Görüntülü reklamın geleceği Real Time Bidding’de

real-time-biddingArtık her bilgiye saniyeler içinde ulaştığımız çok ekranlı dünyamızda markalar da reklamlarını tüketicilerin anlık davranışlarına göre şekillendirmeyi amaçlıyor. Dijital reklamcılıkta yeni sayılabilecek ve Türkiye’de de giderek daha fazla talep gören Real Time Bidding (RTB) -Türkçe karşılığıyla Gerçek Zamanlı Teklifler- tam da bu amaca hizmet ediyor. Bağlantı hızlarının gelişmesi, yayıncılar ve reklamverenler için mobilde de görüntülü reklamın geleceğinin RTB’de olduğuna işaret ediyor.

ReklamStore olarak bu yazımızda sizleri RTB ile ilgili bilgilendirmeye ve akıllardaki bazı muhtemel soru işaretlerini gidermeye çalışacağız.

Real Time Bidding (RTB) nedir?

Real Time Bidding (RTB) bir kullancının yayıncı siteyi ziyaret etmesiyle başlayan ve milisaniyeler içerisinde tamamlanan; belli bir reklam alanının pazarlanmasına ilişkin otomatik açık artırma sürecidir. Yayın ağı içerisinde yer alan sayfaya dair bilgiler kadar, ziyaretçinin demografik bilgileri, arama geçmişi ve lokasyonu gibi bilgiler de, veri alışverişi içerisinde yer alabilir. Reklamveren tarafında; yayıncı sitedeki reklam alanı, önceden belirlenmiş kriterlere uygun bulunduğunda, otomatik olarak bir teklif verilir. En yüksek teklifi belirlemiş olan reklam, o reklam alanında ziyaretçiye görüntülenir.

Örneğin; yeni bir tablet bilgisayara ihtiyacınız var ve hangi ürünü alacağınıza dair bilgisayarınızda bir araştırma yapıyorsunuz. Birkaç site gezdiniz ve ürünleri incelediniz; kararınızı verdiniz ya da araştırmayı bıraktınız. Daha sonra günlük gazeteleri okumak için bir haber sayfası açtınız. O anda haber sayfasında bulunan reklam alanları, daha önce ziyaret ettiğiniz bir satıcının tablet teklifleriyle güncellendi. Buraya kadarki kısım retargeting (yeniden hedefleme). Neden birçok site ziyaret ettiğiniz halde bir başka satıcı değil de, o satıcının reklamının size görüntülendiğinin yanıtı ise RTB sisteminde.

RTB sisteminin oyuncuları kim?

RTB sisteminde kullanıcı ve reklamverenin yanı sıra iki önemli oyuncu daha yer alıyor; Demand Side Platforms (DSP – Talep Yönlü Platformlar) ve Supply Side Platforms (SSP – Arz Yönlü Platformlar). Reklamverenler ad exchange benzeri veri kaynaklarına dayalı CPC (Cost per Click) planlamasını gerçekleştirerek anlık satın almayı sağlıyor. SSP ise yayıncıların envanterlerini ve ücretlendirmelerini yönetmelerine yardımcı oluyor. Yani kabaca DSP’ler reklam veren tarafında, SSP’ler ise yayıncılar tarafında çalışıyor. SSP’ler yayıncıların reklam alanlarını, “en yüksek fiyatı ödeyen reklamverene” satmasında yardımcı oluyor.

RTB’nin avantajları neler?

Real Time Bidding hem yayıncılar, hem de reklam verenler için kazançlı ve avantajlı bir sistem. Reklamverenler RTB sayesinde daha hedefli kampanyalar düzenleyebiliyorlar. Üstelik sistemin şeffaflığı, reklamların tam da hedeflenen kitleye ulaştırılmasını garanti altına alıyor. Yayıncılar ise gerçek zamanlı teklif mekanizması ile envanterlerini hedef kitlelerine daha uygun reklam  içeriklerine açarak, toplamda daha fazla gelir elde edebiliyor.

eMarketer şirketi tarafından yapılan araştırmaya göre, 2016 yılında RTB reklamlarının tüm dijital reklamların yüzde 28’ini oluşturması ve RTB harcamalarının 7 milyar dolar seviyesine çıkması bekleniyor. Siz de yayınlarınızı güçlendirerek RTB ile daha fazla kazanmak içinReklamStore yayıncı hesabınızı bugünden oluşturunReklamStore’un geniş reklamveren ağı ve uzman kadrosu sizi bekliyor.

3 thoughts on “Görüntülü reklamın geleceği Real Time Bidding’de

  1. Konuyu takipteyim. İyi Çalışmalar

  2. gerçekten harika bir teknoloji..

  3. Daha Retargeting sistemine alışmamışken bu sistemin gelmesi harika oldu.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir