Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital Reklamlar

Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital ReklamlarKullanıcı verilerinden yararlanarak oluşturulan online reklamlar, balta girmemiş bir ormanda ayak izlerini takip ederek yol bulmaya benzetmek yanlış olmaz. Hakkında herhangi bir fikir yürütemediğiniz kitleye sıradan tanıtım çalışmalarıyla ulaşabilmek ne kadar zor ise gece ormanda ilerlerken yönünüzü bulabilmeniz de bir o kadar zor olacaktır. Buna göre, kullanıcıların online platformlarda bıraktığı izlerden, yani verilerinden yola çıkarak hedefe yönelik, ihtiyaca odaklanan dijital reklamlarla marka amacını daha kısa sürede gerçekleştirebilmeniz mümkün.

Bir araştırmaya göre, kullanıcı verilerine göre pazarlama çalışmalarına yön veren firmalar reklam gelirlerini diğerlerine oranla 3 katına kadar artırabiliyor. Hatta programatik reklamcılığın da hızla yükselişi bu temele dayandırılabilir. Ancak farklı kullanıcılar ve farklı cihazlar odağında çok fazla veriyle karşılaşmak olası. Dolayısıyla hangi verilerden nasıl fayda sağlanabileceği konusu ilk bakışta kafa karışıklığına yol açabiliyor.

O halde kullanıcı verilerini değerlendirmeye nereden başlamalı? İşte firmanız için en doğru stratejiyi geliştirebilmeniz için 3 adımda kullanıcı verilerini değerlendirilmesi…

1) Kişiselleştirin

Online kullanıcılar artık kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi yaşama eğilimi gösteriyor. Bulundukları konumu algılayarak hava durumu bilgisi veren uygulamalar, yolculuk tarihi yaklaştığı için hatırlatma yapan e-posta sunucuları, söz konusu kişiselleştirmeye gösterilebilecek örneklerden sadece birkaçı. Bu gibi araçlar, kullanıcıların fiziksel hayatta ihtiyaç duyabilecekleri içerikleri veriler yoluyla dijital dünyada karşılayabildikleri için popüler hale geliyor. Dolayısıyla etkileşim sağlamak da çok daha kolay oluyor.

Firmalar, hedefledikleri kitlenin davranış biçimlerinden yola çıkarak cinsiyet, yaş, konum, gelir düzeyi, ilgi alanları, geçmiş satın alma alışkanlıkları ve buna benzer pek çok değişkeni göz önünde bulundurarak dijital tanıtım çalışmalarını kişiselleştirebilir. Bu şekilde de kullanıcılara doğru zamanda, doğru platformda ve doğru tonda mesajlar ulaştırarak hedeflenen davranışların gerçekleştirilmesi için sağlam adımlar atabilir.

2) Mobilleşin

Mobil evreninde programatik reklamlara, yani kullanıcı verilerinin yön verdiği pazarlama çalışmalarına sıklıkla başvuruluyor. Hatta 2019 yılına kadar mobilde gerçekleşen programatik satın almaların tüm programatik satın almalar içinde yüzde 75 paya sahip olacağı öngörülüyor.

Bu elbette mobil kullanımının her geçen gün yaygınlaşması ve yeni geliştirilen mobil teknolojilerden kaynaklanıyor. Ve bu teknolojilerin kullanıcılar hakkında bilgi edinebilmeyi de giderek kolaylaştırdığına şahit oluyoruz. O halde siz neden kullanıcı verilerinden yararlanarak mobil kullanıcılara ulaşmak adına kişiselleştirilmiş mesajlar içeren reklam çalışmaları yürütmeyesiniz?

3) Bilgi Edinin

Dinamik bir yapıya sahip olan dijital dünyada, kullanıcı verilerinden en verimli biçimde faydalanabilmek adına devamlı olarak araştırmalar yapılıyor, yeni teknolojiler deneniyor. Markaların da bu yenilikler hakkında bilgi sahibi olması, gündemi takip etmesinde yarar var. Daha çok kişiye ulaşmak, çalışmalardan daha fazla dönüş alabilmek için değişen koşullara ayak uydurmak önemli. Aksi durumda, dijital alanda yetkinliklerin körelmesi ve yapılan reklam harcamalarının da boşa gitmesi kaçınılmaz olacaktır.

Markaların kendi kararlarını uygulayabilmelerini, stratejilerini deneyimleyebilmelerini sağlayan yeni hibrit teknolojilerle birlikte programatiğe adapte olmak kolaylaşıyor. Örneğin self-servis reklam platformları, pazarlama departmanlarının programatik teknolojiler hakkında fikir yürütebilmelerine ve reklam çalışmalarını farklı açılardan ele alarak şekillendirmelerine olanak sağlıyor. Bu şekilde kullanıcı verilerinin daha etkili biçimde kullanılabilmesi için fikir yürütülebiliyor ve sonuçta mevcut koşullara en uygun çözüm üretiliyor.

Markaların dijital pazarlama faaliyetlerinde kullanıcı davranışlarına odaklanması, beraberinde başarıyı da getiriyor. Ancak dijital dünya durağanlığı kabul etmiyor. Bu nedenle gelişime açık ve yeniliklere uyum sağlayabilen bir yapıda olmakta büyük fayda var. ReklamStore’un alanında uzman ekibi, markanız için en uygun reklam çözümleri ve yeni teknolojilerle ilgili olarak size destek olmaya hazır. Eğer siz de reklam hedeflerinizi gerçekleştirmek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, markanızı istediğiniz noktaya bir an önce taşıyın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir