RTB (Real Time Bidding) hakkında merak edilenler

RTB (Real Time Bidding) hakkında merak edilenlerDijital reklam dünyasının yeni oyuncularından biri olan, Real Time Bidding’e (RTB) ilgi her geçen gün artıyor. “Gerçek Zamanlı Hedefleme” olarak da isimlendirilen Real Time Bidding (RTB), kullanıcıların etkileşimlerini takip ederek, ziyaret edilen web sayfalarını gerçek zamanlı olarak reklam gösterimine dönüştürebiliyor.

RTB algoritmaları bunu yaparken yayıncı sitede yer alan reklam alanına, önceden belirlenmiş kriterlere uygun bulunduğunda, reklamveren tarafından otomatik olarak teklif verilmesini sağlar. Reklamverenlerin web sitelerini ziyaret ederek ürünlerini inceleyen ancak satın alma işlemini tamamlamadan siteden ayrılan potansiyel müşterileri tekrar kazanması için son derece etkili bir yöntem olan RTB dünyada uzun yıllardır kullanılıyor olmasına rağmen Türkiye için nispeten yeni bir kavram. Bu nedenle konuya ilişkin birçok mecrada farklı bilgilerle karşılaşmanız mümkün.

ReklamStore olarak RTB ile ilgili merak edilenleri ve doğru bilinen yanlışları sizler için bir araya getirdik…

Programatik satın alma ve RTB aynı şey mi?
RTB hakkında bilgi veren kaynaklarda programatik reklam sistemleri ile RTB çoğu zaman birbiri yerine kullanılabiliyor. Ancak bu iki kavram arasında önemli farklar var. Öncelikle Programatik reklam satın alma; display reklamlar, reklamverenler, yayıncı, reklam ağı ve RTB de dahil olmak üzere bütün bir reklam planlama stratejisini kapsayan bir ekosistemken, RTB sadece bu sistemin bir parçası.

RTB için profesyonel bir reklam ağı desteği şart mı?

Medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satın alma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanı olan Talep Yönlü Platformlar (Demand Side Platform: DSP), çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemlerini kullanırlar.

Bu platformlar analiz edilebilir özellikleriyle RTB algoritmaları yaratmakta son derece faydalı bir zemin oluşturuyor. Kampanya geçişlerinde bu analizleri ve araçları kullanmak başarıyı garantiliyor. Ancak bu noktada bu işlemleri derlemek için analist ve strateji uzmanları ile çalışmak gerekiyor. Bu nedenle bu alanda tecrübeli bir reklam ağı ile çalışmak reklamverenler ve yayıncılar için son derece önemli.

Yayıncı seçimi

RTB sistemi üzerinden gelir elde etmek isteyen yayıncılar kaliteli bir içeriğe sahip olmanın reklamverenler tarafından tercih edilmek için önemli olduğunun farkında. Bu durum kaliteli içeriğin daha fazla trafik çekmesinden kaynaklanıyor. Performans odaklı web siteleri her zaman en çok okunan siteler anlamına gelmiyor. Bu nedenle özel içerikli blog’lar ve içerik siteleri RTB sistemi için daha iyi performans gösteren örnekler olarak kabul ediliyor. Başarılı bir RTB kampanyası için doğru yayıncılarla çalışmak da önem taşıyor.

Gösterim raporları tarih oluyor

RTB’nin en önemli avantajı gösterim tabanlı kurgulanabilmesi. Bu durum reklamverenin önceden belirlediği oranlara göre bütçe hazırlayıp strateji geliştirebilmesine olanak veriyor. Bu durumda eskiden olduğu gibi kampanya sonunda tüm gösterim rakamlarının raporlanması tarih oluyor ve yerine gerçek zamanlı hedefleme yöntemi geçiyor.

ReklamStore firmaların geleneksel pazarlama bütçelerini azaltarak, dijital pazarlama stratejilerini başarıya ulaştıracak olan dijital reklamlara ağırlık vermelerinin haklı nedenlerini araştırmalarıyla ortaya koyuyor. Siz de sektördeki bu eğilimin uzağında kalmayın ve sizin için en uygun dijital reklam mecralarını belirleyecek bir iş ortağıyla çalışın. Gelin hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve size uygun reklamveren çözümlerimiz ile doğru zamanda, doğru yerde, doğru hedef kitleye ulaşın.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir