Display reklamcılık aramayı geride bırakıyor

Display reklamcılık aramayı geride bırakıyor

Tüketicilerin online reklamlara ilgileri her geçen gün değişiklik gösteriyor ve gelişiyor. Yakın zamana kadar arama reklamları tüm dijital reklam harcamaları arasında en büyük bütçenin ayrıldığı alandı. Fakat son araştırmalar içerisinde bulunduğumuz 2016 yılında bu durumun değişebileceğini gösteriyor.

İnternet kullanıcılarının çoğu için ilgilendikleri her hangi bir konuya ulaşmanın öncelikli yolu arama motorları. Yaptıkları arama sonuçlarında kendilerine gösterilen reklamlarsa, aramaları ile doğrudan ilgili olduğu oranda etkili olabiliyor.

Fakat bilgiye ulaştıkları yer aradıkları içeriğin yer aldığı site ve buradaki reklamlar giderek daha fazla etkili olmaya başlıyor. Bu da eMarketer’ın raporuna göre display’in aramayı geride bırakmasının en önemli nedeni.

Gelin dijital reklam dünyasındaki bu önemli değişimle ilgili verilere biraz daha yakından bakalım…

Önce rakamlar

eMarketer’ın ABD’deki kullanıcıları baz alarak hazırladığı raporu, başta ABD olmak üzere küresel çapta bir değişimin eşiğinde olduğumuzu gösteriyor. Son yıllarda toplam ayrılan bütçelerde arama az bir farkla display’in önünde olsa da, bu rakamın giderek kapandığı görülüyordu.

2014 yılında display’e göre yaklaşık yüzde 11 daha fazla bütçe ayrılan arama reklamları, 2015’te yüzde 13’lük artış göstermişti. Fakat aynı dönemde display bütçelerinin yaklaşık yüzde 24 artması, arama ve display arasındaki farkın sadece bir yıl içerisinde yüzde 1,4’e kadar azalmasına neden olmuştu.

2016 sonunda ise arama reklam bütçelerinin yüzde 10, display bütçelerinin ise yüzde 23 artması bekleniyor. Bunun sonucu olarak da 2016’da display’e ayrılan reklam bütçeleri aramadan yüzde 10 daha fazla olacak gibi görünüyor.

Display’in yükselişinin nedenleri

Bu rakamlar genel anlamda dijital reklamcılığın gelişmesini sürdüreceğini gösteriyor. Display’in yükselişinin önemli nedenleri arasında çeşitli reklam modellerinin giderek daha popüler hale gelmesi yer alıyor.

Bir yandan sosyal medya kanallarının öneminin artması bu kanallardaki reklamların toplam getirisini artırırken, diğer yandan da native reklam gibi yenilikçi yaklaşımların hızlı büyümesi display’in yükselişinin nedenleri arasında. Hem marka tanınırlığına önemli katkı sağlayan hem de ReklamNative’de gözlendiği gibi yüksek dönüşüm oranları ile performansı da yüksek olan native reklamlara ayrılan bütçeler önümüzdeki dönemlerde de artmaya devam edecek.

Mobil’de değişim daha erken başlamıştı

Tüm masaüstü ve mobil cihazların toplamını kapsayan bu araştırmanın biraz daha detaylarına girdiğimizde aslında display reklamların bundan bir kaç yıl önce mobilde arama reklamlarını geride bıraktığını görebiliyoruz. mobil kullanım oranının artmaya devam ediyor olması, aynı zamanda toplamdaki farkın hızlı kapanmasının nedenlerinden biri. Masaüstü cihazlarda da durum aynı olsa da, özellikle mobil cihazlar üzerinde video izlenme oranlarının her geçen gün artıyor olması da diğer önemli bir neden.

Tabi ki bu arama reklamlarının sona erdiği anlamına gelmiyor. Display daha hızlı büyüyor olsa da, arama da büyümesini sürdürüyor. Tüm bu gelişmeler aslında reklamverenlerin farklı kanalları eş zamanlı olarak kullanarak daha yüksek verim aldıklarını gösteriyor. Zaman içerisinde de daha yüksek verim alınan kanalların öne çıkması doğal bir sonuç.

Tüm reklamveren ve ajanslar için de en ideal durum farklı reklam yaklaşımlarını eş zamanlı ve uyumlu olarak yürüterek, hedef kitlelerine farklı kanallar üzerinden ulaşmayı sürdürmeleri. Zaten bu yüzden ReklamStore da, sizlere ReklamNative, ReklamVidi, ReklamMobi gibi seçenekler ve RTB, remarketing gibi gelişmiş teknolojiler sunuyor. Gelin siz de dönüşüm oranlarınızı artırmak için geç kalmadan ReklamStore ile tanışın.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir