Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Dünya çapında kullanımı yaygınlaşan ve çok fazla tartışmaya da neden olan reklam engelleyiciler, bazı reklamların kullanıcıları taciz edici boyutlara ulaşması sonu ortaya çıktı. Ancak dijital dünyada çoğu bilgiye erişimin ücretsiz olmasını sağlayan online reklamların engellenmesi, ilk bakışta kullanıcıların rahat bir nefes almalarına yol açıyor gibi görünse de, uzun vadede hem reklamverenlerin, hem de kullanıcıların büyük sorunlarla karşılaşmalarına neden olabilir.

Reklam engelleyicilerinden kaynaklanan zararları önleyebilmek için bazı çözüm önerileri geliştirilmeye devam ediyor. Bu çözümlerden bir kısmı kullanıcılara reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmalarını sağlayarak davranış değişikliği yaratma amaçlı önerilerden oluşuyor. Diğer bir kısmı ise içerik gösteriminden ücret talep ediyor veya kullanıcının içeriği görebilmesi için bazı reklam türlerine izin vermesini istiyor. Bir diğer reklam engelleyicilerle mücadele yöntemi ise reklamlarda iyileştirmeler yapmak. Bu yöntemde reklamların engelleyicilerin engelli listesine girmemeleri için çeşitli düzenlemeler yapılıyor.

Reklamların rahatsız edici yanlarını törpüleyen anti-reklam engelleyici araçlar ise yayıncıların bu noktada imdadına yetişiyor. İşte reklamların online platformlarda yer almasını sağlayan ve reklam engelleyicileri tarafından engellenmesini önleyen başlıca anti-reklam engelleyiciler… Yazının Devamı…

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Her geçen dakika kullanıcı davranışları, teknolojik gelişmelerin de katkısıyla değişiklik göstermeye devam ediyor. Bu davranış değişikliği yeni ihtiyaçları, ihtiyaçlar da müşteri beklentilerini şekillendiriyor. Beklentileri tanımlamak bu noktada büyük önem taşıyor. Çünkü firmalar; müşterilerinin nelere ihtiyaç duyabileceğini, hangi hizmetlere eğilim göstereceklerini, ne zaman bir ürüne ilgi duyacaklarını bilmek ve buna göre tanıtım çalışmaları yürütmek istiyor. Oysa çoğu marka çoktandır kullanıcılarının isim, adres bilgileri, ürün tercihleri, alışveriş geçmişleri gibi sıralanabilecek daha pek çok verilerine sahip. Bu verileri elde ettikten sonra ise sıra değerlendirme ve geliştirme aşamasına geliyor.

Elde edilen verilerin dönüşüme katkıda bulunmasını sağlamak ise firmalar için asıl önemli olan noktayı oluşturuyor. Anlamlandırılan bu veriler, online reklamcılıkta kullanıldığında markaların başarı hedeflerine ulaşmalarına büyük ölçüde katkıda bulunuyor. Ancak henüz firmaların yüzde 10’undan bile daha azı dijital reklam yöntemlerinde kullanıcı verilerinden faydalanıyor. Bu anlamda markaların ellerinde potansiyeli değerlendirmeleri ve müşteri beklentilerini tam olarak karşılayabilecek dijital reklam çalışmalarına yer vermeleri, rekabet açısından da fark yaratabilmelerine ön ayak oluyor.

İşte elde edilen kullanıcı verilerinin dijital reklamcılık modelinde kullanılması ile gerçekleşebilecek diğer kazanımlar… Yazının Devamı…

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Geleneksel medya kanallarından çok daha hızlı bir gelişme süreci kaydeden dijital medyanın bugünkü haline gelmesinde veriler yadsınamayacak kadar büyük bir önem taşıyor. Verilere ulaşabilmek yalnızca teknoloji çağına ait bir durum olmamakla birlikte, dijitalin devamlı olarak gelişme göstermesi ve yaygınlaşması ile daha fazlasına ulaşmak ve bu verileri hızla işlemek artık mümkün olabiliyor.

İlk insanın bıraktığı izlerden sosyal ağlarda paylaşılan gönderilere kadar geçen zaman diliminde verilerin toplanış biçimleri gibi veri kaynaklarının da değişiklikler gösterdiği çarpıcı bir şekilde ortaya çıkıyor. Bu noktada atılan her adımın başarısında verinin tek başına geçerliliğinin olmadığı, anlamlandırılabildiği zaman aksiyon alınabildiği ise dikkatleri çekiyor.

Veriler, rapor olmaktan çıkıp anlamlı birer kaynağa dönüştüğünde dijital reklamcılığın hem nedeni hem sonucu haline geldiği için de önem kazanıyor. Kullanıcı davranışları hakkında detaylı ipuçları veren bu veriler anlamlandırıldığında online reklamcılığın tüketici ihtiyaçlarına cevap verecek yeni alanlar keşfetmesi de kolaylaşıyor. Bu yönden online reklamların nedeni olan anlamlı veriler, hedeflenen davranışlar gerçekleştirildiğinde ise başarı sonucu olarak reklamcıların önüne geliyor.

Peki dijital reklamcılık profesyonelleri, bu verilerin anlam kazanması ile başka ne gibi kazanımlar elde edebiliyorlar? Yazının Devamı…

Reklamverenlerin mobil reklamlarla ilgili bilmesi gereken istatistikler

Reklamverenlerin mobil reklamlarla ilgili bilmesi gereken istatistiklerAkıllı telefonların internet desteği kullanıcıların mobil cihazlara olan bağlılığını artırıyor. Mobil cihazların ve internetin iki farklı teknoloji olarak buluşması kullanıcıların her konudaki bilgiye sınırsızca ulaşmasını sağlıyor.

Mobil internet kullanıcıları, güncel haberlerden, oyunlara ve günlük iş takibine kadar her konuda akıllı cihazlarından faydalanıyorlar. Mobil cihaz kullanıcılarının bu alışkanlıkları reklamverenleri de yakından ilgilendiriyor. Peki, mobil alışkanlıklar kullanıcılar için bu kadar önemliyken reklamverenler bu durumdan nasıl faydalanabilir?

ReklamStore olarak, çeşitli yaş gruplarından bin kişi ile yapılan “mobil reklamlar ve kullanıcı alışkanlıkları” araştırmasının öne çıkan rakamlarını dijital reklam yatırımı yapmayı düşünen ve bu mecrayı yakından takip eden reklamverenler için derledik… Yazının Devamı…

New York Reklam Haftası’nda öne çıkan dijital eğilimler

New York Reklam Haftası’nda öne çıkan dijital eğilimler100 bin kadar pazarlama ve dijital medya profesyonelinin katıldığı 29 Eylül – 3 Ekim tarihleri arasında düzenlenen New York Reklam Haftası’nda dijital fikirler ve pazarlama üzerine yüzlerce panel düzenlendi, tartışmalar yapıldı.

Dijital iletişimin süratli gelişimine ayak uydurabilmenin önemi ve buna yönelik stratejilerin tartışıldığı hafta boyunca, konuşulan önemli konu başlıklarından biri de dijital reklamlardan nasıl daha fazla yararlanılabileceği hakkındaydı. Bu konuyla ilgili olarak dijital pazarlamaya daha çok yatırım yapacağını açıklayan firmalar arasında Facebook da vardı.

ReklamStore bu önemli etkinlikte önemi bir kez daha irdelenen ve dijital reklam mecrasını ilgilendiren bazı başlıkları sizler için değerlendirdi… Yazının Devamı…