Programatik Reklamcılıkta Ön Plana Çıkan 3 Önemli Trend

programatik-reklamcilik

2016 yılı, dijital reklamcılık ekosisteminde önemli gelişmelerin yaşandığı bir yıl oldu. 2017’nin ilk yarısında da şahit olunan gelişmelerin olgunlaştığı, daha yenilikçi fikirlerle desteklendiği bir dönem yaşandı. Bu yılın kalan kısmında da programatik medya satın almaların tüm dünyada yaygınlaşmaya devam edeceğini öngörmek mümkün.

Bu öngörünün kaynağında elbette yapılan araştırmalar ve reklamveren tercihleri yatıyor. Sektörel tahminlere bakıldığında, programatiğin 2019 yılına kadar küresel reklam harcamalarının içinde yüzde 50 paya sahip olması bekleniyor. Peki dijital pazarlama alanında yepyeni kapıların açılmasına ön ayak olan programatik teknolojisi ile ilgili planlar yaparken göz önünde bulundurulması gereken en önemli eğilimler neler olabilir?

1) Header Bidding

Header bidding’i diğer satın alma tekniklerinden farklılaştıran özelliği, yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’lere eş zamanlı olarak sunmaya imkan tanıması. Bu sayede aynı envantere farklı kaynaklardan eş zamanlı olarak talep gelebiliyor. Envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasını sağlayan bu uygulama ile tüm alıcılar gerçek bir açık artırmaya katılmış oluyor.

Programatik satın alma yapan her yayıncının yararlanabileceği header bidding tekniği, reklam gelirlerinin artırılmasında önemli bir rol oynuyor. Advance bidding ya da pre-bidding olarak da anılan bu avantajlı satın alma tekniğinin adını ilerleyen zamanlarda daha sık duyuracağı düşünülüyor.

2) Teknolojik Entegrasyonlar

Hala pek çok reklamveren, programatik satın almaları kendi bünyesi içinde yönetmeyi tercih ederken dijital reklam platformları ve reklamverenlerin yakın zamanda daha fazla iş birliği içerisine girecekleri öngörülüyor. Bu öngörünün oluşmasında hiç kuşkusuz ki dijital reklam platformlarının elinde bulundurduğu teknoloji altyapısının reklamverenlere sağlayacağı rekabet üstünlüğünün etkisi büyük.

3) Verilerin Kullanımı

Bir süredir online kullanıcı verilerinin elde edilmesi ve bu verilerin analiz edilerek dijital reklamcılıkta kullanılması gündemin merkezini oluşturuyor. Reklamverenlerin pazarlama hedeflerine kısa sürede ulaşmasına ön ayak olan verilerin kullanımı, tüketicilerin de ihtiyaç ve beklentilerine odaklı reklam gösterimi yapmayı mümkün kıldığından oldukça avantajlı bir uygulama olarak karşımıza çıkıyor.

2017 yılının devamında, internete bağlı nesne sayısının da artmasıyla elde edilen toplam ver miktarının önemli oranda artacağı göz önünde bulundurulduğunda veri odaklı reklam kullanımının da daha fazla revaçta olacağı rahatlıkla savunulabilir.

Her geçen saniye, teknoloji dünyası ile iç içe olan dijital reklamcılık alanında da yepyeni gelişmeler yaşanıyor. Geleceğin dijital reklamcılık teknolojisi olarak anılan programatikte yaşanana yenilikler ise bu satın alma teknolojisinin daha uzun yıllar dijital pazarlamanın gözdesi olacağına işaret ediyor. Eğer siz de firmanız için en uygun ve en yeni reklam teknolojilerinden yararlanmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, zaman kaybetmeden pazarlama hedeflerinize ulaşın.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir