Retargeting’de başarının 4 sırrı

Retargeting’de başarının 4 sırrıGünümüzde firmaların dijital reklam yatırımlarının önemli bir bölümünü retargeting oluşturuyor. Bu anlamda online reklam yatırımı yapan tüm reklamverenler retargeting konusunda artık son derece bilgili. Öyle ki son yıllarda en çok bütçe ayrılan online reklam yöntemleri arasında retargeting ilk sıralarda yer alıyor.

Retargeting’in en çok tercih edilen reklam modellerinden biri olmasında elbette hedefleme anlamında sunduğu avantajlar önemli rol oynuyor. Araştırmalar bir internet sitesini ilk kez ziyaret eden kullanıcının o siteden alışveriş yapma ihtimalinin yüzde 2 civarında olduğunu gösteriyor. Bu nedenle bir şekilde internet sitesine ulaşmış ve ürün satın almayı aklından geçirmiş olan potansiyel müşterileri tekrar siteye yönlendirmek son derece önemli.

Peki retargeting’den daha iyi yararlanmak ve kampanyaların etkisini artırmak için neler yapılabilir?

Hedef kitle segmentasyonu

Retargeting kampanyalarının başarısını artırmak için verilerden yola çıkmak önem taşıyor. Örneğin hedef kitlenizin segmentasyonunu sağlaak için sitenizdeki kullanıcı davranışlarına ilişkin verileri değerlendirebilirsiniz. Kullanıcıların siteden ayrılma anını, hangi ürünleri inceledikten sonra  sitenizden ayrıldıkları gibi verileri inceleyerek bu bilgilerden yola çıkarak reklam içeriklerinizi kişiselleştirebilirsiniz.

Aynı şekilde sitenizi ilk kez ziyaret eden kullanıcılarla daha önce sitenizden alışveriş yapmış müşterilere farklı bilgiler içeren reklamlar hazırlayabilirsiniz.

Kampanya süresi belirleme

Retargeting kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için gözden kaçırmamanız gereken bir diğer nokta da kampanya süresi belirleme. Çünkü sitenize gelip ürün satın almadan ayrılan kullanıcılara süresiz ya da uzun süreli şekilde aynı ürüne ilişkin reklamı göstermeniz bıktırıcı olabilir.

Ayrıca bu süre içinde kullanıcı eğer o ürüne ihtiyacı olduğunu düşünüyorsa araştırma yaptıktan belli bir süre sonra sizin sitenizden ya da başka bir siteden ilgili ürünü satın alır. Bu süreden sonra  devam edeceğiniz reklam kampanyaları boşa harcamaktan öteye gitmeyecektir. Bu nedenle retargeting kampanyalarınıza 1 hafta ile 1 ay arasında bir süre belirlemeniz faydalı olabilir.

Gösterim sıklığı

Kampanya süresi gibi reklamların gösterim sıklığı yani frekansı da retargeting kampanyalarının başarısını doğrudan etkileyebiliyor. Kullanıcılar herhangi bir nedenle internette ürün ya da hizmet ararken sitenize ulaşmış daha sonrasında da sitenizden ayrılmış olabilir. Bundan sonra o kullanıcıya kendinizi retargetting ile tekrar hatırlatmak iyi bir fikir olabilir ama bunu çok uzun süre ve çok sık yaparsanız bu kez de olumsuz bir tepkiye neden olabilirsiniz.

Marka imajınızı zedelememek ve spam etkisi yaratmamak için reklam frekanslarınızı doğru belirlemeniz son derece önemli.  Reklam gösterim sayısı aynı kullanıcı için bir gün için 1-4 arasında sınırlanabilir.

Doğru yönlendirme

Retargeting reklamlarıyla, potansiyel müşterilerinizi daha önce sitenizde incelediği ürünler yerine sitenizin ana sayfasına yönlendirmeniz dönüşüm oranınızın düşmesine neden olabilir. Doğru call to action içeren ve kullanıcıyı doğru sayfaya yönlendiren reklamlar genel site tanıtımlarına göre çok daha etkili olabilir.

Ayrıca süresi bitmiş ya da stokları tükenmiş olan ürünler hakkında reklam yapmaya devam etmemek de bu anlamda son derece önemli. Bu nedenle retargeting reklamlarında kullanıcıları doğru yönlendirmeye özen göstermek gerekiyor.

Paylaştığımız önerileri değerlendirerek retargeting yatırımlarınızın geri dönüşünü artırabilir ve daha başarılı kampanyalar oluşturabilirsiniz. Eğer siz de reklam yatırımlarınızdan daha yüksek geri dönüş almak ve tüm bu avantajlardan yararlanmak istiyorsanız retargeting’i tercih edebilirsiniz. Bu konuda bir iş ortağına ihtiyacınız varsa ReklamStore’un her zaman yanınızda olduğunu unutmayın. Gelin siz de ReklamStore reklamverenleri arasına katılın ve kazanmaya hemen başlayın!

2 thoughts on “Retargeting’de başarının 4 sırrı

  1. Merhaba,

    Mail kutumda sizden gelen bir mail gördüm. Ücretsiz görsellerle alakalı olan bir maildi. Yazıdan bağımsız olarak sormak istiyorum. Ücretsiz görsel bularak derlediğimiz bir yazıda, Google Images sonuçlarında üst sıralarda yer almak mümkün mü? Bana pek mümkün değil gibi geliyor. Bu konudaki görüşleriniz nelerdir?

  2. Reklamları kullanıcıya sürekli göstermenin yanında aynı reklam görselinide uzun süre kullanmak kullanıcılar için iyi birşey değildir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir