Mobil Reklamcılıkta CPA, CPM ve CPI Ne Anlama Geliyor?

RS-281117-mobil-reklamcilik-690

Mobil kullanım oranlarının her geçen gün arttığı günümüzde, reklamverenlerin etkili bir iletişim için mobil reklamları göz ardı etmemelerinde büyük fayda var. Çünkü mobil reklamlar, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için oldukça kullanışlı bir yol olarak karşımıza çıkıyor. Öte yandan diğer tüm dijital reklam formatlarında olduğu gibi mobil reklam modelleri arasından da reklamveren amacına en uygun olan modeli tercih etmek gerekiyor. Böylece reklam kampanyasının hedefe yönelik kurgulanması ve performans ölçümünün yapılabilmesi mümkün hale gelebiliyor.

Fakat küresel anlamda büyümesini sürdüren dijital reklamcılık evreninde, mobil reklamcılık özelinde dahi olsa çok sayıda ve birbirinden farklı amaca hizmet eden model mevcut. Bu durumda en doğru seçimi yapabilmek için hangi reklam ücretlendirme modelinin ne gibi özelliklere sahip olduğunu öğrenmekle işe başlamak en mantıklı adım olacaktır. İşte başarı getiren mobil reklamlar için bilinmesi gereken başlıca reklam modelleri…

CPA (Cost Per Action – Aksiyon Başına Maliyet)

Kimi zaman PPA (Pay Per Action) olarak da anılan bu modelde reklamveren, online kullanıcıların reklam aracılığıyla hedeflenen davranışı gerçekleştirdiği durumlarda yayıncıya ödeme yapıyor. Örneğin, e-kitap indirmeyi teşvik eden reklamlarda indirme gerçekleştiği zaman ödeme söz konusu oluyor.

“CPA = Gerçekleşen her bir aksiyon/Maliyet” olarak formüle edilen bu reklam ücretlendirme modeli, kesin bir davranış sonucunda ödeme yapıldığı için reklamverenler tarafından sıklıkla tercih ediliyor. Bu doğrultuda CPA’in satış gerçekleştirme, e-doküman ya da uygulama indirme, e-bülten aboneliği başlatma vs. gibi dönüşüm odaklı hedefler için oldukça uygun bir model olduğu rahatlıkla savunulabilir. Ancak reklamverenlerin CPA modelindeki bir kampanyadan verim alabilmeleri için öncelikle belli bir marka bilinirliğine ulaşmış olmaları gerekiyor.

CPM (Cost Per Mille – Bin Gösterim Başına Maliyet)

Marka farkındalığı yaratmak adına tasarlanmış bir reklam modeli olan CPM’de reklamverenler reklamın hedef kitle tarafından 1000 defa görüntülenmesi karşılığında yayıncıya ödeme yapıyorlar. Yani reklam maliyeti, gerçekleşen her 1000 gösterim üzerinden hesaplanıyor.

“CPM = 1000 / Gösterim x Maliyet” biçiminde hesaplanan CPM, yüksek bir reklam yatırımı geri dönüşü sağlayabilir. Çünkü bu modelde amaç, daha fazla mobil kullanıcıya erişmek olduğundan gösterim sayısı arttıkça daha fazla kişi ile iletişime geçmek mümkün olabilir. Buradan yola çıkıldığında CPM’in hedef kitle zihnindeki algıyı güçlendirmek için son derece verimli bir reklam modeli olduğu söylenebilir.

CPI (Cost Per Install – Yükleme Başına Maliyet)

Diğer ücretlendirme modellerinin aksine yalnızca mobil reklamcılık alanında kullanılan CPI, reklamverenlerin reklam aracılığıyla indirilmesi hedeflenen mobil uygulama indirildiğinde ödediği ücreti içeriyor. Buna göre mobil kullanıcılar reklama tıklayıp reklama konu olan mobil uygulamayı cihazlarına indirdiklerinde yayıncıya ödeme yapılıyor.

“CPI = Maliyet / İndirme sayısı” biçiminde formülleştirilebilen CPI’da indirme oranlarını artırma hedefine yönelik reklam çalışmaları yapılıyor. Dolayısıyla bu modelde trafiğin kalitesi, reklam gösterim oranları gibi verileri ölçümlemek mümkün olmuyor.

Mobil reklam kampanyalarının başarısı, öncelikli olarak reklamverenin reklam amacını doğru tanımlayabilmesine bağlı. Bu anlamda profesyonel ve uçtan uca hizmetler sunan bir reklam platformu ile çalışmak, reklamverenlerin işini büyük ölçüde kolaylaştıracaktır. Eğer siz de markanız için en uygun mobil reklam yöntemlerine başvurmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve zaman kaybetmeden mobil kullanıcılarla buluşun.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir