Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!Markalar, reklam teknolojilerini kullanarak daha etkili tanıtım çalışmaları yürütebilmeyi amaçlıyor. Ancak reklamın hedefine bir an önce ulaşması beklentisi içinde olan bazı firmalar; hatalı medya planlama ve özensiz çalışmalara imza atabiliyor. Bu gibi durumlarda reklamlar gerçek hedef kitlesine ulaşmakta zorlandığı gibi ne yazık ki potansiyel müşterileri de markadan soğutabiliyor.

Markaya ve tanıtım çalışmalarına karşı cephe alan online kullanıcıları tekrar kazanmak çok kolay olmayabilir. Hatta firmanın reklamlarıyla hiçbir platformda karşılaşmak istemedikleri için reklam engelleyici araçlara başvuran kullanıcıların sayısı da küçümsenemeyecek kadar fazla. Reklamverenler ve yayıncılar da bu durumla mücadele edebilmek için reklam engelleyicilerin “beyaz listesine” girerek tanıtım faaliyetlerine devam etmeye ya da kullanıcıların bu uygulamaları kullanmaktan vazgeçmeleri için çabalıyor.

Reklamların engellenmesi konusunda yaşanan tüm gelişmelerden sonra, Eylül ayında Almanya’nın Köln şehrinde düzenlenen Dmexco 2016 etkinliğinde Google’dan bir açıklama geldi. Google’ın Reklam ve E-ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy, en sık kullanılan reklam engelleyici uygulamalardan biri olan AdBlock Plus’ın tüketicilerle reklamverenler arasındaki bağı kopartmaya çalıştığını ve bu nedenle ABP ile hiçbir iş ilişkisi içine girmeyi istemediklerini ifade etti. Google’ın yanı sıra dijital reklam teknolojileri şirketi AppNexus da böyle bir yapı içinde bulunmayacaklarını dile getirdi.

Reklam Standartları Tartışılıyor

Online kullanıcıların ilgisini çekebilecek, fayda odaklı, daha işlevsel reklamların üretilmesinin gerçekten bir ihtiyaç haline geldiğini belirten Sridhar Ramaswamy, yeni reklam ağını tanıtan AdBlock Plus’ın bu hamleyle Google’ı memnun etmediği açıklamasında bulundu. AdBlock Plus ile aynı yapıda asla yer almak istemediklerini sözlerine ekleyen Ramaswamy, daha kullanıcı odaklı reklam standartları belirlemek üzere çalışmaların devam ettiğini ifade etti.

Kıdemli Google yetkilisi, reklam endüstrisindeki yeni dijital reklam anlayışının tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun, kaygılarını görmezden gelmeyen standartlarda olması gerektiğini vurguladı. Bune ek olarak, tüketicilerin şikayetçi olduğu reklam formatlarının kaynağının kısa sürede yatırım geri dönüşü almayı uman yayıncı ve reklamverenler olduğunu belirtti. Reklam engelleyici kullananların sayısının giderek artış göstermesinin ise online reklamcılık üzerinde uzun dönemli ve olumsuz etkileri olacağının üzerinde durdu.

Google Ürünleri Güncelleniyor

Google, uygulama geliştiricilerine yazılım çalışmalarını AdMob, Google Play, Google Display Network ve YouTube üzerinden yürütebilmelerini sağlayan Evrensel Uygulama Kampanyaları (Universal App Campaigns) aracını güncellediğini duyurdu. Google’ın bu alanda bir sonraki adımı ise uygulama kullanırken belli davranışları gerçekleştiren kullanıcıları hedefleyebilmek. Uygulama içi satın almalarda bulunan kullanıcılara özel çalışmalar yürütmek bu adıma örnek olarak verilebilir. Bunun yanı sıra Google, pazarlamacıların video reklamlara call to action’larını yerleştirebilmelerine imkan veren YouTube’un premium video ürünü olan TrueView for Action’ın lansmanını gerçekleştirdi.

Her ne kadar reklam engelleyici uygulamalar kullanıcılar için bir çözümmüş gibi görünse de bu araçların reklam endüstrisinin ve online içerik üretiminin yakın geleceğini tehdit ettiğini söylemek mümkün. Bunun çözümü ise kullanıcı davranışlarını anlayabilmek ve buna uygun reklam çözümleri üretebilmekten geçiyor. Eğer siz de markanız için en uygun reklam teknolojileri ile hedef kitlenizi etkilemek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, tanıtımlarınızdan en yüksek verimi alın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir