Başarılı Bir Mobil Reklam Kampanyası Geliştirme Rehberi

RS-260417-mobil-reklam-kampanyasi-690x310

Mobil kullanım oranları tırmanışını sürdürürken mobil platformlar da reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için oldukça etkili birer mecra haline geliyor. Ancak elbette mobil kullanıcıları etki altına almak için kapsamlı ve amacına hizmet eden mobil reklam kampanyaları kurgulamak öncelik taşıyor. Çünkü kullanıcılar günlük hayatın akışı içerisinde çok sayıda mesajla karşılaşabiliyor ve bir şekilde diğerlerinden öne çıkabilen bir mesajla ilgileniyorlar.

Mobil reklam kampanyaları, markaların pazarlama çalışmalarının sürdürülebilir bir başarı sağlamasında büyük bir rol oynuyor. Hedeflenen sonuca hizmet eden mobil reklam kampanyaları geliştirmek için ise birtakım kriterleri göz önünde bulundurmakta fayda var. İşte markanın hedef kitlesine ulaşmasını ve satışlarını artırmasını sağlayacak başarılı bir mobil reklam kampanyası geliştirmek için ipuçları…

Kampanyanın Temelini Oluşturun

İşe öncelikle mobil cihazların özelliklerini ve mobil kullanıcıların davranış farklılıklarını gözeterek başlamak akıllıca olabilir. Çünkü reklam gösteriminin yapılacağı ortamın dinamiği, kampanyanın başarısını büyük oranda etkiliyor. Öte yandan ayakları yere sağlam basan bir reklam kampanyası oluşturmak için kampanyanın amacını, hedeflenen kitlenin çerçevesini belirlemek de kritik bir öneme sahip. Bu iki nokta, diğer adımların altının doldurulmasını önemli ölçüde kolaylaştırıyor.

Kampanyanın amacı marka bilinirliği sağlamak ya da satışları artırmak gibi farklı hedeflere yönelik olabilir. Amaç belirlendikten sonra bu ise benzer özelliklere sahip olan hedef kitlenin alışkanlıkları incelenmeli. Kullanıcıların yoğun olarak ziyaret ettiği mobil platformlar, ilgi alanları ve karar mekanizmalarını etkileyen noktalar hakkında bilgi edindikten sonra hedef kitlenin diline uygun bir strateji geliştirmek için bir sonraki adıma geçilebilir.

İletişim Stratejisini İnşa Edin

Bu aşamada mobil reklam kampanyasında nasıl bir yol izleneceği ve kullanılacak iletişim yöntemlerine karar verilmeli. Örneğin, hedef kitleye aktarılacak mesajın video veya animasyon yoluyla mı, yoksa metinle mi; mobil uygulamalar üzerinden mi, yoksa farklı bir platform yoluyla mı  iletileceği sorularının yanıtları iletişim stratejisinin temelini oluşturuyor.

İletişim stratejisinin doğru kurgulanmasında hiç şüphesiz ki bu kampanyaya ayrılacak bütçe önemli bir rol oynuyor. Bunun yanı sıra mobil reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı da zaman ve bütçe gibi kaynakların daha verimli kullanılmasını kolaylaştırıyor. Kampanyanın iletişim dili, hangi mecralarda gösterime gireceği, gösterimde kalacağı süre ve bütçenin sınırları çizildikten sonra sıra kampanya mesajını kurgulamaya geliyor.

Reklam İçeriğini Kurgulayın

Reklam içeriğinin tasarımı, reklamveren firmanın hedeflenen sonuca ulaşabilmesini doğrudan etkiliyor. Bu noktada, reklamda yer alacak görsellerin yüksek çözünürlüklü ve kampanya mesajıyla uyumlu olduğundan ve reklamda mesajın net bir şekilde verildiğinden emin olmak gerekiyor. Öte yandan mobil reklamların hedef kitleyi bir aksiyona yönlendirmesi açısından doğru call to action’ları kullanıyor olmanız da önemli.

Reklamın içeriğinin kullanılacak mobil reklam formatına uygun olması, daha fazla etkileşim anlamına geleceğinden kampanyanın başarısında rol oynayabilir. Örneğin doğal reklam modelinden yararlanılacaksa buna uygun metin ve görsellerin kullanılması, banner reklama başvurulacaksa reklama tıklandığında kullanıcı yönlendirecek bir açılış sayfasının oluşturulması gerekebilir.

Kampanyayı Hayata Geçirin ve Sonuçları Ölçümleyin

Tüm aşamaları yerine getirdikten sonra mobil reklam kampanyasını kullanıcılarla buluşturmak ve çalışmaların sonucunu değerlendirmek için herhangi bir engel kalmıyor. Ancak reklam gösterimine başlamadan önce tüm çalışmaların test edilmesi ve olası sorunların tespit edilerek iyileştirilmesinde büyük fayda var.

Test sürecini sonlandırdıktan ve kampanyayı yayına aldıktan sonra bir sonraki mobil reklam kampanyasında faydalanmak üzere ölçümleme yapabilirsiniz. Kampanya sonuçlarını analiz ederek mobil kullanıcıların davranış özelliklerini ve karar süreçlerini çok daha iyi anlamlandırabilmeniz mümkün. Eğer siz de firmanızın mobilde ve diğer tüm kanallarda etkili ve doğru bir reklam stratejisi yürüterek başarı sağlamasını istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, markanız için en uygun reklam teknolojilerini kullanın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir