Kullanıcı dostu Rich Media uygulamaları

Kullanıcı dostu Rich Media uygulamalarıİnternet reklamcılığında artık klasik ve devamlı kendini tekrarlayan banner’lar yerine zenginleştirilmiş görseller, ilgi çekici ve hareketli tasarımlara kullanılıyor. Türkçe karşılığı “Zenginleştirilmiş Medya Uygulamaları” olan ve sektörde “Rich Media” olarak adlandırılan bu uygulamalar, internet reklam kampanyalarında kullanılan yüksek kaliteli animasyon, ses, video, formlar gibi reklam çalışmalarını ifade ediyor.

En çok tercih edilenler Rich Media uygulamaları arasında “Yeniden hedefleme” (Retargeting) çalışmaları yer alıyor. Online reklam kanallarından biri olan yeniden hedefleme, markaların internet sitesine gelip, ürün satın almadan siteden ayrılan kullanıcılara, farklı kanallar aracılığıyla sitenin tekrar hatırlatılması olarak özetlenebilir. Yapılan araştırmalar birçok internet sitesinin kullanıcıların sadece yüzde 2′lik kısmının siteyi ziyaret ettikleri ilk seferde etkileşim oluşturduğunu gösteriyor. Yeniden hedefleme çalışmaları, markalara diğer kullanıcılara tekrar ulaşma şansı veriyor ve bu nedenle reklamverenler tarafından oldukça talep görüyor.

Yeniden hedefleme modeli doğru kullanılıyor mu?

Yeniden hedefleme modeli tüm avantajlarına rağmen, reklamverenler tarafından her zaman doğru kullanılmayabilir. Özellikle satış yapabilme amacıyla, kullanıcıların karşısına her platformda defalarca çıkan firmalar, satış gerçekleştirmek bir yana olumsuz bir marka algısı oluşmasına neden olabiliyor.

İnternet kullanıcıları web sitelerine her zaman ürün satın alma amacıyla gelmeyebilir. Bu durumda kullanıcının karşısına farklı platformlarda sürekli markanın reklamının çıkmasını hem reklamveren hem de kullanıcı için anlamsız bir faaliyet haline dönüşebilir. Ayrıca kullanıcının her platformda firmanın reklamıyla karşılaşması markaya olan ilgisini ve güvenini olumsuz etkileyebilir.

Yeniden hedeflemenin sistemsiz uygulanması ürünü satın almış olan kullanıcıya tekrar tekrar reklam yapılmasına da neden olabilir.

Frequency Capping uygulaması

Rich Media son derece etkili bir reklam yöntemi olmasına rağmen  farklı sitelerde sürekli olarak aynı Rich Media reklamı gören kullanıcılarda ortaya çıkan rahatsızlık bu yöntemin başarılı olmasını engelleyebiliyor. ReklamStore bu olumsuzluğun yaşanmaması için “Frequency Capping” uygulamasını hayata geçirdi. Türkçe’de “Sıklık Sınırı” olarak tanımlanan bu uygulama gösterim sınırı ile bir kullanıcının, kaç farklı sitede gezerse gezsin bir reklamı ancak belli sayıda görebilmesini sağlıyor.

Bu uygulamayla hem gereksiz reklam maliyetlerinin önüne geçebilir hem de kullanıcılara marka imajınızı olumsuz etkileyecek düzeyde gösterim yapılmasını engelleyebilirsiniz. İnternetin, sosyal ağların ve mobil erişimin sunduğu olanaklar, tüm dünyada reklamcılık anlayışını kökten değiştiriyor. Siz de internet reklamcılığının sağladığı avantajlardan yararlanmak ve ReklamStore’un kullanıcı dostu Rich Media özelliklerini ve daha fazlasını öğrenmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir