Programatik satın almayla ilgili ne biliyorsunuz?

programatik-satin-almanin-sirlariŞu anda hali hazırda pek çok reklamveren ve ajans için programatik satın alma giderek daha da önemli bir konu haline geliyor. Hemen hemen tüm araştırmalar ve ortaya çıkan tüm eğilimler programatik satın almanın online reklamcılığın geleceğinin en önemli temel taşını oluşturacağını gösteriyor.

Böyle bir durumda programatik satın almayı yakından tanımak kaçınılmaz hala gelmiş durumda. Peki siz, programatik satın almayla ilgili ne biliyorsunuz?

Bugün aktif olarak programatik satın almayla ilgilenenler ve bugün değilse bile yakın gelecekte kaçınılmaz olarak tanışmak durumunda kalacaklar için bilmeniz gereken en temel noktalarını bir araya getirdik…

Nedir bu programatik satın alma?

Daha ileri gitmeden önce programatik satın almanın tanımını netleştirmekte fayda var. Bu ifade en temel hali ile reklam envanteri satın almanın otomatik hale gelmesini ifade ediyor. Yani reklamverenler kendi kriterlerini tanımladıktan sonra reklam satın alma işi bu tanımlanmış koşulların gerçekleşmesi ile birlikte otomatik bir şekilde işler hale geliyor.

Bunun iki yolu var. Birincisi RTB, diğeri ise reklam için rekabete girmeden doğrudan reklam alanın satın alınmasından geçiyor. Şimdi bu iki temel yönteme biraz daha yakından bakalım.

Programatik direkt

Sektörde “programatik premium” olarak da adlandırılan bu yöntem ile reklamverenler, belirli bir reklam alanı için diğer reklamverenlerle herhangi bir rekabete girmeden otomatik olarak satın almayı gerçekleştiriyorlar.

Aslında temel olarak display reklamcılığın en temel hallerinden biri olan reklam alanı satın alma, işin otomatik hale gelmesiyle çok daha hızlı ve etkili bir hale geldi. Aradaki manuel adımların önemli kısmının ortadan kalkmasıyla birlikte reklamverenler ReklamStore gibi bir reklam ağı üzerinden ilgilendikleri reklam alanlarını kolaylıkla ayırtabiliyor ve kampanyalarını hayata geçirebiliyorlar.

ProgramaProgramatik satın almayla ilgili ne biliyorsunuz?tik RTB

Programatik satın almanın daha da ilginç hale geldiği nokta ise Programatik RTB ile karşımıza çıkıyor. Bu yöntemde reklamverenler, seçtikleri reklam envanterini ancak kendi tercih ettikleri ücret aralığında olduğu zaman satın almayı tercih edebiliyorlar. Bu süreç de yine otomatik bir şekilde gerçekleşiyor.

Arkasında çok gelişmiş bir algoritma olsa da her şey aslında mili saniyeler seviyesinde gerçekleşiyor. Her şey reklam alanına sahip olan web sayfasına bir ziyaretçinin bilgisayarından yüklenme isteği gönderilmesi anında başlıyor.

Web sitesi ziyaretçi için yüklenmeye başladığı anda web sayfası ve ziyaretçiyle ilgili bilgiler reklam sunucusuna gönderiliyor. Sunucuda bu koşulları hedeflemiş olan reklamverenlerin teklifleri arasında bir açık artırma gerçekleşiyor ve en yüksek teklifi vermiş olan reklamveren belirleniyor. Web sitesi ziyaretçi için yüklendiği sırada kazanan reklamveren de otomatik olarak belirlenmiş ve reklamı da sayfayla beraber yüklenmiş oluyor.

Bu işlem reklamverenlere uygun her sayfa yüklenmesinde tekrarlanıyor. Bu sırada DSP (demand side platform) adı verilen tam otomatik platformlar reklamverenler için en uygun reklam envanterlerine ve bu envanterlerin değerlerine gerçek zamanlı olarak karar vererek reklamveren için tüm süreci en hızlı ve verimli şekilde yönetilmesine olanak veriyor.

Programatik satın alma, RTB ve DSP gibi teknolojiler ReklamStore’un tüm reklamveren ve ajanslara sunduğu hizmetler arasında. Peki, bu teknolojiler sizin için de online reklam süreçlerini hızlandırarak, daha karlı hale getirebilir mi? Bunu öğrenmek için ReklamStore müşteri yetkilinize danışabilirsiniz. Eğer hala bir ReklamStore hesabınız yoksa gelin hesabınızı hemen oluşturun ve en yeni teknolojiler, geniş reklam envanteri ile internet reklamcılığından daha yüksek dönüşler almaya hemen başlayın…

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir