En sık yapılan 3 retargeting hatası

En sık yapılan 3 retargeting hatasıSon yıllarda online reklamcılığın yükselen trendlerinden biri olan retargeting online satış yapan firmaların, sitelerini ziyaret eden ancak satın alma işlemi gerçekleştirmeden siteden ayrılan müşterilerini kazanmak için tercih ettikleri başarılı bir reklam yöntemi.

Araştırmalara göre internet kullanıcılarının sadece yüzde 3’ü bir siteyi ilk ziyaret edişinde alışveriş yapıyor. Bu nedenle potansiyel müşteri olarak değerlendirebileceğimiz bu kullanıcıları tekrar bir siteye yönlendirmek için retargeting’den yararlanmak doğru bir tercih olabilir. Ancak her türlü reklam ve pazarlama faaliyetinde olduğu gibi doğru kurgulanmayan stratejiler reklamverenlere zarar verebilir. ReklamStore olarak retargeting kampanyalarında en sık yapılan hataları bir araya getirdik…

1.Yanlış hedefleme

Retargeting kampanyalarının başarılı olmasını sağlayan en önemli noktalardan biri doğru hedef kitleyi hedeflemek. Hedefleme seçeneklerinin oldukça geniş olduğu retargeting teknolojisinde bu noktada doğru bir strateji izlemek son derece önemli.

Bu anlamda öncelikle web sitenize gelen her kullanıcının ürün ya da hizmet satın almak niyetinde olmadığını bilmeniz gerekiyor. Arama sonuçları listesinde yanlışlıkla sitenize ait linki tıklayan kullanıcılar da sitenize ulaşmış olabilir. Bu durumda bu kullanıcılara sürekli markanızın reklamını yapmak hem anlamsız bir yatırım hem de marka imajınızı olumsuz etkileyecek bir faaliyet olabilir.

Bu konuda izlenecek doğru strateji ise hedef kitle belirlerken genel bir hedefleme yerine, sitenizde vakit geçirerek ürünlerinizi incelemiş ancak satın alma yapmadan siteden ayrılmış kullanıcıları hedeflemek olabilir.

2. Karmaşık reklam tasarımı

Online reklamlarda dönüşüm oranını artıran önemli bir diğer etken de elbette tasarım. Bu etki retargeting için de geçerli. Yoğun animasyon içerikli ve karmaşık tasarımlar reklamda yer alan ürün ya da fırsat teklifinin net olarak algılanmasını engelleyebilir.

Bu nedenle reklam tasarımına karar verirken ürünü net olarak ortaya çıkaran eğer varsa kampanya ya da ürünün öne çıkan özelliği hakkında kısa bilgi veren reklamları tercih etmekte fayda var.

3. Reklam gösterim sıklığı

Retargeting kampanyalarında reklam gösterimi yapılırken sıklığın doğru ayarlanması son derece önemli. Çünkü aynı kullanıcıya her ziyaret ettiği sitede defalarca aynı reklamın gösterilmesi olumsuz bir sonuç yaratabilir.

ReklamStore bu olumsuzluğun yaşanmaması için “Frequency Capping” uygulamasıyla gösterim sınırı belirlenerek bir kullanıcının, kaç farklı sitede gezerse gezsin bir reklamı ancak belli sayıda görebilmesini sağlıyor.

Bu konuda dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta da reklam gösterimi yapmış olduğunuz kullanıcının zaten ürünü satın almış olması. Ürünü satın almış olan kullanıcıya tekrar tekrar aynı reklamın gösterilmesi marka imajınıza zarar verebilir.

Teknolojinin sunduğu olanaklar, reklamcılık ekosistemini değiştiriyor ve yeniden şekillendiriyor. Siz de internet reklamcılığının sağladığı avantajlardan yararlanmak ve ReklamStore’un danışmanlığında etkili reklam kampanyaları oluşturmak istiyorsanız hemen reklamverenlerimiz arasına katılın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir