2016’da mobil reklamcılıkla ilgili şaşırtan ön görüler ve reklamverenler için ipuçları

Mobil, mobil reklam, mobil reklamcılık, online reklamcılıkYıllar boyunca mobilin yükselişinden bahsedildi ve son yıllarda bu ön görünün ne kadar isabetli olduğu çok net bir şekilde ortaya çıktı. Bugün pek çok site için mobil birinci trafik kaynağı haline geldi. Bu artışı 2015 yılında da çok net bir şekilde gördük. 2016 yılında ise şimdiye kadar gördüklerimizin sadece başlangıç olduğu ortaya çıkacak gibi görünüyor.

Tüm göstergeler mobilin girmek üzere olduğumuz 2016 yılında da büyümesini göstereceği yönünde. Hem yayıncılar, hem de reklamverenler bu büyümeye olumlu tepki vermeye devam ediyorlar. Dünya çapında mobil reklam harcamaları hiç olmadığı seviyelere çıkarken, bu konularda genellikle öncü olan İngiltere’den gelen haberler ise daha da şaşırtıcı.

İşte önümüzdeki yıl için mobil reklamcılıkla ilgili şaşırtan öngörüler ve bu hızlı büyümeye ayak uydurmak isteyen reklamverenler için ipuçları…

Mobil en büyük dijital reklam mecrası oluyor

eMarketer’ın raporuna göre 2016 yılında mobil reklamcılık tüm dijital reklam alanları arasında toplam payını yüzde 51’e yükselterek en büyük dijital reklam mecrası haline gelecek. Rapor girmek üzere olduğumuz yılda küresel bazda mobil reklam harcamalarının ilk kez 100 milyar doların üzerine çıkacağını gösteriyor.

2015 sonunda 68 milyar dolara ulaşması beklenen mobil reklamların bir yıl sonrasında yüzde 47’ye ulaşarak 101,37 milyar dolarlık bir hacmi yakalaması bekleniyor. Üstelik sonraki yıllarda bu büyüme hızı yavaşlasa da mobilin en büyük dijital reklam mecrası konumunun güçleneceği görünüyor. 2019 yılına gelindiğinde dijital reklamlara harcanan her 10 doların 7’sinin mobil için harcanacağı tahmin ediliyor.

Mobil İngiltere’de geleneksel reklam mecralarını tehdit ediyor

Tüm dünya ortalamasına bakıldığında karşımıza bu manzara çıkarken İngiltere’de mobil reklamcılık çok daha farklı bir boyuta ulaşmak üzere. Genellikle dijital değişimde öncü ülkelerden biri olan İngiltere’de 2016 yılı beklentileri mobil reklam pazarının 5 milyar dolara yaklaşacağı yönünde.

Bu sırada İngiltere’deki gazete ve dergi reklamlarının toplamlarının 4 milyar dolar civarında kalması bekleniyor. Yani Birleşik Krallık’ta mobilin tek başına ülkenin tüm basılı reklamlarını geride bırakacağı bir yıla girmek üzereyiz.

Raporlar sırada ise televizyon reklamlarının olduğunu gösteriyor. 2018 yılına gelindiğinde dijital reklamların dünya çapında tüm TV gelirlerini geride bırakacağı tahmin ediliyor.

Asıl soru bu değişime hazır mısınız?

Rakamlar ve oranların tamamı varsayımlardan oluştuğu için sapmalar olabilir ama değişmeyecek olan mobilin büyümeye ve en önemli reklam mecrası olmaya doğru ilerleyeceği gerçeği. Reklamverenlerin de bu gerçeği gözden kaçırmayarak bu trendi bir an önce yakalamaları gerekiyor. İşte geleceğin reklam mecrası mobilde öne çıkabilmek için birkaç ipucu…

1) Doğru format: Masaüstü reklamların neden olduğu alışkanlıklar mobile uygun olmayan formatların mobilde de kullanılmasına neden olabiliyor. Bu konuda standartları takip ederek daha küçük ve dokunmatik ekranlara uygun reklam formatları tercih etmek gerekiyor.

2) Doğru hedefleme: Kampanyanız ne kadar iyi olursa eğer doğru hedef kitleye ulaşmıyorsa ancak para kaybına neden olabilir. Mobilde doğru kullanıcılara ulaşabilmek için farklı kriterlere göre doğru hedefleme yapabilmek gerekiyor. Mobilde çok değerli olan görüntülenebilir alanda reklam gösterirken doğru hedefleme olmadığı durumlarda reklamların ters tepki göstermesi de söz konusu olabilir.

3) Doğru ölçümleme: Tıklamalar önemli ama mobil söz konusu olduğunda önemi daha az. Bu yüzden sadece tıklamaları ölçmek reklam performansınızı değerlendirmek için yeterli olmayabilir. Bunun yerine kullanıcıların reklamlarla etkileşim oranlarını ve etkileşim süresinin ölçülmesi çok daha sağlıklı sonuç verebilir.

Mobilin ulaşacağı noktada en büyük yardımcınız ise hem mecrayı hem de kullanıcıları çok iyi tanıyan ve size doğru teknolojileri sunan reklam ağınız. Bunun için ReklamStore size yardım etmeye hazır. Gelin reklamveren hesabınızı hemen oluşturun ve dijital reklam dünyasından daha yüksek geri dönüş almaya bugünden başlayın…

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir