Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma – Açık Artırma Modelleri

Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma - Açık Artırma ModelleriDijital reklam teknolojilerinin durmak nedir bilmeyen gelişim süreci, medya satın alma biçimlerinde de değişiklikler yaşanmasına ön ayak oluyor. Bu değişikliklerin temel nedeni olarak ise reklamverenlerin hedef kitleleriyle iletişime geçme biçimlerini göstermek mümkün. Geçtiğimiz yıllarda geleneksel reklamcılık yöntemlerinde hedef kitleye yalnızca mecra seçimi ile ulaşılmaya çalışılıyordu. Ancak dijital reklam yöntemlerinin etkinliği konusunda ortak paydada buluşan reklamverenler, elde edilen kullanıcı verilerine göre online mecra seçimi yapabiliyor ve belirlenen bütçeye uygun online reklam gösterim seçeneklerinden faydalanabiliyor.  Dijital medya satın alımları, reklamverenlerin doğru kitleye, doğru iletiyi, doğru zamanda ve en uygun maliyetle ulaştırabilmesine imkan sağlıyor.

Online reklam gösterimlerinin değerini ortaya koymayı kolaylaştıran açık artırma sistemi, dijital medya satın alımlarında sıklıkla başvurulan bir yöntem. İnternet reklamlarının reklamverene maliyetini temsil eden açık artırma modellerinden hangisinin tercih edileceğine karar vermek ise online reklam kampanyasının başarısında büyük rol oynuyor. İşte reklamverenlerin dijital reklam kampanyalarından bekledikleri sonucu alabilmelerini sağlayacak açık artırma modellerinden başlıcaları…

CPM (Cost Per Mile – Bin Gösterim Başına Ücret)

CPM, online reklam yayına alındıktan sonra kullanıcılar tarafından bin defa görüntülenmesi karşılığında ücret ödenmesi anlamına geliyor. Yani bu kavram, dijital reklamınızın her bin gösterimine ödeyeceğiniz maksimum tutarı tanımlıyor. Doğal olarak bu tutar online reklamın yer alacağı platforma göre değişiklik gösterebiliyor.

CPC (Cost Per Click – Tıklama Başına Ücret)

Gösterime giren dijital reklamın her tıklandığında reklamveren tarafından ödenecek ücreti tanımlayan CPC modeli, genellikle display reklamlarda tercih ediliyor. Buna göre reklamı tıklayarak açılış sayfasına yönlenen her bir kullanıcı adına ücret ödenmesi temeline dayanan bir anlaşma yapılmış oluyor. Bu modelde de CPM gibi dijital reklamın yayınlanacağı mecranın kalitesine ve hedefleme seçeneklerine göre CPC ücreti değişebiliyor.

CPV (Cost Per Visit – Ziyaret Başına Ücret)

Bu modele göre dijital reklamın yayınlandığı platformun kullanıcıları, reklamda sunulan teklifin yer aldığı açılış sayfasını ziyaret ettiğinde reklamverenin belli bir ücret ödemesi gerekiyor. Çoğu zaman CPC modeli ile karıştırılan CPV’de önemli olan, açılış sayfasını ziyaret eden kullanıcının sayfanın yüklenmesini bekleyerek aksiyone geçmesi. Aksi takdirde açılış sayfasına yönlenen, ancak yüklenmesini beklemeden sayfayı kapatan kullanıcının bu hareketi ziyaret değil, tıklama olarak kabul ediliyor.

Dijital medya satın almalarında en sık kullanılan açık artırma modelleri arasındaki fark, bir örnekle daha iyi anlaşılabilir. Dijital reklamınızın sektörünüzle ilgili olan bir platformda yer aldığını düşünelim. Eğer CPM modelini tercih ediyorsanız, online reklamınız bin defa gösterim aldığında ödeme yaparsınız. Ancak reklamınızı görüntüleyen kullanıcının bir de reklamı tıklamasını istiyorsanız CPC modelini seçebilirsiniz. Açılış sayfasına yönlenen kullanıcıların hedeflenen davranışı gerçekleştiğinde ödeme yapmayı tercih ettiğiniz durumda ise CPV modelinde karar kılabilirsiniz. Örneğin, ziyaretçileriniz açılış sayfasında yer alan videoyu izlediğinde ödeme yapabilirsiniz.

Reklamverenlerin bütçelerinden ve pazarlama çalışmalarından en yüksek verimi alabilmelerinde seçecekleri açık artırma modeli büyük önem taşıyor. ReklamStore, reklamverenlerin dijital reklam kampanyalarından maksimum verim alabilmeleri için en gelişmiş reklam teknolojilerini kullanıyor. Siz de markanız için en iyisini istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, bir an önce başarı hedeflerinize ulaşın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir