eCPM nasıl hesaplanır ve nasıl artırılır?

eCPM nasıl hesaplanır ve nasıl artırılır?

ReklamStore olarak tüm dünyada kullanılan bir ölçü birimi olan eCPM kavramını, Türkiye’deki reklamveren ve yayıncılarla daha önce tanıtmıştık.

“Cost per mille” yani “Bin gösterim başına maliyet”’in kısaltması olan CPM; yayıncıların her 1000 gösterim başına kazançlarını; reklamverenlerinse her 1000 gösterim başına maliyetlerini ifade ediyor. eCPM ise, bin gösterim başına “effective” yani etkin maliyet hesabı anlamına geliyor.

Peki, CPM, CPC, CPA gibi farklı modellerle yayınlanan reklamların verimliliğini ölçmemize yarayan eCPM’yi nasıl hesaplayabileceğinizi biliyor musunuz?

Nasıl hesaplanır?

eCPM en basit haliyle toplam gelirin, toplam maliyete oranını 1000 ile çarparak hesaplanıyor. Pratikte eCPM hesabını daha iyi anlamak için bir örnek üzerinden gitmekte fayda var.

Örneğin; bir reklamveren olarak 2 farklı display reklamınız olduğunu varsayalım. İsimleri X ve Y ve her ikisi de birer hafta yayınlanacak olsun.

Bu yayınlardan, reklamın tıklanması başına yayıncının 1 TL kazanıyor. Bu sırada her iki reklamınız da, toplamda 2000 görüntülenmeye ulaşıyor. Bu reklamlardan X toplam 10, Y ise 50 tıklama elde ediyor. Yukarıda bahsettiğimiz gibi toplam geliri, toplam maliyete oranlayıp 1000 ile çarparak eCPM sonuçlarına ulaşabiliriz.

X için, yayıncının gösterim başına 1 TL kazandığı reklamınızdan toplam geliri 10 TL. Böylece bu rakamları eCPM formülüne oturttuğumuzda: 10 / 2000 x 1000 yani sonuç 5 TL oluyor.

Y için, yayıncının gösterim başına 1 TL kazandığı reklamınızdan toplam geliri 50 TL. Burada ise eCPM: 50 / 2000 x 1000 yani 25 TL.

Bu hesaplama yayıncı açısından, Y reklamını kullanmanızın daha faydalı olacağını gösteriyor. Reklamverenler için de kampanya hedefi marka bilinirliği değil, trafik elde etmek olduğu durumlarda eCPM sizin de daha yüksek performans gösteren yayıncıları ayırt edebilmenizi kolaylaştırıyor.

Bu da, şüphesiz eCPM optimizasyonunu reklamverenler açısından çok önemli kılıyor. İşte, daha yüksek verim elde etmek için eCPM ile ilgili bilmeniz gereken diğer önemli noktalar…

Reklamınızın yeri eCPM’yi nasıl etkiler?

Yayıncıların genel trafikleri kadar, reklamınızı sayfasının hangi kısmında yayınladığı da toplam tıklanma sayısını artıracak bir etken. Bazı sitelerde sayfanın alt kısmında kalan reklamlar, sayfa açıldığında yüklenmiş olsa bile ziyaretçiler tarafından görülemiyor. Bu da reklamla ilgili ölçümlemeleri zorlaştırıyor.

Ziyaretçilerin göremediği bir reklamın tıklama oranının düşük kalması son derece doğal ama eCPM hesabı yaparken bunu hesaba katmak hiç kolay değil. O yüzden yatırımınızın dönüşünü en iyi şekilde alabilmek için ReklamStore gibi reklam görünürlüğüne (viewability) önem veren bir reklam ağı ile çalışmak bir yandan işinizi kolaylaştırırken, diğer yandan bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlayabilir.

Mobil uygulamalarda eCPM nasıl artırılabilir?

Eğer reklamınız bir mobil uygulamada yayınlanıyorsa, yayınlanan uygulamanın nitelikleri kadar, yayının kullanıcıya hangi koşullarda gösterildiği de önemli hale geliyor. Örneğin uygulamanın açılışında gösterilen bir reklam ile, uygulamanın ara ekranlarında gösterilen reklam arasında fark olabilir.

Peki, sizin reklamınız kullanıcıya hangi koşullarda gösteriliyor?

Bu sorunun cevabı oldukça önemli. Çünkü bazı kullanıcılar açılışta gösterilen reklamlara daha çok ilgi gösterirken, bazı kullanıcılar da ara ekranlardaki reklamlarla daha fazla etkileşime geçiyor. Bu nedenle ReklamMobi gibi mobil odaklı bir reklam ağı ile çalışarak tecrübelerimizden faydalanabilir; reklamınızın doğru uygulamada ve yüksek verim sağlayacak şekillerde gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Tüm bunların dışında, aynı reklamın bir kaç farklı yayıncı kanalı ile yayınlanması ve bu yayıncılardan hangisinin size daha yüksek fayda sağladığını da eCPM ile ayırt edebilirsiniz. Bu da, bütçenizi en doğru şekilde kullanarak; hedefinize ulaşmanızı kolaylaştırır.

ReklamStore olarak en yüksek eCPM ile istediğiniz kazanca, marka bilinirliğine ya da diğer reklam hedeflerinize ulaşabilmeniz için gelişmiş teknolojilerimiz ve yılların uzmanlığıyla yanınızdayız. Gelin siz de ReklamStore ile hemen tanışın ve kazanmaya bugünden başlayın.

 

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir