Programatik Reklamcılığın Geleceğine Damga Vuracak Trendler

RS-020118-programatik-reklamcilik-690

2017 yılı programatik reklamcılığın kelimenin tam anlamıyla yükselişe geçtiği bir yıldı. Hiç şüphesiz ki yeni yılda programatik reklamcılığın çok daha gelişmiş uygulama anlanlarına şahit olmak mümkün olacak. Ancak elbette tüm dijital reklam ekosisteminde olduğu gibi programatik evrenine de şeklini online kullanıcı eğilimleri belirliyor. Bu doğrultuda, markaların ve dijital reklam uzmanlarının da kullanıcı trendlerini takip ederek tanıtım faaliyetlerine uyarlamaları önem kazanıyor.

Peki 2018 yılı ve sonrasında programatik reklamcılık alanında üzerinde en çok durulacak noktalar neler olacak? Birkaç yıl öncesinden öngörüleri paylaşılmaya başlanan yeni trendler, reklam dünyasına nasıl damga vuracak? İşte 2018 yılı programatik reklamcılık trendleri ve kullanıcılar ile markalar tarafında olası yansımaları…

Omnichannel

Önceleri tüketicilerin farklı kanallar üzerinde farklı davranış özellikleri sergiledikleri varsayılarak reklamcılık çalışmaları kurgulanıyordu. Ancak artık kanal farklı olsa da aynı kullanıcının bu kanallardan faydalandığı, yani dolayısıyla kanal fark etmeksizin aynı mesajın verilmesi gerektiği kabul görmeye başlandı. Buradan yola çıkıldığında 2018 yılı ile birlikte cihaz ve kanal bağımsız bir mesaj bütünlüğünün daha da önem kazanacağını savunmak yanlış olmayacaktır.

Online kullanıcılara en etkili biçimde ulaşabilmenin yolu da elbette kullandıkları tüm cihazlar ve kanallar yoluyla elde edilen davranış alışkanlıklarından beslenerek ihtiyaca en uygun çözümü sunabilmekten geçiyor. Dolayısıyla omnichannel olarak adlandırılan, kanal bağımsız dijital reklam çalışmalarının her geçen yıl çok daha popüler hale geleceği rahatlıkla öngörülebilir.

Programatik TV

Akıllı cihazlar, tüketicilere en verimli yoldan nasıl ulaşabileceği ile ilgili oldukça önemli ipuçları verebilme yeteneğine sahip olmaları ile ön plana çıkıyorlar. Bu durum da dijital platformlar ile televizyon yayıncılığının ortak bir noktada, yani programatikte buluşabilmesine ön ayak oluyor.

Dünya çapında giderek yaygınlaşan programatik TV reklamcılığı, bu anlamda reklamverenlerin tüketici ihtiyaçlarına ve beklentilerine uygun reklam gösterimi yapabilmelerine olanak sağladığı için yatırım geri dönüşünün de yüksek olmasına zemin hazırlıyor.

Blok Zinciri

Yeni dönemde programatik ile benzer şekilde pek çok alanda sıklıkla karşılaşılacak bir diğer trend ise blok zinciri olarak Türkçe’ye çevrilen blockchain. Blok zinciri teknolojisinin henüz veri doğrulama işlemi için özellikle hız anlamında büyük bir pratiklik sunduğu söylenemese de şeffaflık ve güvenilirlik açısından yakın zamanda pek çok firmanın blok zinciri sistemine adapte olacağı rahatlıkla savunulabilir.

Yapay Zeka

Yapay zeka anlamına gelen Artifical Intelligence (AI) kavramı, 2018 yılı boyunca gündemden asla düşmeyecek trendlerden biri olarak karşımıza çıkıyor. Dijital reklamcılıkta kampanya optimizasyonu ve hedef kitle çerçevesinin belirlenmesi gibi kritik uygulama alanlarına sahip olacağı öngörülen yapay zeka, reklam çalışmalarının ölçeklenebilmesi, hızlı sonuç alabilme ve içgörülere ulaşabilme noktalarında önemli bir aracı olacak gibi görünüyor.

Tüm bu bilgiler ışığında ise yenilikçi bakış açısı ile rekabette fark yaratmak isteyen reklamverenlerin yine en son dijital reklamcılık teknolojilerine hakim olan platformlarla yola çıkmalarında büyük fayda olduğu ortaya çıkıyor. Eğer siz de markanız için en uygun dijital reklam çözümleri ile hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız zaman kaybetmeden ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir