PPC Kampanyalarının Başarısını Garantilemek İçin Bakılması Gereken 5 Metrik

RS-190917-PPC-kampanyalarının-başarısı-690

PPC (Pay Per Click), yani tıklama başına ödeme reklamları, verimli bir tanıtım modeli olarak görüldüğü için sıklıkla kullanımına başvuruluyor. Bu reklam türü, firmaların özellikle bir ürün/hizmetle ilgili reklamlarının arama motoru sonuçları veya farklı bir platform üzerinden hedef kitlesine gösterilmesi ve kullanıcıların reklama tıklayarak firmanın önceden belirlemiş olduğu açılış sayfasına yönlendirilmesi temeline dayanıyor.

Üstelik reklamverenler yalnızca online kullanıcılar reklamlara tıklayıp açılış sayfasına ulaştıkları zaman ödeme yapıyorlar. Bu da PPC kampanyalarını hem ekonomik hem de sonuç odaklı kılıyor. Ancak elbette PPC reklamlarından en yüksek verimi alabilmek için reklamın amacının net olarak belirlenmiş olması gerekiyor. Amaca doğru aksiyona geçilen yolda ise kampanya performansının  ölçümlenmesi ve gerekli durumlarda iyileştirilmesi oldukça kritik bir önem taşıyor.

İşte PPC kampanyalarının başarılı bir performans sergileyebilmesi için takip etmenizde fayda olan başlıca değişkenler…

1) Görüntülenme Sayısı

Online platformlarda yer alan reklamınızın kaç kez görüntülendiği bilgisini veren bu kavram, kimi zaman impression ifadesiyle de anılabiliyor. Diğer bir deyişle reklamınızı kaç kişiye gösterildiği bilgisine de görüntülenme sayısı ile ulaşılabiliyor. Görüntülenme sayısı, geniş kitlelere ulaşmayı ve kullanıcılarda özellikle marka bilinirliği yaratmayı hedefleyen firmalar için oldukça önemli.

Eğer reklamınız çok fazla görüntülenmediyse, gösteriminiz düşük olacaktır. Gösterimi artırmak için ise reklam bütçenizi artırabilir, seçtiğiniz anahtar kelimelerde iyileştirmeler yapabilirsiniz. Görüntülenme sayısını artırmak arama motoru sonuçlarında güç kazanarak daha fazla ön plana çıkmasını sağlayacaktır.

2) Tıklama Oranı (CTR – Click Through Rate)

Reklama tıklayan kullanıcı sayısının toplam görüntülenme sayısına bölünmesi ve sonucun 100 ile çarpılması ile elde edilen sonuca tıklama oranı adı veriliyor ve çoğunlukla CTR biçiminde kullanılıyor. Bu metriği hesaplayarak reklamın ulaşabileceği en yüksek kişi sayısı bulunabilir. Eğer tıklama oranı düşük çıkıyorsa, gösterime sunulan reklam içeriğinde birtakım iyileştirmeler yapılması faydalı olacaktır.

3) Maliyet

PPC reklamlarına gelen tüm tıklamaların karşılığında ödenen tutar, toplam maliyeti veriyor. Maliyet, kaç kullanıcının reklama tıkladığı ile ilgili olduğu kadar her bir tıklama için ne kadar ödeme yapacağınızla da ilişkili. Bu doğrultuda PPC kampanyasının yer aldığı platform ve seçilen anahtar kelimelere de bağlı olarak maliyetin kampanyadan kampanyaya artış göstermesi veya azalması söz konusu olabilir. Maliyetlerin ölçümlenmesi, sonraki PPC kampanyalarına ne kadar bütçe ayrılması gerektiği ile ilgili de önemli ipuçları verecektir.

4) Dönüşüm

PPC reklamlarına tıklayarak açılış sayfasına gelen kullanıcıların satın alma veya indirme gibi firmanın hedef kitlesinin gerçekleştirmesini beklediği davranışları sergilemesi ile dönüşüm elde ediliyor. Eğer reklamveren firmanın PPC kampanyası ile amaçladığı şey bir ürün ya da hizmetin satın alınması, kullanıcı bilgilerinin bırakılması, bir dokümanın indirilmesi vb. aksiyonlar ise reklama tıklayanların bu davranışları gerçekleştirmesi sonucu dönüşüm oranları hesaplanabilir.

5) Kalite Skoru

Reklamlarınızın hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ne kadar ilgili olduğunu ölçmeyi mümkün kılan bu metrik, Google tarafından kullanılıyor. Buna göre, tıklanma oranlarından açılış sayfasının kalitesine, anahtar kelimelerle ilgili içerik oranından arama sonucu sıralamasına kadar çok sayıda değişken kalite skorunuzu etkileyebiliyor.

PPC kampanyaları ile reklamverenler kısa bir sürede hedef kitlesine ulaşabiliyor. Çünkü online kullanıcılar hemen her ihtiyaçları için arama motorlarına başvuruyorlar. Bu anlamda, PPC reklamlarının reklamverenler için oldukça verimli bir tanıtım aracı olabileceğini savunmak mümkün. Ancak hiç şüphesiz ki başarı için doğru metriklerin ölçümlenmesi ve buna göre reklamlarda iyileştirmeler yapılmasında büyük fayda var.

Firmanız için en doğru reklam teknolojilerini kullanmak ve dijital pazarlamada başarıya kısa yoldan ulaşmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir