PPC Kampanyalarının Başarısını Garantilemek İçin Bakılması Gereken 5 Metrik

RS-190917-PPC-kampanyalarının-başarısı-690

PPC (Pay Per Click), yani tıklama başına ödeme reklamları, verimli bir tanıtım modeli olarak görüldüğü için sıklıkla kullanımına başvuruluyor. Bu reklam türü, firmaların özellikle bir ürün/hizmetle ilgili reklamlarının arama motoru sonuçları veya farklı bir platform üzerinden hedef kitlesine gösterilmesi ve kullanıcıların reklama tıklayarak firmanın önceden belirlemiş olduğu açılış sayfasına yönlendirilmesi temeline dayanıyor.

Üstelik reklamverenler yalnızca online kullanıcılar reklamlara tıklayıp açılış sayfasına ulaştıkları zaman ödeme yapıyorlar. Bu da PPC kampanyalarını hem ekonomik hem de sonuç odaklı kılıyor. Ancak elbette PPC reklamlarından en yüksek verimi alabilmek için reklamın amacının net olarak belirlenmiş olması gerekiyor. Amaca doğru aksiyona geçilen yolda ise kampanya performansının  ölçümlenmesi ve gerekli durumlarda iyileştirilmesi oldukça kritik bir önem taşıyor.

İşte PPC kampanyalarının başarılı bir performans sergileyebilmesi için takip etmenizde fayda olan başlıca değişkenler…

Yazının Devamı…

Google AMP Yayıncılar İçin Ne Anlama Geliyor?

RS-150517-Google-AMP

Mobil teknolojilerin yaygınlaşması ile birlikte mobil kullanım da artış göstermeye devam ediyor. Online kullanıcılar tarafından en çok kullanılan arama motoru Google da mobilin yükselişine elbette kayıtsız kalmıyor. Yayıncıların mobil kullanıcılara olabildiğince hızlı ulaşabilmelerini sağlamak adına devreye sokulan Google AMP (Accelerated Mobile Pages – Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) adlı açık kaynaklı projesi de bu anlamda pek çok yenilik sunan ve iyileştirmelerine devam eden arama motoru devinin önemli uygulamalarından birini oluşturuyor.  

2016 yılı Şubat ayında kullanıma sunulan ve mobil web sayfalarının hızlandırılmasını odağına alan AMP çalışması, Google’ın mobile öncelik vermeye başladığının en önemli kanıtlarından. Bunun en büyük gerekçesi ise elbette mobil sayfaların yüklenme sürelerini optimize ederek sayıları giderek artan mobil kullanıcıların deneyimlerini daha kusursuz hale getirmek. İşte Google AMP hakkında bilinmesi gereken detaylar… Yazının Devamı…

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!Markalar, reklam teknolojilerini kullanarak daha etkili tanıtım çalışmaları yürütebilmeyi amaçlıyor. Ancak reklamın hedefine bir an önce ulaşması beklentisi içinde olan bazı firmalar; hatalı medya planlama ve özensiz çalışmalara imza atabiliyor. Bu gibi durumlarda reklamlar gerçek hedef kitlesine ulaşmakta zorlandığı gibi ne yazık ki potansiyel müşterileri de markadan soğutabiliyor.

Markaya ve tanıtım çalışmalarına karşı cephe alan online kullanıcıları tekrar kazanmak çok kolay olmayabilir. Hatta firmanın reklamlarıyla hiçbir platformda karşılaşmak istemedikleri için reklam engelleyici araçlara başvuran kullanıcıların sayısı da küçümsenemeyecek kadar fazla. Reklamverenler ve yayıncılar da bu durumla mücadele edebilmek için reklam engelleyicilerin “beyaz listesine” girerek tanıtım faaliyetlerine devam etmeye ya da kullanıcıların bu uygulamaları kullanmaktan vazgeçmeleri için çabalıyor.

Reklamların engellenmesi konusunda yaşanan tüm gelişmelerden sonra, Eylül ayında Almanya’nın Köln şehrinde düzenlenen Dmexco 2016 etkinliğinde Google’dan bir açıklama geldi. Google’ın Reklam ve E-ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy, en sık kullanılan reklam engelleyici uygulamalardan biri olan AdBlock Plus’ın tüketicilerle reklamverenler arasındaki bağı kopartmaya çalıştığını ve bu nedenle ABP ile hiçbir iş ilişkisi içine girmeyi istemediklerini ifade etti. Google’ın yanı sıra dijital reklam teknolojileri şirketi AppNexus da böyle bir yapı içinde bulunmayacaklarını dile getirdi. Yazının Devamı…

Rekabette Öne Geçmek İsteyenler İçin Online Reklam İpuçları

Rekabette Öne Geçmek İsteyenler İçin Online Reklam İpuçlarıRekabet, ticaret hayatının vazgeçilmez ögelerinden biri. Her ne kadar rakipler pastan aldığınız payı azaltabiliyor olsa da, tüketicilere değer sunan ürün ve hizmetler geliştirmek konusunda rekabetin faydası tartışılmaz.

Dijital pazarlama teknolojileri kullanımının her geçen gün artış göstermesi, rekabet ortamında dengelerin çok çabuk değişmesinin de önünü açıyor. Online pazarlama çalışmalarına ağırlık veren bir firmanın rekabette avantaj sağlayarak kısa sürede sektör lideri konumuna gelmesi mümkün olabiliyor. Üstelik bunu başaran firma rakibiniz de olabilir. Bu nedenle hiçbir rakibinizi küçümsemeden onlar hakkında bilgi sahibi olarak online tanıtım çalışmalarınıza yön vermenizde büyük fayda var.

Dijital pazarlama, aynı zamanda markaların hedeflerini geleneksel yöntemlere kıyasla çok daha hızlı gerçekleştirebilmelerine de imkan sağlıyor. Yapılan araştırmalara göre tüketicilerin yüzde 97’si ürün veya hizmet satın alma kararı vermeden önce online medya kanallarından yararlanıyor. Bunun yanı sıra her üç B2B müşterisinden birinin firma tercihinde, marka hakkında online yollardan edindiği bilgilerin rol oynadığı da biliniyor.

Peki tüketicilerin karar sürecinde etkili olmak ve rekabette öne geçmek için rekabet ortamını nasıl analiz etmeli, online tanıtım stratejinizi nasıl belirlemelisiniz? İşte önemli ipuçları… Yazının Devamı…

Doğal Reklamlar Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar

Doğal Reklamlar Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar

Dijital dünyanın kendini tekrar etmeyen ve sürekli yenilenen bir yapıya sahip oluşu, her geçen gün yeni teknolojilerin karşımıza çıkmasına yol açıyor. Son zamanların en çok konuşulan dijital reklam türlerinden doğal reklamlar da hedef kitleye ulaşmada başvurulabilecek en yeni yöntemler arasında bulunuyor. Etkin bir tanıtım yapmak için sıklıkla uygulanan bu tür reklamlardan elde edilecek gelirin 2018 yılına kadar ABD’de 21 milyar doları bulması öngörülüyor. Beklentilerin bu yönde olması, doğal reklam türlerinin kullanımının iyiden iyiye yaygınlaşacağına dair ipuçları veriyor.

Reklam engelleyicilerin kullanımının artış göstermesi, firmaların doğal reklam yoluyla ürün ve hizmetlerinin tanıtımını yapmayı tercih etmelerinin önünü açıyor. Ancak henüz yeni sayılabilen bu reklam türü hakkında birçok kişi tam olarak bilgi sahibi değil veya yanlış anlaşılmalara sahip. Yanlış veya eksik bilinen bir reklam türünden de her zaman beklenen sonuçlar elde edilemeyebilir. Dolayısıyla ileride daha sık uygulanacağı öngörülen doğal reklamlar hakkında en doğruyu bilmekte fayda var. Peki firmaların ve pazarlamacıların doğal reklam hakkında doğru olduğunu düşündüğü noktalar neler? İşte doğal tanıtım türlerine dair doğru bilinen yanlışlardan birkaçı…
Yazının Devamı…

Google, AdWords ve mobil reklamlar için yeni özelliklerini duyurdu

Google, AdWords ve mobil reklamlar için yeni özelliklerini duyurdu

Teknoloji her geçen gün sınırları aşıyor, bu durum da kullanıcı davranışlarının yeniden şekillenmesinin önünü açıyor. Değişen kullanıcı alışkanlıklarının paralelinde markaların hedef kitleleriyle doğru ilişkiler kurabilmesi yönünde geliştirmeler yapılmaya devam ediyor. Dijital dünyanın kendini sürekli yenileyen yapısı, internet kullanıcılarının sayısının giderek artış göstermesine yol açıyor. Hedeflerine daha çabuk yoldan ulaşmak isteyen şirketler doğal olarak ürün ve hizmetlerini arayan müşterilerine dijital çözümler yoluyla yanıt veriyor. Bilgi çağının getirdiği değişimleri her alanda hissettiğimiz son yıllarda dijital reklamcılığın önemini keşfeden çok sayıda şirket, vizyonlarının daha fazla gelişime açık olması yönünde çalışmalarını sürdürüyor.

Dijital reklamcılığın en önemli yöntemlerinden birisi de hiç kuşkusuz arama motoru devi olan Google’ın AdWords ürünü. Birçok şirket, ihtiyaçlarına çözüm arayan hedef kitlelerinin karşısına ilk çıkan sonuç olabilmek adına Google AdWords’ü kullanıyor. Google ise AdWords ürününün gücünün farkında olarak sürekli geliştirmeler yapıyor ve kullanıcıların davranışlarına göre reklamlara şekil veriyor. Son yıllardaki mobil kullanımının büyük bir sıçrama yaşayışına da duyarsız kalmayan Google, Performance Summit etkinliğinde mobil reklamcılık alanındaki yeniliklerini duyurarak bunu kanıtladı.

Peki Google Performance Summit’te mobil reklamcılık adına ne gibi yeniliklere değinildi, markaların müşterilerine daha kolay ulaşabilmeleri yönünde hangi adımlar atıldı? Şirketlerin daha fazla kullanıcı odaklı olabilmelerine imkan tanıyan bu güncellemeler ve iyileştirmeleri sizler için derledik. Yazının Devamı…