Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma – Açık Artırma Modelleri

Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma - Açık Artırma ModelleriDijital reklam teknolojilerinin durmak nedir bilmeyen gelişim süreci, medya satın alma biçimlerinde de değişiklikler yaşanmasına ön ayak oluyor. Bu değişikliklerin temel nedeni olarak ise reklamverenlerin hedef kitleleriyle iletişime geçme biçimlerini göstermek mümkün. Geçtiğimiz yıllarda geleneksel reklamcılık yöntemlerinde hedef kitleye yalnızca mecra seçimi ile ulaşılmaya çalışılıyordu. Ancak dijital reklam yöntemlerinin etkinliği konusunda ortak paydada buluşan reklamverenler, elde edilen kullanıcı verilerine göre online mecra seçimi yapabiliyor ve belirlenen bütçeye uygun online reklam gösterim seçeneklerinden faydalanabiliyor.  Dijital medya satın alımları, reklamverenlerin doğru kitleye, doğru iletiyi, doğru zamanda ve en uygun maliyetle ulaştırabilmesine imkan sağlıyor.

Online reklam gösterimlerinin değerini ortaya koymayı kolaylaştıran açık artırma sistemi, dijital medya satın alımlarında sıklıkla başvurulan bir yöntem. İnternet reklamlarının reklamverene maliyetini temsil eden açık artırma modellerinden hangisinin tercih edileceğine karar vermek ise online reklam kampanyasının başarısında büyük rol oynuyor. İşte reklamverenlerin dijital reklam kampanyalarından bekledikleri sonucu alabilmelerini sağlayacak açık artırma modellerinden başlıcaları… Yazının Devamı…

Display reklamlarda kaçınılması gereken 5 hata

Display reklamlarda kaçınılması gereken 5 hataDisplay reklamcılıkta başarıya ulaşanların yanında yürütülen kampanyaları başarısızlıkla sonuçlananlar da olabiliyor. Yapılan her işte olduğu gibi display reklamlarda da başarısız olma ihtimali her zaman bulunuyor. Fakat hedeflenen seviyeye çıkabilen reklamların ardında iyi planlanmış çalışmaların olduğunu savunurken başarısız olan reklamların altında yatan nedenleri göz ardı etmek, gelecekte yapılacak reklamların da hedeflere ulaşamamasına yol açabiliyor.

Display reklamcılıkta istenen davranışın gerçekleştirilmesinde büyük oranda strateji, tasarım, planlama gibi faktörler etkili oluyor. Yani peşin peşin display reklamların performansının düşük olduğunu kabullenmek yerine olumsuzlukların üzerine giderek bir sonraki kampanyada hedefe varmak mümkün.

Siz de display reklamlarda en çok yapılan 5 hatayı öğrendikten sonra performansınızı nelerin doğrudan etkilediğini kolayca belirleyebilirsiniz. Yazının Devamı…

Daha fazla tıklama getirecek banner reklamları için ipuçları

Daha fazla tıklama getirecek banner reklamları için ipuçları

İnternet reklamcılığında sıklıkla kullanılan banner reklamları, web sayfalarının görünür yerlerinde ve dikkat çekecek biçimde konumlandırıldığında oldukça başarılı sonuçlar elde edilebiliyor. Bir bilginin duyurumu veya markanın tanıtımı amacıyla yapılacak yönlendirmeler için hedef kitlenin ziyaret ettiği noktalarda banner’lara yer vermek, hedefi tam on ikiden vuracak yöntemler arasında yer alıyor.

Aradığı bilgiye hızla ulaşmak isteyen internet kullanıcılarının bir kısmı ise banner reklamlarını görmezden gelebiliyor ya da reklama güvenmediği için tıklamayı tercih etmeyebiliyor. Bu yüzden kullanıcı davranışlarını anlamlandırabilmek, doğru bir çizgi oluşturarak buna uygun banner reklamları oluşturma noktasında büyük önem taşıyor.

Peki internet kullanıcılarının tıklamak isteyeceği banner reklamları oluşturmak için neler yapılabilir?
Yazının Devamı…

eCPM nasıl hesaplanır ve nasıl artırılır?

eCPM nasıl hesaplanır ve nasıl artırılır?

ReklamStore olarak tüm dünyada kullanılan bir ölçü birimi olan eCPM kavramını, Türkiye’deki reklamveren ve yayıncılarla daha önce tanıtmıştık.

“Cost per mille” yani “Bin gösterim başına maliyet”’in kısaltması olan CPM; yayıncıların her 1000 gösterim başına kazançlarını; reklamverenlerinse her 1000 gösterim başına maliyetlerini ifade ediyor. eCPM ise, bin gösterim başına “effective” yani etkin maliyet hesabı anlamına geliyor.

Peki, CPM, CPC, CPA gibi farklı modellerle yayınlanan reklamların verimliliğini ölçmemize yarayan eCPM’yi nasıl hesaplayabileceğinizi biliyor musunuz? Yazının Devamı…

Daha çok dikkat çeken ve tıklanan bir online reklamın anatomisi

Daha çok dikkat çeken ve tıklanan bir online reklamın anatomisiİnternet reklamcılığı ilk günlerinden bu yana büyük bir değişim geçirdi. İnternetin daha yaygın kullanılmaya başlanmasıyla beraber önemli bir iş kanalı haline gelen internet üzerindeki reklamlardan alınan yüksek geri dönüşler sayesinde online reklamcılık önemli gelişmelere sahne oldu.

u değişimlerin temelinde kuşkusuz ki internet reklamcılığından daha yüksek verim alınması yatıyor. Hem ajanslar, hem de reklamverenler dönüşüm oranını artırmak için online reklamlarını düzenli olarak geliştiriyorlar.

Peki, günümüzde daha yüksek verim sağlayacak bir online reklam nasıl olmalı? İşte binlerce örnek üzerinde yapılmış çalışmalara göre daha çok dikkat çekecek ve tıklanacak bir internet banner reklamının anatomisi… Yazının Devamı…

Başarısız online reklamların 5 özelliği

Başarısız online reklamların 5 özelliği

Düşük maliyetle reklam yaparak, dijital mecralardaki hedef kitlesine ulaşmak isteyen firmalar için online reklamlar vazgeçilmez bir pazarlama faaliyeti haline geldi. Online reklamlar aynı zamanda marka bilinirliğini ve satışları artırma konusunda da reklamverenlere pek çok avantaj sağlıyor.

İnternet reklamlarının sağladığı faydaların bilincinde olan firmalar dijital pazarlama bütçelerini hazırlarken online reklamlara önemli bir pay ayırıyor. Ancak bu bütçeyi doğru kullanmak da son derece önemli.

Tüm avantajlarına rağmen online reklamlardan bekledikleri performansı sağlayamayan reklamverenler de var. Peki bazı online reklamlar hedefine ulaşırken bazıları neden başarısız oluyor?

Yazının Devamı…