Banner’larınız Neden İstenen Şekilde Verim Sağlamıyor Olabilir?

RS-100717-banner-reklam-690

Dijital reklamcılıkta her geçen gün reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasını kolaylaştıracak yenilikler yaşanıyor. Buna karşın display reklam olarak da anılan banner’lar, firmaların hala en sık başvurdukları online reklam yöntemlerinden.

Banner türüne, içeriğine, hitap ettiği kitleye ve daha pek çok değişkene bağlı olarak elbette display reklamların başarısı da farklılık gösterebiliyor. Reklamverenler ise doğal olarak marka itibarını önemli oranda etkileyen ve belli ölçüde yatırım yaptıkları banner’ların her zaman pazarlama hedeflerine ulaşmasını bekliyor. Ancak atılan hatalı adımlar reklamların etkinliğini olumsuz yönde etkileyebiliyor.

Peki banner’ların istenen verimliliği sağlayamaması, yapılan hangi yanlışlardan kaynaklanıyor olabilir?

Yanlış Hedef Kitle Seçimi Yapmak

Reklamverenlerin dijital pazarlama çalışmalarının başarısı için hayati öneme sahip olan hedef kitle, ulaşılmak istenen tüketicileri ifade ediyor. Hedef kitle tanımına firmanın ürün/hizmetlerini kullanma potansiyeli bulunan ve belli ortak noktaları bulunan kişilerin girmesi gerekiyor.

Fakat hedef kitle analizi ayakları yere sağlam basan analizlerin sonucuna dayandırılmadığında hem banner’larda kullanılan dil hedef kitleye uygun olmayabiliyor hem de ilgi seviyesi düşük olan kişilere reklam gösterimi yapılabiliyor. Bu da hiç şüphesiz ki kaynakların verimsiz kullanılması ve banner’lardan beklenen sonucun alınamaması ile sonuçlanıyor.

Reklamları Test Etmemek

Banner reklamların farklı tüketici grupları ile ve farklı reklam kreatifleri ile test edilmesi son derece önemli. Böylece hangi banner içeriğinin hangi tüketiciyi etkileyebileceğine dair tahmin yürütebilmek mümkün olabilir. Bunun yanında beklenen etkiye sahip olmayan banner reklamlar iyileştirilebilir ve dijital pazarlama çalışmalarının daha sağlıklı yürütülmesi söz konusu olabilir.

Bazen banner reklam içeriğinde yapılan küçük iyileştirmeler, büyük farklar yaratabiliyor. Reklam gösteriminden sonra yanlış adımlar atıldığını anlayıp geri adım atmaktansa en başından test sürecini yöneterek gerekli düzenlemeleri yapmak, bu anlamda oldukça mantıklı bir hamle olacaktır.

Reklamın Etkisini Ölçümlememek

Yapılan banner reklam gösterimlerinden sonra elde edilen istatistikleri analiz etmek ve çalışmaların başarısını değerlendirmek, daha sonraki banner’lardan daha yüksek verim alabilmeye katkıda bulunabilir. Fakat yalnızca mevcut reklam gösterimlerinin başarısına odaklanan reklamverenler, ne yazık ki çoğu zaman gelecekteki çalışmalarda da geçmiş reklam kampanyalarındaki benzer hatalara başvurabiliyor.

Reklamverenlerin dijtial reklam çalışmalarında yoğun olarak kullandıkları banner’lar, doğru stratejiyle kurgulandığında yüksek oranda verim sağlayabiliyor. Bu anlamda, online pazarlama stratejisini oluşturacak her kalemin özenli bir araştırma ve inceleme sürecinin sonucunda yapılandırılması gerekiyor. Eğer siz de banner reklamlarınızın verimliliğini artırmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, profesyonel destek alarak en doğru adımları atın.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir