Doğal Reklamlar Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar

Doğal Reklamlar Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar

Dijital dünyanın kendini tekrar etmeyen ve sürekli yenilenen bir yapıya sahip oluşu, her geçen gün yeni teknolojilerin karşımıza çıkmasına yol açıyor. Son zamanların en çok konuşulan dijital reklam türlerinden doğal reklamlar da hedef kitleye ulaşmada başvurulabilecek en yeni yöntemler arasında bulunuyor. Etkin bir tanıtım yapmak için sıklıkla uygulanan bu tür reklamlardan elde edilecek gelirin 2018 yılına kadar ABD’de 21 milyar doları bulması öngörülüyor. Beklentilerin bu yönde olması, doğal reklam türlerinin kullanımının iyiden iyiye yaygınlaşacağına dair ipuçları veriyor.

Reklam engelleyicilerin kullanımının artış göstermesi, firmaların doğal reklam yoluyla ürün ve hizmetlerinin tanıtımını yapmayı tercih etmelerinin önünü açıyor. Ancak henüz yeni sayılabilen bu reklam türü hakkında birçok kişi tam olarak bilgi sahibi değil veya yanlış anlaşılmalara sahip. Yanlış veya eksik bilinen bir reklam türünden de her zaman beklenen sonuçlar elde edilemeyebilir. Dolayısıyla ileride daha sık uygulanacağı öngörülen doğal reklamlar hakkında en doğruyu bilmekte fayda var. Peki firmaların ve pazarlamacıların doğal reklam hakkında doğru olduğunu düşündüğü noktalar neler? İşte doğal tanıtım türlerine dair doğru bilinen yanlışlardan birkaçı…
Yazının Devamı…

Dijital reklamcılık hakkında doğru bilinen yanlışlar

Dijital reklamcılık hakkında doğru bilinen yanlışlar

Teknolojinin büyük bir hızla gelişmeye devam etmesi, her sektörü derinden etkilediği gibi reklamcılığın da yönünün değişmesine yol açıyor. Böylece reklamcılık kavramının zamanla genişlemesi ve içinde çok farklı etkilere sahip bambaşka yöntemlerin de yer alması bazen gelişmeleri takip etmeyi zorlaştırabiliyor.

Son birkaç yıl içinde gündemdeki yerini iyiden iyiye sağlamlaştıran dijital reklamcılık, markaların hedef kitlelerine nokta atışı bir şekilde ulaşmalarını kolaylaştırıyor. Ancak hala geleneksel reklamcılık yöntemlerinin tek başına yeterli olduğunu savunanlar, zamanla sektörlerinin gerisinde kalabiliyor. Tam aksine teknolojik gelişmelere ayak uydurarak dijitale yönelenler ise pazarlarındaki yerlerini korumaya devam edebiliyorlar. Fakat dijital dendiğinde her geçen gün yeni gelişmeler yaşandığını da unutmamak gerekiyor. Yazının Devamı…

Türkiye Dijital Reklam Ekosistemi 2016 Panoraması

Geçtiğimiz günlerde ReklamStore olarak Türkiye dijital reklamcılık sektörü için büyük önem taşıyan bir çalışma hazırlığında olduğumuzu duyurmuştuk. (Bakınız: Türkiye Dijital Reklam Ekosistemi Çalışması Başladı)

ReklamStore-Digital-Advertising-Landscape-2016

Bu çalışmaya başladığımızı duyurduktan hemen sonra sektörün önde gelen firmalarından önemli isimleri ile iletişim kururarak ekosistem ile alakalı düşünceleri aldık. Önceki blog yazımızda verdiğimiz forma da gelen cevaplar çalışmamız için ufuk açıcıydı ve doyurucuydu zaten. Ayrıca çalışmanın taslak hali şekillendikten sonra birebir görüştüğümüz sektör profesyonelleri de projeye önemli katkılar sağladı. Buradan hem blog yazımıza ilgi gösterip formu dolduran okurlarımıza hem de bizimle birebir veya telefondan düşüncelerini paylaşıp çalışmaya katkı sağlayan sektör profesyonellerine teşekkür ederiz.

Türkiye dijital reklamcılık sektörünün bu tarz bir çalışmaya ihtiyacı olduğuna inandığımız ve içerisinde bulunduğumuz ekosistemin temel yapı taşlarının oluşturulmasına katkı sağlayacağını düşündüğümüz bu önemli panorama Yazının Devamı…

Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Dünya çapında kullanımı yaygınlaşan ve çok fazla tartışmaya da neden olan reklam engelleyiciler, bazı reklamların kullanıcıları taciz edici boyutlara ulaşması sonu ortaya çıktı. Ancak dijital dünyada çoğu bilgiye erişimin ücretsiz olmasını sağlayan online reklamların engellenmesi, ilk bakışta kullanıcıların rahat bir nefes almalarına yol açıyor gibi görünse de, uzun vadede hem reklamverenlerin, hem de kullanıcıların büyük sorunlarla karşılaşmalarına neden olabilir.

Reklam engelleyicilerinden kaynaklanan zararları önleyebilmek için bazı çözüm önerileri geliştirilmeye devam ediyor. Bu çözümlerden bir kısmı kullanıcılara reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmalarını sağlayarak davranış değişikliği yaratma amaçlı önerilerden oluşuyor. Diğer bir kısmı ise içerik gösteriminden ücret talep ediyor veya kullanıcının içeriği görebilmesi için bazı reklam türlerine izin vermesini istiyor. Bir diğer reklam engelleyicilerle mücadele yöntemi ise reklamlarda iyileştirmeler yapmak. Bu yöntemde reklamların engelleyicilerin engelli listesine girmemeleri için çeşitli düzenlemeler yapılıyor.

Reklamların rahatsız edici yanlarını törpüleyen anti-reklam engelleyici araçlar ise yayıncıların bu noktada imdadına yetişiyor. İşte reklamların online platformlarda yer almasını sağlayan ve reklam engelleyicileri tarafından engellenmesini önleyen başlıca anti-reklam engelleyiciler… Yazının Devamı…

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Elde ettiğiniz kullanıcı verilerini en etkili nasıl kullanabilirsiniz?

Her geçen dakika kullanıcı davranışları, teknolojik gelişmelerin de katkısıyla değişiklik göstermeye devam ediyor. Bu davranış değişikliği yeni ihtiyaçları, ihtiyaçlar da müşteri beklentilerini şekillendiriyor. Beklentileri tanımlamak bu noktada büyük önem taşıyor. Çünkü firmalar; müşterilerinin nelere ihtiyaç duyabileceğini, hangi hizmetlere eğilim göstereceklerini, ne zaman bir ürüne ilgi duyacaklarını bilmek ve buna göre tanıtım çalışmaları yürütmek istiyor. Oysa çoğu marka çoktandır kullanıcılarının isim, adres bilgileri, ürün tercihleri, alışveriş geçmişleri gibi sıralanabilecek daha pek çok verilerine sahip. Bu verileri elde ettikten sonra ise sıra değerlendirme ve geliştirme aşamasına geliyor.

Elde edilen verilerin dönüşüme katkıda bulunmasını sağlamak ise firmalar için asıl önemli olan noktayı oluşturuyor. Anlamlandırılan bu veriler, online reklamcılıkta kullanıldığında markaların başarı hedeflerine ulaşmalarına büyük ölçüde katkıda bulunuyor. Ancak henüz firmaların yüzde 10’undan bile daha azı dijital reklam yöntemlerinde kullanıcı verilerinden faydalanıyor. Bu anlamda markaların ellerinde potansiyeli değerlendirmeleri ve müşteri beklentilerini tam olarak karşılayabilecek dijital reklam çalışmalarına yer vermeleri, rekabet açısından da fark yaratabilmelerine ön ayak oluyor.

İşte elde edilen kullanıcı verilerinin dijital reklamcılık modelinde kullanılması ile gerçekleşebilecek diğer kazanımlar… Yazının Devamı…

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Geleneksel medya kanallarından çok daha hızlı bir gelişme süreci kaydeden dijital medyanın bugünkü haline gelmesinde veriler yadsınamayacak kadar büyük bir önem taşıyor. Verilere ulaşabilmek yalnızca teknoloji çağına ait bir durum olmamakla birlikte, dijitalin devamlı olarak gelişme göstermesi ve yaygınlaşması ile daha fazlasına ulaşmak ve bu verileri hızla işlemek artık mümkün olabiliyor.

İlk insanın bıraktığı izlerden sosyal ağlarda paylaşılan gönderilere kadar geçen zaman diliminde verilerin toplanış biçimleri gibi veri kaynaklarının da değişiklikler gösterdiği çarpıcı bir şekilde ortaya çıkıyor. Bu noktada atılan her adımın başarısında verinin tek başına geçerliliğinin olmadığı, anlamlandırılabildiği zaman aksiyon alınabildiği ise dikkatleri çekiyor.

Veriler, rapor olmaktan çıkıp anlamlı birer kaynağa dönüştüğünde dijital reklamcılığın hem nedeni hem sonucu haline geldiği için de önem kazanıyor. Kullanıcı davranışları hakkında detaylı ipuçları veren bu veriler anlamlandırıldığında online reklamcılığın tüketici ihtiyaçlarına cevap verecek yeni alanlar keşfetmesi de kolaylaşıyor. Bu yönden online reklamların nedeni olan anlamlı veriler, hedeflenen davranışlar gerçekleştirildiğinde ise başarı sonucu olarak reklamcıların önüne geliyor.

Peki dijital reklamcılık profesyonelleri, bu verilerin anlam kazanması ile başka ne gibi kazanımlar elde edebiliyorlar? Yazının Devamı…