Dijital Reklam 101: Ad Exchange – DSP – SSP

Dijital Reklam 101: Ad Exchange - DSP - SSPDijital reklamcılık, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmak adına online platformlardan faydalandığı önemli bir pazarlama dalı. Oyun ve mobil platformlar da dahil olmak üzere birçok mecrada etkin bir şekilde kullanılabilen dijital reklam yöntemleri, günümüz koşullarında geniş kitlelere ulaşabilmede büyük rol oynuyor.

Medya tüketim biçimlerinin değişiklik göstermesi sonucu giderek daha popüler hale gelen online reklamların en dikkat çekici özelliklerinden biri de mümkün olan en düşük bütçeyle en yüksek kazancı elde etmeyi sağlaması. Bu sayede firmalar, reklam harcamaları için ayırdıkları bütçe dahilinde online platformlarda reklam alanı satın alabiliyor ve markalarının görüntüleneceği online noktaları seçebiliyorlar. Dolayısıyla reklamların verimliliğinin büyük oranda reklamveren firmaların inisiyatifinde olduğunu söylemek mümkün.

Peki firmaların ellerinde bulundurdukları inisiyatifin başarıya dönüşmesi için online reklam alanlarını satın almada hangi yöntemler kullanılabilir ve en etkin ve karlı reklam alanı satın alma türleri nelerdir?

Dijital Reklam 101 yazı dizisinin ikinci bölümünde, dijital reklamcılık ekosistemine giriş yapmaya hazırlanan ve çoktan dahil olmuş firmalar için en önemli reklam satın alma teknolojileri olan Ad Exchange, DSP ve SSP platformlarını mercek altına alıyoruz.

Ad Exchange

Google’ın bir ürünü olan Ad Exhange ya da kısaltılmış adıyla AdX, gerçek zamanlı ihale (real time bidding) yapabilme imkanı veren bir açık bir pazar sistemi. ReklamStore gibi reklam ağları ile çalışan firmalar, AdX ile reklam gösteriminin yapılacağı platformlarda reklam alanı için teklif verebiliyor ve en yüksek teklifi sundukları durumda alanı satın alarak reklamlarını yayınlayabiliyorlar. Dünya çapında pek çok tanınmış markalar tarafından tercih edilen Google’ın AdX hizmetinde reklam alanını tahsis etmek için diğer firmalarla eş zamanlı olarak teklif veriliyor. Böylece şeffaf bir şekilde ilerleyen satın alma süreci sonuçlanıyor ve en yüksek teklifi veren reklamveren, dijital reklamlarının görüntüleneceği reklam alanını satın almış oluyor.

DSP ve SSP

DSP yani Talep Yönlü Platform (Demand Side Platform), reklamın görüntüleneceği alanın satın alma sürecini kolaylaştıran bir teknoloji katmanına verilen isim. DSP’ler, reklamveren firmaların en uygun dijital envanteri toplamasına ve eş zamanlı olarak açık artırmaya girmesine yardımcı oluyorlar. Sonuç olarak bütçenin verimli bir şekilde yönetilmesini kolaylaştıran DSP’ler, bunu reklam gösterimi başına trafik satın almayı sağlayarak gerçekleştiriyorlar.

ReklamStore gibi küresel anlamda etkin olan reklam ağları DSP rolü üstlenerek ajans ve reklamverenlerin reklam çalışmalarından bekledikleri sonuçları almalarına katkıda bulunuyor.

SSP (Supply Side Platform, Arz Yönlü Platform) ise DSP ile eş değer olup yayıncı tarafındaki reklam yönetimlerinin daha iyi yönetilmesine yardımcı olan sistemleri oluşturuyor. Yani, yayıncıların envanterlerini ve ücretlerini optimize edebilmelerini kolaylaştıran SSP’ler; ziyaretçi sayısı, mecrada geçirilen süre gibi önemli istatistiklere göre kampanya sürecinin daha iyi yönetilmesine katkıda bulunuyor.

Dünyada 50.000’in üzerine yayıncı ve yürüttüğü 1.000’in üzerinde reklam kampanyasıyla ReklamStore, Türkiye’nin ilk SSP ve DSP’si olma özelliği taşıyor. Siz de gerçek zamanlı açık artırma kampanyalarını en gelişmiş teknoloji ve uzman kadro desteğiyle yürüterek reklam çalışmalarınızdan maksimum seviyede verim almak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilir ve dijital reklamlarınızdan daha düşük maliyetlerle daha fazla verim elde edebilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir