Dijital Reklam 101: Ad Exchange – DSP – SSP

Dijital Reklam 101: Ad Exchange - DSP - SSPDijital reklamcılık, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmak adına online platformlardan faydalandığı önemli bir pazarlama dalı. Oyun ve mobil platformlar da dahil olmak üzere birçok mecrada etkin bir şekilde kullanılabilen dijital reklam yöntemleri, günümüz koşullarında geniş kitlelere ulaşabilmede büyük rol oynuyor.

Medya tüketim biçimlerinin değişiklik göstermesi sonucu giderek daha popüler hale gelen online reklamların en dikkat çekici özelliklerinden biri de mümkün olan en düşük bütçeyle en yüksek kazancı elde etmeyi sağlaması. Bu sayede firmalar, reklam harcamaları için ayırdıkları bütçe dahilinde online platformlarda reklam alanı satın alabiliyor ve markalarının görüntüleneceği online noktaları seçebiliyorlar. Dolayısıyla reklamların verimliliğinin büyük oranda reklamveren firmaların inisiyatifinde olduğunu söylemek mümkün.

Peki firmaların ellerinde bulundurdukları inisiyatifin başarıya dönüşmesi için online reklam alanlarını satın almada hangi yöntemler kullanılabilir ve en etkin ve karlı reklam alanı satın alma türleri nelerdir?

Dijital Reklam 101 yazı dizisinin ikinci bölümünde, dijital reklamcılık ekosistemine giriş yapmaya hazırlanan ve çoktan dahil olmuş firmalar için en önemli reklam satın alma teknolojileri olan Ad Exchange, DSP ve SSP platformlarını mercek altına alıyoruz. Yazının Devamı…

Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken Noktalar

Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken NoktalarDijital reklamcılık alanında her geçen gün yeni gelişmeler yaşanmaya devam ediyor. Son zamanların en çok ilgi gören ve kullanışlılığıyla da beğeni kazanan uygulamalarından biri de header bidding. Yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunmalarına imkan tanıyarak diğer yöntemlerden farklılaşan header bidding uygulaması, programatik bir satın alma tekniği olarak karşımıza çıkıyor. Aynı envanter için farklı kaynaklardan teklif gelmesi ile envanterlerin gerçek değerini ortaya çıkaran header bidding, yayıncıların gelirlerini artırabilmelerine de önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

Header bidding’de kaynaklar envantere ödemek istedikleri değeri eş zamanlı olarak açıkladığından dolayı envanterinizi alabilecek çözüm ortaklarınızı sıraya koymaya gerek duymazsınız. Google’ın DoubleClick for Publishers (DFP) ürününü kullanan yayıncılar için bir alternatif olabilecek header bidding, yayıncının envanterine bir kaynağın direkt fiyat vermesi esasına değil, reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat vermesi temeline dayanıyor. Bu nedenle envanter için en yüksek fiyatı alabilmede header bidding oldukça önemli bir rol oynuyor.

Peki dijital reklamcılıkta adından sıklıkla söz ettiren header bidding uygulamasının başka ne gibi özellikleri bulunuyor ve bu yöntem yayıncılara ne gibi faydalar sunuyor? Yazının Devamı…

Header Bidding Hakkında Merak Edilenler

Screen Shot 2016-05-23 at 11.30.46 AM

Header Bidding Türkiye dijital reklam pazarı için çok yeni bir terim. Ve bu konuda bir çok merak edilen soru var. Biz de ReklamStore olarak bu soruların öne çıkanlarını sizler için derledik.

  • Header Bidding’ten kimler yararlanabilir?
    Her ne kadar programatik satın alma yapan tüm yayıncılar bu teknikten faydalanabilirse de header bidding özellikle ad server olarak DFP kullanan yayıncılara büyük fayda sağlamaktadır. Çünkü DFP’nin bir özelliği olan Dynamic Allocation, sadeAce Google’ın diğer bir ürünü olan AdX’in, yayıncının direct envanterine fiyat vermesine izin verir. Diğer tüm Ad Exchange’ler waterfall’un sonunda yer alır.
  • Geleneksel yöntemden (waterfall) farkı nedir?
    Waterfall tabanlı entegrasyonlar gelirin düşmesine sebep olur; çünkü eğer yayıncı DFP kullanıyor ise AdX’in impression seviyesindeki teklifi ile sadece SSP’nin ortalama fiyatının rekabete girmesi zorlanır. Bu kurulum SSP’nin her birim gösterimi için ne kadar ödeyeceği bilinmediğinden, sadece ortalama fiyat baz alınarak AdSense ve ADX’in impression’a değerinin altında fiyat biçmesine sebep olur. Header bidding, iki tarafın da fiyat tekliflerini her bir gösterim için aynı zamanda karşılaştırması ile her zaman en yüksek fiyatı verenin gösterimi almasını sağlar; bu da gelir kaybını önler.

    Waterfall yönteminin sebep olduğu gecikmeler sebebi ile ortaya çıkan tutarsızlıklar ortadan kalkar.

Yazının Devamı…

ReklamStore’un Google Doubleclick Partneri Olarak Yayıncılara Sağladığı Avantajlar

Best-Practices-for-Doubleclick-Ad-Exchange-Publishers

ReklamStore Google DoubleClick Ad Exchange AdXSeller programı üyesidir. Google reklam ürünlerini kullanarak tüm yayıncılarının reklam gelirlerini arttırmaktadır. ReklamStore, Google’ın Türkiye’deki çok az sayıda olan NPM partnerlarinin başında geliyor.

Yazının Devamı…