Yaratıcı Data Kullanımı Reklamverenlere Neler Kazandırıyor?

Verimli data kullanımıUzun yıllardan beri markalar, temelde müşterilerin ilgisini ürün veya hizmetlerine çekebilmek ve sunulan ürün özelliklerine dair bilgi vermek gibi amaçlar doğrultusunda farklı reklam yöntemlerinden yararlanıyor. İnternetin hayatımıza girmesi ile birlikte müşterileri birer online kimlik olarak gören markalar da bu hedef kitlelere artık daha rahat ulaşılabilir ve onları hedefleyebilir oldular. Bu ihtiyaç ve gelişmeler doğrultusunda birbirinden farklı dijital reklam çözümleri de geliştirildi. Hatta siz bu yazıyı okurken birçok dijital reklam yönteminin daha etkin kullanılabilmesi adına yapılan çalışmaların da filizlenmeye devam ettiğinden emin olabilirsiniz.

Dijital reklamlar yoluyla hedeflerini gerçekleştiren reklamveren sayısının giderek artış göstermesi, hemen her sektörde markaların elektronik ortamda var olmasının da önünü açıyor. Fakat potansiyel müşterilerin farklı alanlardan çok sayıda reklama maruz kalması, kampanyanın dönüşüm oranının istenen seviyenin altında kalmasına yol açabiliyor. Bu durum da doğru kitleye doğru zamanda ulaşarak en etkili yöntemle istenen sonucu alabilmeyi sağlayan reklam teknolojilerine olan ihtiyacı doğuruyor. Doğal olarak zamanla değişiklik gösterebilen kullanıcı alışkanlıklarının en iyi şekilde analiz edilmesi, elde edilen verilerin doğru kitleye ulaşabilmek için kullanılabilmesi de giderek önem kazanıyor.

Dijital dönüşümle birlikte hemen her sektöre markalar kullanıcı verilerini dijital reklam stratejilerinde kullanmakta gecikmediler. Öyle ki artık bu verilerin oluşturduğu bir bilgi kirliliği bile söz konusu diyebiliriz. Ancak bu verileri daha yaratıcı bir yaklaşımla kullanabilmeyi başaran markaların yüksek tıklanma oranları elde edebildiğini görmek mümkün. Ayrıca CTR’ın (Click Through Rate) giderek yükseldiği reklam kampanyalarında ilk dikkate çeken değişkenin hedeflenen kitle olduğunu ve bu kitlenin önceki çalışmalara oranla çok daha ürün/marka ile ilgili bir kitle olduğunu bir çok markada gözlemlediğimizi söyleyebiliriz. Özetle; kullanıcı verilerinin yaratıcı yöntemlerle değerlendirilmesi sayesinde çok daha başarılı hedefleme yapmanın ve bunun sonucunda da online reklamların amacına ulaşması açısından çok daha başarılı olduğu aşikar.

Peki elde edilen data sayesinde yaratıcı hedefleme yöntemleri başka ne gibi faydalar sağlayabilir?

Data’yı Verimli Kullanmak

Çevrimiçi kullanıcılara yaş, yaşadıkları yer, eğitim durumları gibi demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına uygun reklamlar göstermek markanızın başarılı bir grafik çizmesine yardımcı olabilir. Tam olarak ulaşmayı istediğiniz kitleyle buluşabilmenizi kolaylaştıran bu yöntemle hedefi tam on ikiden vurabilirsiniz. Hedef kitlenizin sıklıkla kullandığı online platformlar sayesinde onlar hakkında elde edilen data’ları segmente edebilir ve bu kullanıcıların ilgisini çekebilecek reklamların gösterimi yapabilirsiniz.

Birden fazla veriyi bir arada değerlendirerek doğru hedef kitleye doğru kanaldan ve en doğru anda ulaşabilirsiniz. Burada mantıklı varsayımlarla hedef kitleyi yakalamak için yapılması gereken aslında çok basit. Müşterinizi iyi tanımak!

Örnekle ilerleyelim. NBA maçları ile ilgilenen kullanıcıların aynı zamanda yurtdışına seyahat etme ihtimalinin yüksek kullanıcılar olduğunu varsaymak çok da yanlış olmaz. Bu durumda NBA maçları ile ilgili içerikleri takip eden kullanıcıları tespit edip onlara daha sonra farklı internet sitelerinde gezinirken yurtdışı uçak bileti reklamları göstermek elimizdeki kullanıcı bilgilerini yaratıcı bir şekilde kullanmaktır diyebiliriz. Muhtemelen dönüşüm oranları da genel hedefleme yapıldığında alınan sonuçlardan çok daha fazla olacaktır.

Yüksek Dönüşüm Oranları

Üye hesabı oluşturma, görüntüleme, satın alma, abone olma gibi hedeflenen davranışların online kullanıcılar tarafından gerçekleştirilmesi hedeflenen dönüşümün gerçekleşmesi anlamına gelir. Dönüşüm oranlarının yüksek olması konusunda da verilerin yaratıcı ve etkili kullanımı işleri çok kolaylaştırıyor diyebiliriz.

Örneğin X marka otomobil ile ilgili bir reklam kampanyası düzenlemek istiyorsunuz. Bu kampanyayı data kullanmadan gerçekleştirdiğinizde reklamın görüntülendiği kitlenin sağlayacağı dönüşüm oranını da büyük oranda şansa bırakıyorsunuz aslında. Fakat internette otomobil araması yapan, aramanın ardından inceleme yazıları okuyan, forumları takip eden kullanıcıları tespit etmek günümüz şartlarında çok da zor değildir. Peki reklam kampanyasında bu verileri hesaba katarak reklamları ağırlıklı olarak bu kullanıcılara gösterdiğinizde dönüşüm oranınızın çok daha yüksek olacağını tahmin etmek? O da hiç zor değil.

Anne-çocuk haberlerini sıklıkla okuyan kişilerin kadın ve ortalama yaş aralığı da aslında belli diyebiliriz. O halde 20 – 45 yaş aralığında kadın ve anne veya anne adayı olan kadınları bir hedef kitle olarak kullanıp onlara ilgi alanlarına özel ürün – hizmet sunmak çok mantıklı bir kampanya demektir. Bebek arabası, emzik vs. ilk akla gelenler ama aynı zamanda özel kreş, okul, bireysel emeklilik, özel sağlık sigortası da çocuğunu düşünen araştırmacı anne ve adayları için başarılı bir reklam olabilir.

Aynı şekilde online platformlarda burç yorumlarını okuyan kullanıcıların verileri toplanıp detaylı olarak hedeflenerek kahve falı yorumlama mobil uygulamasını cihazlarına indirmelerine yönelik reklamların gösterilmesi de dönüşüm anlamında yüksek sonuçlar alınabilecek bir çalışma olabilir.

Etkin Bütçe Yönetimi

Hedef kitlelerin spesifik özelliklerine göre yaratıcı hedeflemeler yaparak hem maddi, hem de bu konu için ayıracağınız zaman ve çabanız anlamında daha verimli bir şekilde kullanabilmek mümkün. Ortalama bir online kullanıcının gün içinde fiziksel ve elektronik tüm ortamlarda maruz kaldığı ilgili ve ilgisiz reklam sayısı göz önüne alındığında birçoğunun emek, zaman ve para kaybına yol açtığını tahmin etmek zor değil. Bu nedenle tamamen hedefe odaklanan yaratıcı çalışmalar yürütmekte fayda var. Böylece reklamverenler bütçelerini daha kontrollü ve etkin yönetebilir, çabalarının karşılığını bulduğunu kolaylıkla gözlemleyebilirler.

ReklamStore hem kendi mecralarında, hem de anlaşmalı olduğu üçüncü taraf yayıncılarla yaptığı anlaşmalar doğrultusunda size en doğru hedefleme seçeneklerini sağlayacaktır. Sadece cookie id paylaşımı ile kullanıcıların mahremiyetini zedelemeden gerçekleştirilen bu hedeflemeler ile bir yanda kullanıcılar kendi ilgi alanlarına yönelik reklamları görürken, markalar da doğru hedef kitleye en etkili şekilde ulaşmanın avantajlarını yaşıyor. Eğer siz de başarı oranlarınızı artırmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, hedeflediğiniz kitleyle zaman kaybetmeden buluşun.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir