Nesnelerin İnterneti Dijital Reklamcılık Alanında Nasıl Fayda Sağlayabilir?

RS-120917-nesnelerin-interneti-690

Nesnelerin internet üzerinden birbirleri ve kullanıcıları ile iletişim kurabilmesi temeline dayanan nesnelerin interneti (IoT – internet of things) kavramı, son dönemlerin üzerinde en fazla durulan konularından biri. Firmaların hedef kitleleri ile etkileşim kurabilmelerini sağlayan yepyeni kanalların oluşmasına katkıda bulunan bu teknoloji, pazarlama dünyasında da kendine karşılık bulduğu için markaların yakın markajında kalıyor. Çünkü tüketicilerin hayatını kolaylaştırma amacı taşıyan nesnelerin interneti teknolojisi, firmaların da önünde oldukça önemli kapıların açılmasına ön ayak oluyor.

Başlangıçta, internet bağlantısına sahip olan bir buzdolabının dijital pazarlama açısından markalara önemli avantajlar sağlayabileceğini öngörmek çok olası gelmeyebilir. Ancak söz konusu buzdolabının tarihi geçtiği için bozulan paket sütü algılayarak kullanıcısına bu bilgi ile birlikte yeniden süte ihtiyaç duyulabileceği hissiyatı ile süt satın alınabilecek web sitelerini listeleyebileceğini düşününce dijital pazarlamada çok farklı bir boyuta çıkılabileceğini algılamak çok da zor olmayacaktır.

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor, nesnelerin interneti dijital reklamcılık odağında markalara ne gibi avantajlar sunabiliyor?

Hedef Kitleye Ait Daha Fazla Bilgi Edinilebilir

IoT yeteneğine sahip akıllı nesnelerin tüketicilerle devamlı olarak etkileşimde olabildiklerinden dolayı kullanıcılar hakkında çok detaylı bir bilgi birikimine sahip oldukları sonucuna varabilmek mümkün. Tüketicilerin davranış özellikleri, ihtiyaçları, beklentileri ve eğilimleri gibi markalar için kritik derecede öneme sahip verileri saklayabilen akıllı nesneler sayesinde ise firmaların hedef kitlelerini ayrıntılı bir şekilde tanıyabilmeleri söz konusu olabiliyor.

Tüketiciler hakkında bilgi sahibi olmak, markaların ihtiyaca yönelik pazarlama yapabilmesine olanak sağlıyor. Bu da dolayısıyla hem tüketicilerin istedikleri ürün ve hizmetlere kolaylıkla ulaşabilmesine hem de markaların başarılı pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmesine zemin hazırlıyor.

Bütünleşik İletişim Çalışmaları Kuvvet Kazanabilir

Nesnelerin interneti ile kullanıcılarının ihtiyaçlarını öngören cihazlar, birbirleri ile de iletişim kurabiliyor. Cihazların eşleştirilmesi, yani bir kullanıcıya ait verilerin tekilleştirilmesi yoluyla aynı iletişim diline sahip olan tüm nesneler, dijital pazarlamada bambaşka bir eşiğin daha atlanmasına ön ayak oluyor.

Eşleştirilen cihazlar sayesinde bir platform üzerinde herhangi bir ihtiyacı ile ilgili araştırma yürüten kullanıcıya, ihtiyacı ile ilgili olarak farklı bir cihaz üzerinden markaların mesajları iletilebiliyor. TV’de ayakkabı reklamı izledikten sonra dizüstü bilgisayarından ayakkabı ürünlerini inceleyen bir tüketiciye, cep telefonu üzerinden bir ayakkabı firmasına ait online reklamların gösterilmesi bütünleşil iletişim çalışmaları anlamında basit bir örnek olabilir.

En Doğru Zamanda ve Yerde Reklam Gösterimi Yapılabilir

Tüketici davranışları hakkında belli ölçüde bilgi sahibi olmak, ürün ve hizmetlere hangi periyotlarda ihtiyaç duyabileceklerini de öngörmeyi kolaylaştıracaktır. Bu sayede tam da tüketicinin ihtiyaç duyma olasılığının artacağı tarihlerde markanın potansiyel müşterisine dijital pazarlama çalışmaları ile ulaşması ve onunla doğru zamanda iletişim kurması sağlanabilir.

Verilerden yola çıkıldığında hangi platform üzerinden potansiyel müşteri ile iletişime geçilmesi gerektiği de ortaya çıkacağından hem doğru zamanda hem de doğru yerde, en doğru mesajı iletmek mümkün olabilir. Eğer siz de veri odaklı dijital reklam çalışmaları ile rekabette üstünlüğü elde etmek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir