Data Hedeflemede Fiyatlandırmanın Önemi

Data Hedeflemede Fiyatlandırmanın ÖnemiThird-party data satın almada kullanılan mevcut fiyatlandırma modelleri, optimum değerlerden çok uzaktadır ve bunun nedeni de reklam verenlerin, bu fiyatlandırmaları olamaması gereken aralıklarda tutmalarıdır.

Bir çok data sağlayıcılar ve data satın alanlar, CPM ücretlendirme modelini tercih etmektedirler. Bildiğin gibi bu modelde, hedef kitleye yapılan her bir gösterim başına ücretlendirme yapılmaktadır. Yalnız böyle bir ücretlendirme modeli, yüksek derecede sorunlar içermektedir. Çünkü, her bir data için medyanın yayınlandığı alana veya değerine bakılmaksızın, sabit bir değer verilmektedir. Yani bu model de, reklam hangi alanda yayınlanırsa yayınlansın bütün datalar eşit değere sahip gibi görünmektedir.

Gerçekte ise, Facebook’ta yayınlanan bir display reklamla dataya ulaşabilmekle, NYtimes.com’da yayınlanan bir reklamla aynı dataya ulaşabilmek aynı değere sahip değildir ve medyanın fiyatı bunu yansıtmaktadır. Kaç tane reklam o sayfada gösterilmektedir? Bir kullanıcının o sayfada gezme süresi ne kadardır? Reklam, sayfada hangi alanda gösterilmektedir? Reklam alanı, sayfanın yukarısında mıdır aşağısında mı? Sayfa içeriğinin güncellenme sıklığı nedir? Datanın değeri, bütün bu değişken maddelerle ilişkilidir ve tabi ki buna bağlı olarak da gösterimlerin değeri de.

Sektör tarafından, CPM modellenmesi, third party dataların kullanımının yükselmesinde geride tutulmaktadır. RTB envanterindeki en büyük yeni sağlayıcı Facebooktur. Facebook’taki ortalama CPM ler 0.45$ şeklindedir. Daha önceleri, data hedeflemenin maliyeti ortalama 1$ CPM iken, Facebook’ta bunun iki katından fazlaydı. Bunun yanında diyebiliriz ki, Facebook’a harcanan bu ekstra maliyet ile, data kullanılmadan gerçekleştiren reklamlara göre %200 daha üstünlük sağlanmaktadır.

Hepimiz biliyoruz ki, bu yükseliş sevilmemektedir ve Facebook’ta kullanılan third-party data ve diğer düşük fiyatlı CPM medyaları da limitli ve var olmamaktadır. Sektör yeni modele ihtiyaç duymaktadır. Bu şekilde değerli datalar, bütün kampanyalarda kullanılabilecektir.

Yeni Model

Bir çok DSP ve data sağlayıcılar bu konu üzerine yoğunlaşmakta ve sektör standartlarında bir model önerilmektedir: Medya fiyatlandırması üzerinden yüzde. Data fiyatlandırması, medyanın CPM değeri üzerinden yüzdelerle yapılacaktır. Bu model, data maliyetlerini, medya değeri üzerinden sıralayabilecektir ve hedef kitle için en doğru değerleri tanımlayabilecektir.

Display tarafta, RTB’nin bir parçası olarak, satın alma açık arttırma ile ve doğru değerleri ile yapılmaktadır. Medya fiyatlandırması üzerinden yüzdelendirme ile, datalar tam olarak fiyatlandırılmaktadır. Çok önemli şekilde, Facebook gibi düşük CPM üzerinden data kullanımları artık mümkündür. Ne zamanki data, medya değerinin %20si kadarından fiyatlandırılırsa, third-party datalar en iyi şekilde çalışmaktadır.

Third Party datalar için, medya fiyatlandırması üzerinden yüzdelenmesinin daha geniş bir şekilde kabul edilmesi, reklamverenler tarafından kullanımında büyük bir artış görülecektir. Bu şekilde de hedeflemeler geliştirilecek ve en önemlisi de üstün kampanya performansları ortaya çıkacaktır.

Bütün DSP ve DMP ler, third party datalar için yapılacak olan medya fiyatlandırması üzerinden yüzdelemenin yönetebilmek için gerekli kapasiteye sahip olmaya ihtiyaç duyarlar.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir