Mobil Dünyada Geleceğe Dönüş: Header Bidding

Mobil Dünyada Geleceğe Dönüş: Header BiddingModern yaşamın çok daha pratik hale gelmesinde rol oynayan mobil uygulamalar, kullanıcılar tarafında popülaritesini korumaya devam ediyor. Hatta ComScore’un Global Mobile Report adlı araştırmasına göre İngiliz tüketiciler, dijital platformlarda geçirdikleri sürenin yüzde 46’sını mobil uygulamalara ayırıyor ve mobil web’e ayrılan zaman ise yüzde 10 oranında kalıyor. Hatta yalnızca İngiltere’de mobil bankacılık uygulamaları üzerinden yapılan ödeme işlemlerinin geçtiğimiz yıl yüzde 54 oranında olduğu göz önünde bulundurulduğunda önümüzdeki dönemlerde daha da çarpıcı gelişmeler yaşanacağını öngörebilmek mümkün.

Bu bilgiler ışığında, mobil dünyanın dijital reklam alanında da önemli bir yere sahip olduğu söylenebilir. Özellikle uygulama içi reklamların hedef kitleyle doğrudan etkileşime geçmek için fırsatlar sunduğu ortada. Ancak bu tür reklamlarda gösterim (impression) oranlarının ve fill rate’in (doldurma oranları) düşük olduğu sıklıkla gözlemleniyor. Bu nedenle etkili teknolojik çözümlere ihtiyaç duyuluyor. Bu noktada header bidding, bu alanda etkili olabilecek ve uygulama içi reklam envanterlerinden yüksek kazanç elde etmeyi sağlayabilecek bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor. Gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, diğer tüm yöntemlerden ayrışarak yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’e eş zamanlı olarak sunmasını sağlıyor. Bu da envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasını kolaylaştırıyor.

Peki mobil uygulama reklamlarından header bidding’den nasıl fayda sağlanabilir, ne gibi avantajlar elde edilebilir? Yazının Devamı…

Dijital Reklam 101: Ad Exchange – DSP – SSP

Dijital Reklam 101: Ad Exchange - DSP - SSPDijital reklamcılık, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmak adına online platformlardan faydalandığı önemli bir pazarlama dalı. Oyun ve mobil platformlar da dahil olmak üzere birçok mecrada etkin bir şekilde kullanılabilen dijital reklam yöntemleri, günümüz koşullarında geniş kitlelere ulaşabilmede büyük rol oynuyor.

Medya tüketim biçimlerinin değişiklik göstermesi sonucu giderek daha popüler hale gelen online reklamların en dikkat çekici özelliklerinden biri de mümkün olan en düşük bütçeyle en yüksek kazancı elde etmeyi sağlaması. Bu sayede firmalar, reklam harcamaları için ayırdıkları bütçe dahilinde online platformlarda reklam alanı satın alabiliyor ve markalarının görüntüleneceği online noktaları seçebiliyorlar. Dolayısıyla reklamların verimliliğinin büyük oranda reklamveren firmaların inisiyatifinde olduğunu söylemek mümkün.

Peki firmaların ellerinde bulundurdukları inisiyatifin başarıya dönüşmesi için online reklam alanlarını satın almada hangi yöntemler kullanılabilir ve en etkin ve karlı reklam alanı satın alma türleri nelerdir?

Dijital Reklam 101 yazı dizisinin ikinci bölümünde, dijital reklamcılık ekosistemine giriş yapmaya hazırlanan ve çoktan dahil olmuş firmalar için en önemli reklam satın alma teknolojileri olan Ad Exchange, DSP ve SSP platformlarını mercek altına alıyoruz. Yazının Devamı…

Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken Noktalar

Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken NoktalarDijital reklamcılık alanında her geçen gün yeni gelişmeler yaşanmaya devam ediyor. Son zamanların en çok ilgi gören ve kullanışlılığıyla da beğeni kazanan uygulamalarından biri de header bidding. Yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunmalarına imkan tanıyarak diğer yöntemlerden farklılaşan header bidding uygulaması, programatik bir satın alma tekniği olarak karşımıza çıkıyor. Aynı envanter için farklı kaynaklardan teklif gelmesi ile envanterlerin gerçek değerini ortaya çıkaran header bidding, yayıncıların gelirlerini artırabilmelerine de önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

Header bidding’de kaynaklar envantere ödemek istedikleri değeri eş zamanlı olarak açıkladığından dolayı envanterinizi alabilecek çözüm ortaklarınızı sıraya koymaya gerek duymazsınız. Google’ın DoubleClick for Publishers (DFP) ürününü kullanan yayıncılar için bir alternatif olabilecek header bidding, yayıncının envanterine bir kaynağın direkt fiyat vermesi esasına değil, reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat vermesi temeline dayanıyor. Bu nedenle envanter için en yüksek fiyatı alabilmede header bidding oldukça önemli bir rol oynuyor.

Peki dijital reklamcılıkta adından sıklıkla söz ettiren header bidding uygulamasının başka ne gibi özellikleri bulunuyor ve bu yöntem yayıncılara ne gibi faydalar sunuyor? Yazının Devamı…

ReklamStore’un Google Doubleclick Partneri Olarak Yayıncılara Sağladığı Avantajlar

Best-Practices-for-Doubleclick-Ad-Exchange-Publishers

ReklamStore Google DoubleClick Ad Exchange AdXSeller programı üyesidir. Google reklam ürünlerini kullanarak tüm yayıncılarının reklam gelirlerini arttırmaktadır. ReklamStore, Google’ın Türkiye’deki çok az sayıda olan NPM partnerlarinin başında geliyor.

Yazının Devamı…

Real Time Bidding (RTB) Ekosistemi

rtb-real-time-bidding-gercek-zamanli-hedefleme-nedir-nasil-calisir-01

Talep Yönlü Platformlar (Demand Side Platform : DSP)
Bir DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satınalma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanıdır. DSPler, medya satınalıcılarının çoklu kaynaklar üzerinden dijital envanteri toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık arttırmaya girmesine yardımcı olur… Yazının Devamı…