Display reklamlarda kaçınılması gereken 5 hata

Display reklamlarda kaçınılması gereken 5 hataDisplay reklamcılıkta başarıya ulaşanların yanında yürütülen kampanyaları başarısızlıkla sonuçlananlar da olabiliyor. Yapılan her işte olduğu gibi display reklamlarda da başarısız olma ihtimali her zaman bulunuyor. Fakat hedeflenen seviyeye çıkabilen reklamların ardında iyi planlanmış çalışmaların olduğunu savunurken başarısız olan reklamların altında yatan nedenleri göz ardı etmek, gelecekte yapılacak reklamların da hedeflere ulaşamamasına yol açabiliyor.

Display reklamcılıkta istenen davranışın gerçekleştirilmesinde büyük oranda strateji, tasarım, planlama gibi faktörler etkili oluyor. Yani peşin peşin display reklamların performansının düşük olduğunu kabullenmek yerine olumsuzlukların üzerine giderek bir sonraki kampanyada hedefe varmak mümkün.

Siz de display reklamlarda en çok yapılan 5 hatayı öğrendikten sonra performansınızı nelerin doğrudan etkilediğini kolayca belirleyebilirsiniz.

1- Yanlış sitelerde yer almak

Amaç sadece trafik sağlamak olduğunda banner’lara yer verecek birçok website bulunabilir. Ancak tabi ki banner reklamlar; trafik oranını artırmanın yanı sıra dönüşüm sağlamak, hedeflenen davranışın gerçekleştirilmesini teşvik etmek, marka imajını desteklemek ve para kazanmak gibi başka amaçlara da hizmet ediyor.

Bu yüzden banner’ın yer alacağı websitelere sırf trafik sağlıyor veya düşük maliyet sunuyor gözüyle bakmanın dışında hedef kitlenin uğrak yerleri arasında yer alıyor mu diye düşünmekte büyük fayda var.

2- Sıkıcı call to acton’lar kullanmak

Bir düşünün, size “elma ye!” dendiğinde elma yemeye ne kadar ikna olursunuz? Bunun yerine “yoğun bir iş gününün stresini hemen bir elma ile üzerinden at!” dendiği zaman elmanın ne gibi bir fayda sunacağını bilir ve eğer stresli bir gün yaşıyorsanız elma yemeyi deneyebilirsiniz.

İnternet kullanıcılarını gerçekten banner’da sunulan teklife ihtiyacı olduğuna ikna etmek için call to action’lar oldukça etkili oluyor. Dolayısıyla genel-geçer, aceleyle yazılmış gibi görünen CTA’lar yerine özenle hazırlanmış izlenimi veren kelimeler seçmeniz işinize yarayabilir.

3- Ürün özelliklerini ön plana çıkarmak

Çoğu reklamveren ürünlerinin ne kadar fazla fonksiyonu olduğunu anlatmak istiyor. Ancak kullanıcılar ürünler için yazılan övgü dolu sözler ve sıra dışı özellikleri yerine onlara ne gibi faydalar sunduğunu bilmeyi tercih ediyor.

O ürünü kullandıkları zaman kullanıcıların kendilerini nasıl hissedeceklerini gözlerinde canlandıracak banner’lar hazırlamak, tıklanma ve satın alma davranışlarının da daha kolay gerçekleşmesini sağlıyor. Siz de ürün özelliklerini, kitlenize sağlayacağı faydaları ile harmanlayarak kullanıcılarınızı etki altına alabilirsiniz.

4- Mobil cihazları gözden kaçırmak

Sadece masaüstü bilgisayar kullanıcıları için banner’lar hazırlamak, mobil kullanıcılarını es geçmek anlamına geliyor. Mobil cihaz kullanımının toplam dijital pazarındaki yeri düşünüldüğünde ise bu maddeyi uygulayanların kampanya performanslarının düşük olduğunu tahmin etmek çok da zor olmuyor.

İnternet kullanıcılarının büyük bir kısmı masaüstü bilgisayarın yanı sıra mobil cihazlar kullanıyor. Ayrıca birçoğu neredeyse bütün işlerini mobil üzerinden gerçekleştiriyor. Bu durumda mobile yönelmeyen reklamverenler, büyük olasılıkla her geçen dakika potansiyel müşterilerini rakiplerine kaptırıyor.

5- Kullanıcıların peşine takılmak

Bir kullanıcının herhangi bir banner’a tıklaması, hedeflenen davranışı er ya da geç gerçekleştireceği anlamına gelmiyor. Hedefli pazarlama yöntemi, herhangi bir nedenle ürüne bakıp giden kullanıcıyı yakalamak için oldukça etkili bir yöntem olsa da aşırı ısrarcı ve bitmek bilmeyen hedefli pazarlama uygulamak bir noktadan sonra kullanıcıların canını sıkabiliyor.

Banner’ın görüneceği süreyi optimum olacak şekilde ayarlamak ve kullanıcının hangi aşamada hedeflenen davranıştan vazgeçtiğini anlayarak ona göre bu yöntemi uygulamak ise çok daha akıllıca olabilir.

Yüksek dönüşüm oranları elde etmekte display reklamcılık büyük bir rol oynuyor. Display reklam da dahil birçok konuda ReklamStore, reklamverenlerin hedeflerine ulaşmalarını sağlayacak hizmetler sunmaya devam ediyor. Eğer siz de etkileşim sağlayan başarılı display reklamlara imza atmak istiyorsanız, hemen bir ReklamStore hesabı oluşturabilirsiniz.

 

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir