 katına kadar artırabiliyor. Hatta programatik reklamcılığın da hızla yükselişi bu temele dayandırılabilir. Ancak farklı kullanıcılar ve farklı cihazlar odağında çok fazla veriyle karşılaşmak olası. Dolayısıyla hangi verilerden nasıl fayda sağlanabileceği konusu ilk bakışta kafa karışıklığına yol açabiliyor.

O halde kullanıcı verilerini değerlendirmeye nereden başlamalı? İşte firmanız için en doğru stratejiyi geliştirebilmeniz için 3 adımda kullanıcı verilerini değerlendirilmesi… Yazının Devamı…

Yaratıcı Data Kullanımı Reklamverenlere Neler Kazandırıyor?

Verimli data kullanımıUzun yıllardan beri markalar, temelde müşterilerin ilgisini ürün veya hizmetlerine çekebilmek ve sunulan ürün özelliklerine dair bilgi vermek gibi amaçlar doğrultusunda farklı reklam yöntemlerinden yararlanıyor. İnternetin hayatımıza girmesi ile birlikte müşterileri birer online kimlik olarak gören markalar da bu hedef kitlelere artık daha rahat ulaşılabilir ve onları hedefleyebilir oldular. Bu ihtiyaç ve gelişmeler doğrultusunda birbirinden farklı dijital reklam çözümleri de geliştirildi. Hatta siz bu yazıyı okurken birçok dijital reklam yönteminin daha etkin kullanılabilmesi adına yapılan çalışmaların da filizlenmeye devam ettiğinden emin olabilirsiniz.

Dijital reklamlar yoluyla hedeflerini gerçekleştiren reklamveren sayısının giderek artış göstermesi, hemen her sektörde markaların elektronik ortamda var olmasının da önünü açıyor. Fakat potansiyel müşterilerin farklı alanlardan çok sayıda reklama maruz kalması, kampanyanın dönüşüm oranının istenen seviyenin altında kalmasına yol açabiliyor. Bu durum da doğru kitleye doğru zamanda ulaşarak en etkili yöntemle istenen sonucu alabilmeyi sağlayan reklam teknolojilerine olan ihtiyacı doğuruyor. Doğal olarak zamanla değişiklik gösterebilen kullanıcı alışkanlıklarının en iyi şekilde analiz edilmesi, elde edilen verilerin doğru kitleye ulaşabilmek için kullanılabilmesi de giderek önem kazanıyor.

Dijital dönüşümle birlikte hemen her sektöre markalar kullanıcı verilerini dijital reklam stratejilerinde kullanmakta gecikmediler. Öyle ki artık bu verilerin oluşturduğu bir bilgi kirliliği bile söz konusu diyebiliriz. Ancak bu verileri daha yaratıcı bir yaklaşımla kullanabilmeyi başaran markaların yüksek tıklanma oranları elde edebildiğini görmek mümkün. Ayrıca CTR’ın (Click Through Rate) giderek yükseldiği reklam kampanyalarında ilk dikkate çeken değişkenin hedeflenen kitle olduğunu ve bu kitlenin önceki çalışmalara oranla çok daha ürün/marka ile ilgili bir kitle olduğunu bir çok markada gözlemlediğimizi söyleyebiliriz. Özetle; kullanıcı verilerinin yaratıcı yöntemlerle değerlendirilmesi sayesinde çok daha başarılı hedefleme yapmanın ve bunun sonucunda da online reklamların amacına ulaşması açısından çok daha başarılı olduğu aşikar.

Peki elde edilen data sayesinde yaratıcı hedefleme yöntemleri başka ne gibi faydalar sağlayabilir? Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor?

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor

Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için en etkili yöntem online reklamcılık. Teknolojinin ışığında dijital reklam çözümlerinde verimliliği artıran yeniliklerin ortaya çıkması da pazarlama profesyonellerinin hayatlarını kolaylaştırmayı sürdürüyor.

Alternatiflerine göre daha yüksek erişim fırsatı sunan online reklamcılığın son döneminde en çok dikkat çeken gelişme ise programatiğin yükselişi. Programatik reklam harcamalarının geçtiğimiz 5 yıl içinde gözle görülür bir şekilde artış göstermesi de bahsettiğimiz durumu açıkça ortaya koyuyor.Hatta elde edilen sonuçlara göre ABD’de 2015 yılında programatik RTB satın almaların bir önceki yıla oranla yüzde 7 yükselerek yüzde 41’e ulaşması bu teknolojinin gün geçtikçe daha fazla kullanılacağını gösteriyor. Bunun yanı sıra programatik olmayan satın almaların 2014’ten 2015’e kadar yüzde 9 oranında düşüş yaşayarak yüzde 27’ye gerilemesi, 2016 yılı sonuna doğru programatik olmayan satın almaların yüzde 20 seviyesine kadar düşeceği öngörüsünü de doğruluyor.

Son dönemlerin önemli eğilimleri arasında yer alan programatik, şimdiden reklamcılığın evriminde çok önemli bir yer elde etmeyi başardı. Envanteri otomatik bir şekilde satın almayı mümkün hale getiren bu teknolojide, reklamverenin kendi satın alma kriterlerini belirlemesinin ardından bu kriterlerin karşılanması halinde satın almalar otomatik olarak gerçekleşiyor.

Bu sayede online reklam satın alma süreçlerini çok daha verimli ve daha etkili hale getirebilen programatiğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için medya satın almaları nasıl etkilediğini bilmekte fayda var. İşte programatik reklamcılığın satın alma üzerindeki en belirgin etkileri…. Yazının Devamı…

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Her geçen dakika kullanıcı davranışları, teknolojik gelişmelerin de katkısıyla değişiklik göstermeye devam ediyor. Bu davranış değişikliği yeni ihtiyaçları, ihtiyaçlar da müşteri beklentilerini şekillendiriyor. Beklentileri tanımlamak bu noktada büyük önem taşıyor. Çünkü firmalar; müşterilerinin nelere ihtiyaç duyabileceğini, hangi hizmetlere eğilim göstereceklerini, ne zaman bir ürüne ilgi duyacaklarını bilmek ve buna göre tanıtım çalışmaları yürütmek istiyor. Oysa çoğu marka çoktandır kullanıcılarının isim, adres bilgileri, ürün tercihleri, alışveriş geçmişleri gibi sıralanabilecek daha pek çok verilerine sahip. Bu verileri elde ettikten sonra ise sıra değerlendirme ve geliştirme aşamasına geliyor.

Elde edilen verilerin dönüşüme katkıda bulunmasını sağlamak ise firmalar için asıl önemli olan noktayı oluşturuyor. Anlamlandırılan bu veriler, online reklamcılıkta kullanıldığında markaların başarı hedeflerine ulaşmalarına büyük ölçüde katkıda bulunuyor. Ancak henüz firmaların yüzde 10’undan bile daha azı dijital reklam yöntemlerinde kullanıcı verilerinden faydalanıyor. Bu anlamda markaların ellerinde potansiyeli değerlendirmeleri ve müşteri beklentilerini tam olarak karşılayabilecek dijital reklam çalışmalarına yer vermeleri, rekabet açısından da fark yaratabilmelerine ön ayak oluyor.

İşte elde edilen kullanıcı verilerinin dijital reklamcılık modelinde kullanılması ile gerçekleşebilecek diğer kazanımlar… Yazının Devamı…