Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!Markalar, reklam teknolojilerini kullanarak daha etkili tanıtım çalışmaları yürütebilmeyi amaçlıyor. Ancak reklamın hedefine bir an önce ulaşması beklentisi içinde olan bazı firmalar; hatalı medya planlama ve özensiz çalışmalara imza atabiliyor. Bu gibi durumlarda reklamlar gerçek hedef kitlesine ulaşmakta zorlandığı gibi ne yazık ki potansiyel müşterileri de markadan soğutabiliyor.

Markaya ve tanıtım çalışmalarına karşı cephe alan online kullanıcıları tekrar kazanmak çok kolay olmayabilir. Hatta firmanın reklamlarıyla hiçbir platformda karşılaşmak istemedikleri için reklam engelleyici araçlara başvuran kullanıcıların sayısı da küçümsenemeyecek kadar fazla. Reklamverenler ve yayıncılar da bu durumla mücadele edebilmek için reklam engelleyicilerin “beyaz listesine” girerek tanıtım faaliyetlerine devam etmeye ya da kullanıcıların bu uygulamaları kullanmaktan vazgeçmeleri için çabalıyor.

Reklamların engellenmesi konusunda yaşanan tüm gelişmelerden sonra, Eylül ayında Almanya’nın Köln şehrinde düzenlenen Dmexco 2016 etkinliğinde Google’dan bir açıklama geldi. Google’ın Reklam ve E-ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy, en sık kullanılan reklam engelleyici uygulamalardan biri olan AdBlock Plus’ın tüketicilerle reklamverenler arasındaki bağı kopartmaya çalıştığını ve bu nedenle ABP ile hiçbir iş ilişkisi içine girmeyi istemediklerini ifade etti. Google’ın yanı sıra dijital reklam teknolojileri şirketi AppNexus da böyle bir yapı içinde bulunmayacaklarını dile getirdi. Yazının Devamı…

Programatikten Daha Fazla Verim Sağlamanın Yolları

RS-220616-programatik-690

Çoğu alanda olduğu gibi reklamcılık dünyasında da dijitale geçişin büyük hız kazandığı bu dönemde değişime ayak uydurmak her zaman için çok kolay olmayabiliyor. Geleneksel reklamlara daha alışkın olanlar için dijital dönüşüm dahi kafa karıştırırken, işin içine bir de programatik girdiğinde durum biraz daha zorlaştı. Son zamanlarda reklamverenler için ayrı bir soru işareti oluşturan online reklamların doğru hedefe yönelik uygulanıp uygulanmadığı konusu üzerine daha fazla düşünülmeye başlandı diyebiliriz. Şirketler, doğal olarak her bir kuruşunun stratejiye uygun harcandığından emin olmak ve bu harcamaların geri dönüşlerinden büyük oranda tatmin olmak istiyor.

Dünyanın en saygın reklam teknolojileri şirketlerinden olan AppNexus’un CEO’su ve programatik pazarlamanın mucidi Brian O’Kelley, soru işaretlerini gidermek adına bu yıl 10. yaşını dolduran programatik reklamcılık hakkında önemli bilgiler paylaştı.

Programatik ile kıyaslandığında geleneksel pazarlama yöntemlerinin daha karışık ve verimsiz olduğunu savunan O’Kelley, tek bir reklam gösteriminin yarım düzine ağ ve arz yönlü platformu birden etkilediğini de sözlerine ekledi. Bir tek tıklamanın çok daha fazla anlam ifade ettiğini söyleyerek, programatik reklamların nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair bazı ipuçlarını da ortaya koydu. İşte AppNexus CEO’sundan programatik ile ilgili önemli detaylar… Yazının Devamı…