Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) Hakkında Bilmeniz Gerekenler

RS-130318-veri-koruma-690

İnternet teknolojilerinin tüm dünyada yaygınlaşması ile birlikte online güvenliğin sağlanması adına düzenlemelerin yapılması zorunlu hale gelmiş durumda. Üstelik teknolojik yeniliklerin çok hızlı bir şekilde dönüşüm göstermesi ile söz konusu düzenlemelerin ihtiyaç ve beklentilere en uygun biçimde yeniden tasarlanmaya uygun olması da son derece kritik bir önem taşıyor.

Veri trafiğinin en yoğun olduğu coğrafyalardan biri olan Avrupa’da da veri trafiğinin akışını ve kişisel verilerin güvenliğini sağlamak üzere bir süredir çalışmalar sürdürülüyor. Diğer yandan Avrupa Konseyi ve Avrupa Komisyonu tarafından yürütülen ve General Data Protection Regulation (GDPR), yani Genel Veri Koruma Tüzüğü (GVKT) adı verilen söz konusu çalışmaların 14 Nisan 2016 tarihinde onaylandığı biliniyor. 2016 yılında kabul edilen GVKT’nin yürürlüğe gireceği tarih ise 25 Mayıs 2018 olarak belirlenmişti.

Bu doğrultuda, Türkiye merkezli web sitelerinin özellikle Avrupa ülkelerine bilgi toplama hizmetlerinin sunabilmesi, verilerin sınır ötesi paylaşımının gerçekleştirilebilmesi gibi noktalarda etkinliklerini sürdürebilmeleri açısından Avrupa Parlementosu’nda kabul edilen GVKT’nin yürürlüğe girmesiyle birlikte birtakım noktaları göz önünde bulundurmalarında büyük fayda olduğu görülüyor.

İşte online kullanıcıların web ortamında bıraktıkları ayak izlerini korumaya almak ve kişisel bilgilerinin güvenliğini sağlamayı amaç edinen GVKT ile gündeme gelen düzenlemeler ve Türkiye’deki web siteleri için karşılıkları…

Yazının Devamı…

How to Better Understand the Audience with Cross-Device Targeting

RS-120318-cross-device-690

Cross-device targeting has been a hot topic in advertising for the past few years. Marketers embrace a more holistic audience view and want to target, measure or engage a single person across all their digital devices. The reason for this attention is the increase in the number of consumers who use multiple devices at the same time.

According to a March 2016 survey by Econsultancy, 75% of marketers in North America mentioned “matching customers across multiple devices” as digital priority. Only 14% of the marketers in the same survey said that their company can handle such matching, indicating a gap of 60 pts between digital priority vs capability.    

In a world of rapidly increasing multi-screen usage, 360-degree view of the consumer has become crucial for effective marketing. Marketers want to be in touch at key points on the customer journey. In order to do this, they must be able to map people across their devices. For example, a consumer can make product search from his/her tablet, then makes the purchase from his/her laptop and makes no action for that product from his/her smartphone. If there is no cross-device targeting identification capability; these three devices will be treated as three different users and digital marketers will target three different users with different digital marketing strategies. They may recommend the same product that the consumer already purchased from laptop which will lead to inefficient campaign management.

So, cross-device identity management is at the core of data-driven advertising. Most digital marketing companies take the data they have and use an algorithm to map users. The advertising companies that are strong in data­-driven advertising will have a competitive advantage in this process.

Yazının Devamı…

Her Seferinde Verimli ve İlgi Çekici Display Reklamlar İçin 3 İpucu

RS-060318-display-reklamlar-690x310

Görselliği ve işlevselliği bakımından ilk sıralarda yer alan display reklamlar, son zamanlarda diğer online reklam yöntemlerine olan ilginin artmasından ve display reklam kurgusu hakkında yeterli bilgi sahibi olmayan reklamverenlerden dolayı ne yazık ki olumsuz şekilde etkilendi. Bu da elbette display reklamların tıklama oranlarına önemli ölçüde etki etti.

Örneğin Google’ın Ağustos 2016’dan Ağustos 2017’ye kadar olan dönemi kapsayan raporuna göre ABD’de tüm display reklam türlerinde tıklamalar yüzde 0,11 oranında gerçekleşti. Ancak banner olarak da bilinen bu reklam yöntemi ile oldukça parlak sonuçlar elde edebilen reklamverenler de elbette mevcut. Bu noktada, başarılı display reklamlara imza atan reklamverenlerin attıkları adımları takip etmekte büyük fayda olduğu rahatlıkla savunulabilir.

Peki online kullanıcıların daima ilgisini çekebilecek ve kampanyaların başarıya ulaşmasını sağlayacak display reklamlar için hangi noktalara odaklanmak gerekiyor?

Yazının Devamı…

Doğal Reklam Kampanyalarınız İçin Etkisi Kanıtlanmış 4 Stratejik Nokta

RS-270218-dogal-reklam-690Reklam engelleyici araç kullanımının artmasıyla birlikte kullanıcı beklentilerine yönelik daha verimli alternatif reklam yöntemleri gündeme gelmeye başladı. Bunlar içinde en etkili reklam modellerinden biri olan doğal reklamların ise hem reklamverenlerin tanıtım ihtiyaçlarına hem de online kullanıcıların tüketim beklentilerine karşılık verebilmesiyle diğer reklam türlerinden kolaylıkla sıyrılabildiği savunulabilir.

Diğer yandan, yer aldığı online platformun konseptine uygun biçimde kurgulanan doğal reklam içerikleri, markaların potansiyel müşterileri ile etkileşime geçmesine ön ayak oluyor. Üstelik yaygın olarak native advertising olarak da anılan doğal reklam türünün diğer reklam modellerine kıyasla kullanıcıların ilgisini yüzde 20 ila yüzde 60 oranında daha fazla çektiği biliniyor.

Ancak elbette reklamverenlerin rakiplerinden farklılaşan doğal reklamlara imza atabilmeleri için ayakları yere sağlam basan stratejilere sahip olmasında büyük fayda var. İşte doğal reklam çalışmaları için stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken 4 kritik nokta…

Yazının Devamı…

Programatik Mobil Reklamların Markalara Sunduğu Başlıca Avantajlar

RS-200218-programatik-reklam-690x310

Dünyada bugün yaklaşık 5 milyar akıllı telefon kullanıcısı olduğu biliniyor. 8 milyara yakın insanın yaşadığı göz önünde bulundurulduğunda mobilin insan hayatında çok önemli bir yere sahip olduğu rahatlıkla savunulabilir. Üstelik her bir mobil kullanıcının cihazı ile günde birkaç saat zaman geçirdiği de düşünüldüğünde markaların hedef kitlelerine ulaşmak için mobil kanalı kullanmaları gerekliliği net bir şekilde ortaya çıkıyor.

Son yılların en gözde reklam teknolojilerinden programatik ise reklamverenlere digital platformlarda otomatize edilmiş biçimde medya satın alma işlemi gerçekleştirebilme imkanı sunuyor. Gerçek zamanlı olarak gerçekleşen bu süreçte online kullanıcı bir web sitesini tıkladığında, reklamverenler tüketicinin profiline göre en uygun teklifi sunuyorlar ve kazanan teklif, web sitesinde yer alan reklam alanında online kullanıcıya görüntüleniyor. Tüm bu işlemler ise sadece birkaç milisaniye içerisinde gerçekleşiyor.

İşte programatik reklamların mobil platformlarda reklamverenlere sunabileceği başlıca avantajlar…

Yazının Devamı…

Video Reklamlarla İlgili Bilmeniz Gereken 4 Gerçek

RS-130218-video-reklam-690

Video içerikler, online dünyada popülerliğini korumaya devam ediyor. Üstelik online kullanıcıların web’de geçirdikleri sürenin yaklaşık 3’te 1’ini video izleyerek geçirdikleri göz önünde bulundurulduğunda videoların kullanıcı davranışları üzerinde etkileri olabileceğini savunmak çok da yanlış olmayacaktır. Diğer yandan video içerikler yoluyla yapılan pazarlama ve reklam çalışmalarının başarı oranları, video içeriklerin reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasına önemli ölçüde katkıda bulunduğuna işaret ediyor.

Peki her kesimden kullanıcının ilgisini çeken video içerikler, reklam dünyasında başka ne gibi durumların yaşanmasına ön ayak oluyor. İşte reklamveren markaların video reklam içeriklerine dair bilmesinde fayda olan 4 gerçek…

Yazının Devamı…