Programatik Reklamcılığın Yakın Geleceği

programatik-reklamcilik

Programatik reklamcılık; veri kaynaklarından yararlanılarak doğru reklamı, doğru kişiye, en doğru zamanda sunmak olarak tanımlanabilir. Buradan da anlaşılacağı gibi programatik en temelde, kullanıcı verilerinin anlamlandırılması ile dijital pazarlama çalışmalarından daha fazla verim alabilmeyi sağlayan bir reklamcılık teknolojisi. Ancak elbette teknoloji her geçen saniye geliştirilmeye devam ediliyor, dolayısıyla programatiğin söz konusu olabileceği alanlar da sürekli olarak çeşitleniyor.

Reklamverenler açısından dikkate değer fırsatlar yaratan programatik teknolojisinin dijital reklamcılık sektöründe bir devrime öncülük ettiği rahatlıkla savunulabilir. Peki geleceğin reklam teknolojisi olarak da anılan programatikten, yakın zamanda başka hangi mecralarda yararlanılabilecek?

Mobil Dünya

Yapılan araştırmalar ve sunulan öngörüler, 2016 yılının mobilin yılı olacağı yönündeydi ve yaşanan gelişmeler de bu önermeyi doğrulamış oldu. Buradan yola çıkıldığında 2017’de mobilin yaşadığı büyümeyi sürdüreceğini savunmak yanlış olmayacaktır. Ancak bu yılın mobilin getirdiği yeniliklerle farklı bir yola girdiği de görülebilir. Örneğin, programatik mobil teknolojisi kullanımının yıl sonuna kadar tüm dünyada giderek yaygınlaştığını gözlemleyebilmek mümkün. Paylaşılan raporlar da programatik mobilin 2017’de yükselişe geçeceğini doğrular nitelikte.

Markalar için uçtan uca dijital reklam çözümleri sunan ReklamStore gibi mobil envanterlere erişimi olan reklam platformları, bir süredir mobilde reklam gösterimi yapılmasına imkan sağlıyordu. Öte yandan ilerleyen dönemlerde mobil ve programatik gibi hızla gelişen iki ekosistemin birleşiminin reklamverenler tarafından daha fazla tercih edileceğine şahit olunabilir.

TV Reklamları

Dijital reklamcılık, reklamverenlere geleneksel TV reklamcılığının ilerisinde kapılar açıyor. Özellikle programatik reklam teknolojisi, satın alma süreçlerini otomatik, pratik ve daha etkili hale getirdiğinden geleneksel TV reklamcılığında da yeni çözüm arayışları yaşanmasına neden oluyor.

Son 1 yıldır üzerinde çalışılan ve uygulanmış örneklerine rastlanılan programatik TV çözümünün ise markalar için yepyeni fırsatlar doğurması, yakın zamanda yükselişe geçeceğine işaret ediyor. Programatik TV modelinin 2019 yılına kadar 17 milyar dolarlık bir pazar haline geleceği beklentisi de ilerleyen dönemlerde programatik TV reklamları ile daha fazla karşılaşılacağını doğruluyor.

Omnichannel Deneyimi

Omnichannel, yani tek deneyim olarak adlandırılan pazarlama yaklaşımı bir süredir markalar tarafından pazarlama planlarına entegre edilmeye başlandı. Bunun nedeni ise hiç şüphesiz ki tüketicilerin pazarlama kanalları ve cihazları arasında tutarlı bir deneyim arayışında oluşu. Ancak tüketicilerin dijital reklamlarda da gösterilen kanaldan bağımsız bir tutarlılık beklentisinde olması, giderek daha fazla firmanın programatik ile omnichannel unsurlarını bir araya getirmesine aracı olacak gibi görünüyor.

İlerleyen zamanlarda programatik reklamcılığın sunduğu olanakları kullanmak ve daha iyi sonuçlar elde edebilmek adına programatik ve omnichannel stratejilerinin daha bütünleşik olarak uygulandığını görebileceğiz. Eğer siz de markanız için en yeni reklam teknolojilerinden faydalanmak ve dijital pazarlama hedeflerine kolayca ulaşmak istiyorsanız, zaman kaybetmeden ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir