Mobil Reklamcılık Hakkında Bilinmesi Gereken 3 Önemli Trend

RS-081117-mobil-reklamcilik690

Mobil evreni genişlemeye devam ederken dijital reklamcılık alanındaki yerini de giderek sağlamlaştırıyor. Bu bağlamda, online pazarlama çalışmalarında başarıyı yakalayabilmek için mobil kullanıcı eğilimlerine odaklanmak her geçen gün daha fazla önem taşıyor.

Potansiyel müşterilerine ulaşmak adına mobil kanallara da adım atan firmalar için başlangıçta bu yeni dünyanın dinamiklerini takip etmek çok kolay gibi görünmese de mobil kullanıcı beklentilerine ayak uydurmak tanıtım faaliyetleri açısından oldukça kritik. Peki mobil reklamcılık alanına yön veren eğilimler neler olabilir ve firmalar neden dijital reklam stratejilerini bu trendlere göre şekillendirmeli? İşte reklamverenler için mobil öncelikli pazarlamanın önemine dikkat çeken 3 kritik mobil reklamcılık trendi…

1) Video İçerikler

2015 yılı verilerine göre küresel mobil veri trafiği, bir önceki yıla kıyasla yüzde 70 büyüme gösterdi. Bu büyüme içinde video içeriklerden gelen trafiğin payı ise yüzde 55 oldu. Geçen bunca zaman içinde video içerik gösterimlerinin hemen her kanalda büyüme yakaladığı göz önünde bulundurulduğunda mobil reklamlarda videolara yer vermenin önemi de net bir şekilde ortaya çıkıyor.

Bunların yanı sıra IAB & Nielsen ortaklığında paylaşılan raporlar da video reklamların TV reklamlarına kıyasla yüzde 45 daha fazla marka hatırlanabilirliği sağladığına işaret ediyor. Ayrıca MediaPost’un araştırmasına göre müşterilerin yüzde 57’si bir ürün hakkındaki video reklamların satın alma kararı vermelerinde etkili olduğunu ifade ediyor.

2) Konum Tabanlı Hedefleme

Çoğu müşterinin fiziksel mağazalardaki alışveriş deneyimi sırasında akıllı telefonları üzerinden markaları araştırdığı ve hatta satın alma sürecini mobil üzerinden tamamladığı biliniyor. Bu açıdan bakıldığında son derece kritik bir pazarlama aracı olarak ön plana çıkan mobil cihazlar, kullanıcılara kişiselleştirilmiş mesajlar iletmek için oldukça kullanışlı bir kanal oluşturuyor.

Bu doğrultuda, mobil kullanıcıların bulundukları konuma özel pazarlama ve reklam mesajları ileten reklamveren firmaların rekabette birkaç sıra birden öne geçme fırsatı yakalayabileceklerini savunmak yanlış olmaz. Çünkü konuma göre hedefleme yapılarak gösterilen mobil reklamlar ile farkındalık yaratmak, yüksek etkileşim oranlarına ulaşmak ve dolayısıyla satış oranlarını artırmak söz konusu olacaktır.

3) Yatay-Dikey Uyumluluk

YouTube trafiğinin önemli bir bölümünü mobil cihazlar yoluyla içerik tüketen kullanıcılar oluşturuyor. Söz konusu mobil kullanıcılar, reklam içeriklerini dikey olarak görüntüleyebildiği gibi elbette yatay görünümde tüketmeyi de tercih edebiliyorlar. Fakat özellikle video reklamlar olmak üzere hala pek çok mobil reklam içeriği, masaüstü cihazların ekran özelliklerine uygun kurgulanıyor. Bunun sonucunda kimi zaman mobil deneyim ne yazık ki olumsuz etkilenebiliyor.

İçerik tüketim alışkanlıkları değiştiği gibi reklam görüntüleme biçimleri de cihazlara da bağlı olarak sürekli değişkenlik gösteriyor. Bu doğrultuda, reklamveren firmaların kullanıcıların beklentilerini karşılamak üzere mobil reklam içeriklerini tüm cihazlara uygun şekilde oluşturmalarında büyük bir fayda var.

Mobil reklamcılık, tüketicilerin çeşitlenen alışkanlıkları ve trendler doğrultusunda gelişimini sürdürürken reklamveren firmaların da pazarlama çalışmalarında sürdürülebilir bir başarı elde edebilmeleri için bu değişiklikleri takip etmeleri gerekiyor. Eğer siz de markanızın reklam hedeflerine en kısa sürede ulaşmasını istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir