Dijital Reklamcılık Ekosisteminin Yakın Geleceğine Dair Öngörüler

RS-211117-dijital-reklamcilik-ekosistemi-690

21. yüzyılın yaşandığı günümüzde, dijital reklamlarla artık milyonlarca farklı kanal üzerinde karşılaşabilmek mümkün. Herhangi bir zaman diliminde online olan her bir kullanıcı, bulunduğu platformlarda ilgi ve ihtiyacına hitap eden çok sayıda banner, sosyal medya gönderisi, yeniden hedefleme kampanyası, sponsorlu içerik gibi tanıtım materyalini görüntüleyebiliyor.

Başlangıçta web dünyasında büyük bir kalabalığa yol açan online reklamlar, teknolojik yeniliklerin de öncülüğünde her geçen saniye daha da kullanıcı odaklı bir hale dönüşüyor. Bu anlamda, hedef kitlesini etkilemek isteyen reklamverenlerin de hem tüketici beklentilerini hem de dijital reklamcılık alanındaki teknolojik gelişmeleri takip etmelerinde büyük fayda var. Peki dijital reklamcılığın yakın geleceğinde ne gibi değişimlerin yaşanması bekleniyor? Yazının Devamı…

ReklamStore Ekibinden Bahadır Bostancı’ya Göre Video Reklamların Markalara Faydaları

reklamOnline kullanıcıların en ilgilerini çeken ve bu nedenle reklamverenler tarafından da sıklıkla tercih edilen reklam türlerinden online video reklamlar, dijital reklamcılık dünyasının en son trendlerinden biri. Her ne kadar markalar için farklı davranış özellikleri gösteren hedef kitle grupları söz konusu olsa da reklamlarda görsel öge kullanımının pazarlama hedefine ulaşmada genel olarak büyük bir etkiye sahip olduğu biliniyor.

Son zamanlarda entegre reklam teknolojilerinin kullanımı da markaların dijital reklamlardan aldığı verimlerin artmasına katkıda bulunuyor. Örneğin, TV ve banner reklamları ile eş zamanlı olarak video reklam gösterimi yapmanın, video reklamların izlenme süresi ve dönüşüm oranlarına dikkate değer ölçüde etkisi olduğunu gözlemlemek mümkün.

İşte reklamverenlere uçtan uca ve veri odaklı dijital reklam çözümleri sunan ReklamStore’un deneyimli ekibinden Senior Ad Operations Manager Bahadır Bostancı’ya göre video reklamların markalara sağladığı başlıca avantajlar… Yazının Devamı…

Etkili Display Reklamlar İçin Uygulanabilecek 6 Adım

Etkili Display Reklamlar İçin Uygulanabilecek 6 AdımDisplay reklamlar en yaygın kullanılan dijital reklam türleri arasında yer alıyor. Bunun başlıca nedenlerinden biri de bu çalışmaların başarı oranının yüksek olması. Çünkü banner reklam olarak da anılan display reklamlar, çok sayıda kişiye birden erişmeye olanak sağlıyor.

Markalar, display reklamlar sayesinde reklam gösterimi yapılacak hedef kitleyi belirleyebiliyor ve bu kullanıcıların bulunduğu online platform üzerinden onlara kolaylıkla ulaşabiliyor. Hatta kullanıcılara ait verilerden yola çıkılarak kitleyi çok daha belirgin şekilde hedeflemek de mümkün olabiliyor. Peki display reklamlardan daha fazla verim alabilmek için hangi adımlar izlenmeli? Yazının Devamı…

Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?

Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?İnternet dünyasında her gün yaklaşık 3 milyondan fazla blog yazısı yazılıyor ve paylaşılıyor. Online kullanıcılar ise herhangi bir içerikle değil, kendi ilgi alanlarına yönelik olanlarla ilgilenme eğilimi gösteriyorlar. Banner gibi daha geleneksel dijital reklamların sık sık ve yanlış bir stratejiyle uygulanıyor oluşu da reklam türünün etkisini kaybetmesine yol açıyor.

Facebook ve Twitter gibi hemen her profilden kullanıcının zaman geçirdiği sosyal platformlar da algoritmalarını, organik içeriklerin oldukça düşük seviyede gösterimi üzerine inşa ediyor. Bu da sosyal medyada paylaşılan bir içeriğin çok az bir kitleye ulaşacağı anlamına geliyor. Fakat reklam engelleyici yazılımların kullanım oranlarının artması, hedeflenen kitleye ulaşmayı giderek zorlaştırıyor. Bu noktada son dönemlerin en popüler reklam türlerinden doğal reklamlar, reklamverenlerin imdadına koşuyor.

IAB sponsorlu içerikleri “sayfa içeriğiyle ilişkili, site tasarımı ile özdeşleşen, online kullanıcıların reklam amacıyla yayınlanan görsel ögeleri ve metni o web sitenin içeriği olarak algıladığı ücretli reklam çalışmaları” olarak tanımlıyor.Markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak, hedef kitleyi bilgilendirmek ve onları hedeflenen davranışa yönlendirmek amacıyla oluşturulan sponsorlu içerikler yayınlandığı mecranın içerik akışıyla uyumlu olduğu için kullanıcıları rahatsız etmeyen doğal reklam türlerine giriyor.

Bu reklam kanalı, kullanıcılara bir değer sunacak biçimde doğru kullanıldığında yüksek başarı oranlarına ulaşabiliyor. İşte ürün ve hizmeti direkt olarak anlatmaktansa hedef kitlenin referans çerçevesi dahilinde bilgiler sunmayı sağlayan sponsorlu içerikler ve etkinliği hakkında bilmeniz gereken 9 önemli detay…

Yazının Devamı…

Display Reklamların Etkisini Artıracak 7 Önemli İpucu

Display Reklamların Etkisini Artıracak 7 Önemli İpucuOrtalama bir internet kullanıcısı her gün ortalama 362 adet online display reklamla karşılaşıyor. Sizce kaç tanesi reklamı görür görmez marka tarafından hedeflenen davranışı gerçekleştirmeye yöneliyor? Display reklamlar, elbette dönüşüme giden yolda kimi zaman ilk basamakken kimi zaman son basamak olabiliyor. Banner olarak da anılan bu tür reklamlarla amaç daima dönüşüm sağlamak olsa da bazen mesajı doğru kişiye aktarmak, etkileşim sağlamak ve hatta sadece reklamın görüntülenmesini sağlamak bile amacın gerçekleşmesini kolaylaştırabiliyor.

20 yıllık display reklam geçmişinde içerik, format, ve ileti aktarım biçimde hiç şüphesiz ki pek çok değişiklikler yaşandı, iyileştirmeler yapıldı. Ancak bu reklam türleri ile hala büyük oranda tıklama oranlarına (CTR – click through rate) odaklanılıyor. Oysa ki display reklamın tıklanma oranı, her zaman başarı ölçütü olmayabiliyor. Çünkü bir kullanıcı reklamı görüntülese dahi tıklamayabiliyor. Dolayısıyla tıklanma oranlarının yanı sıra başka değişkenlerin de dönüşümü etkilediğinin göz önünde bulundurulmasında fayda var.

Öyleyse online dünyada kullanıcının karşısına çıkan bir banner, onun dönüşüm sağlamasını ne şekilde etkiliyor? İşte bununla ilgili olarak yapılan bir araştırmadan çıkan sonuçlar ve display reklamın etkisini artırmak için dikkat edilebilecek noktalar… Yazının Devamı…