Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken Noktalar

Her Yayıncının Header Bidding Hakkında Bilmesi Gereken NoktalarDijital reklamcılık alanında her geçen gün yeni gelişmeler yaşanmaya devam ediyor. Son zamanların en çok ilgi gören ve kullanışlılığıyla da beğeni kazanan uygulamalarından biri de header bidding. Yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunmalarına imkan tanıyarak diğer yöntemlerden farklılaşan header bidding uygulaması, programatik bir satın alma tekniği olarak karşımıza çıkıyor. Aynı envanter için farklı kaynaklardan teklif gelmesi ile envanterlerin gerçek değerini ortaya çıkaran header bidding, yayıncıların gelirlerini artırabilmelerine de önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

Header bidding’de kaynaklar envantere ödemek istedikleri değeri eş zamanlı olarak açıkladığından dolayı envanterinizi alabilecek çözüm ortaklarınızı sıraya koymaya gerek duymazsınız. Google’ın DoubleClick for Publishers (DFP) ürününü kullanan yayıncılar için bir alternatif olabilecek header bidding, yayıncının envanterine bir kaynağın direkt fiyat vermesi esasına değil, reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat vermesi temeline dayanıyor. Bu nedenle envanter için en yüksek fiyatı alabilmede header bidding oldukça önemli bir rol oynuyor.

Peki dijital reklamcılıkta adından sıklıkla söz ettiren header bidding uygulamasının başka ne gibi özellikleri bulunuyor ve bu yöntem yayıncılara ne gibi faydalar sunuyor?

Şeffaf açık artırmalar

DFP çözümünden farklı olarak yalnızca bir AdX yerine çok sayıda kaynağın açık artırmaya girebilmesine imkan tanıyan header bidding, birçok yayıncı tarafından geçici bir çözümmüş gibi algılanabilir. Ancak DFP’nin sınırlı sayıda kaynak bulundurduğu AdX ekosistemine kıyasla header bidding, açık artırmaların çok daha transparan gerçekleştiği bir uygulama olarak ön plana çıkıyor. Rekabetin daha fazla söz konusu olduğu header bidding’de yayıncılar, doğal olarak daha fazla kazanç elde etme şansını elinde bulunduruyor.

Tutarlılık

Yayıncıların en büyük çekincelerinden biri de sayfalara ekstra kod yüklemenin gecikmelere neden olabilme ihtimali. Aslında doğru kod seçildiğinde ve uygulandığında gecikmeler de sorun olmaktan çıkabilir. Gecikme süresinin bir sorun yaratmaması için ise header bidding çözümünün eş zamanlı olduğu ya da olmadığı konusunda dikkatli olmanızda ve entegrasyonların doğru bir şekilde yönetildiğinden de emin olmanızda büyük fayda var. Bahsedildiği gibi tutarlı bir şekilde ilerlediğinizde ise kullanıcı deneyiminde olumsuzluklar yaşanmadan kazancınızın arttığını da gözlemleyebilirsiniz.

Pek çok yayıncı veri sızıntısı yaşayacakları konusunda da bazı endişeler taşıyabiliyor. Ancak header bidding’in diğer teklif verme yöntemleri ile kıyaslandığında hiçbir risk barındırmadığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Dolayısıyla verilerinizin güvence altında olduğundan da emin olabilirsiniz.

Tarafsızlık

Header bidding’de temel amaç, dijital reklamcılıkta şeffaf ve açık bir ekosistemin varlığını desteklemek olduğundan header bidding’in de açık kaynaklı olması büyük önem taşıyor. Ancak bazı kişiler kendi sahip oldukları header bidding kodlarını satmaya çalışabiliyor. Bu durum ise header bidding’in amacının dışına çıkılmasına yol açıyor. Yayıncılar da hizmetleri için bu gibi uygulamalara ödeme yapmanın gerekli olduğu kanısına kapılabiliyor. Açık kaynak kodların en güzel yanı ise birden fazla kaynağı desteklemesi. Çünkü bu kaynaklar, bahsettiğimiz durumda kod satmaya çalışanların hizmet ortakları için çalışmasının önüne geçmekte oldukça başarılı oluyor.  

Header bidding, yayıncıların en yüksek ve en adil fiyatları alabilmeleri için en uygun çözümler arasında yer alıyor. Eğer siz de kar oranlarınızı artırmak ve envanterlerinizin gerçek değerini ortaya çıkarmak istiyorsanız ReklamStore’un dijital reklam çözümlerinden yararlanabilirsiniz. Hemen bir ReklamStore hesabı oluşturun, zaman kaybetmeden kazanmaya başlayın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir