Programatik Reklamcılıkta Header Bidding’in Yeri

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding'in YeriReklam envanterini otomatik satın alma imkanı sunan programatik reklam teknolojisi, son dönemlerde reklamverenlerin ve yayıncıların en fazla dikkatini çeken konular arasında yer alıyor. Standart programatik satın alma tekniklerinden farklılaşan header bidding ise yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunabilmelerini sağlayan bir yöntem olarak dikkatleri üzerine çekiyor. Reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat verdikleri bu tekniği uygulayan yayıncılar, envanterleri için en yüksek fiyatı alabiliyorlar. Bu yönüyle oldukça gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasında büyük rol oynuyor.

Programatik reklamcılıkla giderek adından daha sık söz ettirmeye başlayan header bidding, advance bidding ve pre-bidding kavramları ile aynı anlamı taşıyor. Programatik satın alma yapan tüm yayıncıların faydalanabileceği bu teknik, envanter için her zaman en yüksek fiyatı alabilme şansı verdiğinden gelirlerin artırılmasında da etkili oluyor.

Programatik reklamcılık dendiğinde birçok yöntem akla gelebilir. Ancak oldukça avantajlı olan header bidding tekniği hakkında da bilgi sahibi olmanızda büyük fayda var. İşte header bidding ve sunduğu fırsatlar…

Hiyerarşiyi Ortadan Kaldırır

Geleneksel yöntemlerde reklamverenler, belirlenmiş reklam alanını satın almak için rekabete girmiyor ve bu nedenle yayıncılar açısından fiyat tekliflerini karşılaştırmak mümkün olmuyor. Dolayısıyla envanteri alabilecek iş ortaklarını sıraya koymak gerekebiliyor. Header bidding tekniğinde ise tüm kaynaklar ödemek istedikleri değeri en başta açıklıyor ve böylece sıraya girmeden fiyat teklifleri aynı anda sunulabiliyor. Bu da gelir kaybı yaşanmasının önüne geçmekte etkili oluyor. Hatta çok daha yoğun bir rekabet söz konusu olduğundan yayıncılar diğer tekniklere kıyasla çok daha fazla kazanç elde edebiliyorlar.

Eş zamanlı tekliflerin sunulması temeline dayanan header bidding, waterfall tabanlı entegrasyonlar için iyi bir alternatif olabilir. Reklamverenleri sıralamaya gerek duymayan bu teknik, hiyerarşik sistemin yıkılmasını sağladığından yüzde 10’a kadar daha fazla verim elde etmeye de imkan sağlıyor. Hatta programatik direkt satın almalar ile karşılaştırıldığında header bidding ile yüzde 40 oranında daha yüksek kazanç elde edilebiliyor.

Passback’e İhtiyaç Kalmaz

Header bidding sayesinde Passback reklamlar ile rekabet sunmaya gerek kalmadan gösterimin gerçek değeri şeffaf bir şekilde ortaya çıkıyor. Bu durum, reklamverenlerin waterfall sıralamasında geriye kalan envanterler yerine en uygun reklam envanterine teklif vermelerine olanak sağlıyor. Bunun yanı sıra yayıncılar da passback için ad serving ücreti ödemek zorunda kalmadıkları için her zaman en yüksek fiyatı alabiliyorlar.

Header bidding tekniği, Google DFP veya ReklamStore DFP hesapları üzerinden kullanılabiliyor. Üstelik ReklamStore bu teknolojiyi uygulayabilmeleri için yayıncılara her türlü altyapıyı sağlayabiliyor.

Gecikmeleri Önler

Diğer programatik tekniklerde olduğu gibi header bidding’in de üstesinden gelemediği bazı durumlar olabiliyor. Reklamların yüklenmesi için geçen sürenin uzaması da yayıncıların etkililik ve verim kaygılarından dolayı header bidding’den kaçınmalarına yol açabiliyor. Bunun yanı sıra kurulumun karışık bir yapıya sahip olması da yayıncıların endişelenmesine yol açabiliyor. Ancak ReklamStore, header bidding teknolojisinin uygulanabilmesi için yayıncılara her türlü altyapıyı sunabiliyor. Üstelik kurulum aşamasını da ReklamStore sizin için gerçekleştiriyor.

ReklamStore’un geliştirdiği teknoloji sayesinde en yüksek teklif, maksimum 200 ms içinde gerçekleşiyor. Bu da yayıncıların gecikmelerden kaynaklanan endişelerini ortadan kaldırmaya yetiyor. Siz de envanterlerinizin gerçek değerini ortaya çıkarmak istiyorsanız ReklamStore DFP hesabını kullanabilirsiniz. Bunun için hemen bir ReklamStore hesabı oluşturun, zaman kaybetmeden kazanmaya başlayın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir