Programatikten Daha Fazla Verim Sağlamanın Yolları

RS-220616-programatik-690

Çoğu alanda olduğu gibi reklamcılık dünyasında da dijitale geçişin büyük hız kazandığı bu dönemde değişime ayak uydurmak her zaman için çok kolay olmayabiliyor. Geleneksel reklamlara daha alışkın olanlar için dijital dönüşüm dahi kafa karıştırırken, işin içine bir de programatik girdiğinde durum biraz daha zorlaştı. Son zamanlarda reklamverenler için ayrı bir soru işareti oluşturan online reklamların doğru hedefe yönelik uygulanıp uygulanmadığı konusu üzerine daha fazla düşünülmeye başlandı diyebiliriz. Şirketler, doğal olarak her bir kuruşunun stratejiye uygun harcandığından emin olmak ve bu harcamaların geri dönüşlerinden büyük oranda tatmin olmak istiyor.

Dünyanın en saygın reklam teknolojileri şirketlerinden olan AppNexus’un CEO’su ve programatik pazarlamanın mucidi Brian O’Kelley, soru işaretlerini gidermek adına bu yıl 10. yaşını dolduran programatik reklamcılık hakkında önemli bilgiler paylaştı.

Programatik ile kıyaslandığında geleneksel pazarlama yöntemlerinin daha karışık ve verimsiz olduğunu savunan O’Kelley, tek bir reklam gösteriminin yarım düzine ağ ve arz yönlü platformu birden etkilediğini de sözlerine ekledi. Bir tek tıklamanın çok daha fazla anlam ifade ettiğini söyleyerek, programatik reklamların nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair bazı ipuçlarını da ortaya koydu. İşte AppNexus CEO’sundan programatik ile ilgili önemli detaylar… Yazının Devamı…