Mobil reklam kampanyalarında hedefleme yapmanın önemi

Mobil reklam kampanyalarında hedefleme yapmanın önemi

Tüm reklam çalışmaları, markalar tüketicileriyle buluşabildiğinde başarı hedeflerine ulaşıyor. Dijital reklam çalışmalarında da durum çok farklı değil. Marka, online ortamda hedef kitlesine sesleniyor ve arzu edilen davranışı internet kullanıcılarının gerçekleştirmesini bekliyor. Ancak kullanıcılara ulaşabilmek için hedef kitleyi yakından tanımak büyük önem taşıyor.

Diğer yandan mobil kullanımının yükselişe geçmesiyle mobil reklam kampanyaları da giderek yaygınlaşıyor. Mobil dünyanın kullanıcılarına ise diğer reklam çalışmalarından daha farklı değişkenler göz önünde bulundurularak ulaşılabiliyor. Hedef kitle davranışlarını gözlemleyerek buna uygun kampanyalar geliştirmek, başarı hedeflerinin daha kolay gerçekleştirilmesine imkan sağlıyor. Bu noktada mobil reklamlarda hedefleme yapmanın gerekliliği ortaya çıkıyor.

İşte mobil reklam kampanyalarının performansını oldukça etkileyen hedeflemenin reklamverenlere kazandırdığı başlıca avantajlar…

Farkındalık yaratır

Bir ürün veya hizmete ilgi duyan müşteriler, aynı hizmete yüksek ihtimalle daha sonra da ihtiyaç duyuyor. Doğal olarak önceden benzer hizmetlerden faydalanmış olan tüketiciler, diğer markaların da potansiyel müşterileri arasına giriyor. Peki potansiyel müşterilerin markadan haberdar olması nasıl sağlanıyor?

Mobil kullanıcılarının davranışlarına hakim olan hedefleme sayesinde mobil reklam kampanyaları asıl kitlesine ulaşıyor ve reklamı yapılan marka, ürün veya hizmet hakkında kullanıcıların farkındalık düzeyleri artırılıyor. Bu yolla bir sonraki alışverişlerinde kullanıcılar, bu markayı tercih etmeleri yönünde teşvik ediliyor.

Etkileşim kurar

Mobil reklamlar, içeriğine göre seçilen yayınlarda yer alarak ilgili kitleye ulaşabiliyor. Böylece mobil kullanıcılar ilgi seviyesinin zaten yüksek olduğu konu hakkında reklamlara maruz kalıyor. Örnek vermek gerekirse, diyet ve sağlıklı beslenme kategorisine dair arama gerçekleştiren bir kullanıcıya hedefleme ile detoks meyve suları reklamı gösteriliyor. Hedefleme sayesinde kullanıcının ihtiyacı ile doğrudan ilişki kuran reklamlar gösterebilen marka ve müşterisi çok daha kolay etkileşime girebiliyor.

Hedef kitleyi tam on ikiden vurur

Mobil reklam kampanyasının en kolay yoldan başarıya ulaşabilmesine yardımcı olan hedeflemede, potansiyel müşteri kitlesi cinsiyetine, yaşına, yaşadığı yere, ilgilendiği alanlara, eğitim durumuna, hatta hobilerine göre segmenlere göre ayrılabiliyor. Daha önceden elde edilmiş olan tüm bu müşteri bilgileri, hedefleme yöntemiyle mobil reklamın direkt hedef kitlesine ulaşması için kullanılıyor. Dolayısıyla hedeflenen davranışın gerçekleşme olasılığı da çok daha yüksek oluyor.

Mobil reklam kampanyalarının başarı hedeflerine ulaşabilmesi için markaların mobil kullanıcıların davranışlarını tanımlayabilmesi büyük önem taşıyor. Hedefleme yapan markaların ise performansının giderek yükseldiği rahatlıkla gözlemlenebiliyor. Türkiye’nin ilk self servis mobil reklam ağı Rekmob da hedefleme yapan markaları mobil üzerinde müşterileriyle buluşturuyor. Siz de mobil reklam kampanyalarınızdan daha fazla verim almak istiyorsanız, ReklamStore reklam ağında yer alan Rekmob’un kazandıran dünyasına giriş yapabilirsiniz.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir