Online Kullanıcılara Daha İyi Bir Reklam Deneyimi Sunmanın 4 Altın Kuralı

RS-050917-reklam-deneyimi.690

Dijital reklamlar, reklamverenlerin hedef kitlelerine yayıncılar yoluyla ulaşmasını sağlarken yayıncıların gelir elde etmelerini ve online kullanıcıların da reklam gösterimleri ile ihtiyaçlarını en kolay yoldan giderebilmelerine ön ayak oluyor. Ancak kullanıcıların dikkatini dağıtma, olağandan fazla bekletme gibi web deneyimini olumsuz etkileyen birtakım özelliklere sahip reklamlar, nihayetinde diğer tüm dijital reklam çalışmalarına karşı da cephe alınmasına yol açıyor.

Birkaç olumsuz reklam deneyimi yaşayan kullanıcı da çözümü reklam engelleyici araçlarda bulabiliyor. Diğer yandan, iyi veya kötü bir deneyime sahip olup olmadığı ayırt edilmeksizin tüm reklamların gözden çıkarılması, dijital dünyanın varlığını tehlikeye atabiliyor. Hem reklamveren, hem yayıncı, hem de kullanıcıların dijital reklamlardan en yüksek verimi alabilmesi için ise hedef kitlesine bir değer sunan, olumlu bir deneyim yaşatan reklamlar oluşturmaya ağırlık vermek gerekiyor.

İşte daha iyi bir reklam deneyimi sunabilmek için önem verilmesi gereken 4 kritik nokta…

1) Yükleme Hızına Önem Verin

Online reklamların yüklenme hızı, kullanıcılarla kurulan etkileşim oranını önemli ölçüde etkileyen bir faktör. Hızlı yüklenerek web içeriğini yavaşlatmayan reklamlar, markaların görünürlüğünü artırabilmesine de olanak sağlıyor. Marka ile kullanıcı arasındaki bağın güçlenmesinde rol oynayan yükleme hızı, reklamların tıklanma oranlarına da elbette etki ediyor.

2) Farklı Cihaz ve Ekran Boyutları ile Uyumlu Olun

Mobil cihaz kullanımı her geçen gün artarken reklamveren ve yayıncıların da bu doğrultuda online kullanıcı beklentilerine karşılık verebilmesi gerekiyor. Bu anlamda responsive; yani cihaza duyarlı, cihazların ekran ölçüleri ile uyumlu reklamlar sayesinde kullanıcıların web deneyimin geliştirebilmek söz konusu olabilir. New York Times’ın mobil uyumlu reklamlar yoluyla standart banner’lara kıyasla altı kat daha fazla tıklama oranı elde etmesi de bu yargıyı doğrular nitelikte.

3) Kullanıcı İhtiyaçlarını Göz Önünde Bulundurun

Online reklamlar, daha önceden belirlenmiş olan hedef kitle çerçevesine göre kurgulanıyor. Ancak yine de kimi zaman hedef kitle grubunda yer aldığı düşünülen kullanıcıların ilgi alanlarına hitap etmeyen reklam gösterimleri yapılabiliyor. Bu gibi durumlar, kullanıcıların reklama karşı duyarsız kalmasına, hatta marka itibarının zedelenmesine dahi yol açabiliyor.

Kullanıcı verilerinin günümüzde giderek önem kazanması ve dijital reklamların veriler doğrultusunda daha isabetli kurgulanabilmesi ile artık hedef kitle ihtiyaçlarına en uygun reklamların gösterilmesi mümkün olabiliyor. Bu anlamda, programatik reklamcılığın reklam hedeflerini gerçekleştirmede oldukça başarılı bir teknoloji olduğu sonucuna rahatlıkla ulaşılabilir

4) Bilgi Akışını Kesintiye Uğratmayın

Kullanıcılar dijital reklam deneyimini iyileştirmek adına atılabilecek bir diğer önemli adım ise reklam içeriğini, ana içeriğe kusursuz bir şekilde entegre etmek olabilir. Bunun için öncelikle reklam gösterimi esnasında kontrolün kullanıcıda olduğunu gösterebilmeli. Gözden kaçırılmayacak büyüklükte bir buton ile kolayca kapatılabilen ya da web sayfasındaki yerleşimi göz önünde bulundurulduğunda ana içeriği engellemeyecek türde olan reklamlar, bu anlamda kullanışlı birer alternatif olabilir.

Dijital reklamların başarısı, online kullanıcı deneyimi ile doğrudan ilişkili. Dolayısıyla reklam çalışmalarının kullanıcılara olabildiğince iyi bir deneyim sunabiliyor olması gerekli. Eğer siz de hedef kitlenizin ilgisini çekecek reklam çalışmalarına imza atmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve markanız için en uygun reklam teknolojileri ile reklam hedeflerinize kısa sürede ulaşın.

 

 

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir