Kusursuz bir yazı başlığının anotomisi

kusursuz-basliklarİçerik pazarlamada yayınlar için etkili ve ilgi çekici başlıklar seçmek sosyal ağ paylaşımından tıklanma sayısına, site trafiğinden dönüşüm oranına kadar birçok açıdan önemli. Üzerine düşünülmüş ve stratejik anlamda etkili bir başlığın, yayınlarınızın kullanıcılara ulaşması açısından, en az içerik kadar önemli olduğunu söylemek abartı olmaz. Bu yazımızda etkili başlık kullanımının temel niteliklerini, sizler için ayrıntılı bir şekilde ele almaya çalıştık.

Yayınınızın okunması ve paylaşılmasında doğru başlık seçimi, en az görsel kadar büyük bir etkiye sahip. Kullanıcıların özellikle mobil ortamda, yalnızca okunmaya değer gördükleri içeriğe tıkladıklarını düşündüğümüzde, bu etkinin önemi daha da artıyor. Sosyal medya paylaşımlarında da güçlü başlıklar, okuyucuyla daha fazla etkileşim olanağı sağlar. Peki, amacına uygun başlıkların hangi temel niteliklere sahip olmalı?  

Hedeflilik

İlk olarak, başlığınızın bir amaca uygun ve bir ihtiyacı karşılamaya yönelik olması gerekiyor. Bunun için:

  • Sitenizde yer alan içeriklerden hangilerinin daha fazla kullanıcı tarafından okunduğunu tespit etmeniz faydalı olabilir.
  • Kullanıcıların hangi arama sorgularıyla yayınlarınıza ulaştığını belirlemek, ağırlık vermeniz gereken içerik konuları hakkında bilgilendiricidir.
  • İçeriklerinize yapılan yorumları inceleyerek, eksiklerinizi tespit etmeyi bir alışkanlık haline getirmenin yararını görebilirsiniz.
  • Geri bildirim içeren e-postaları ve sayfanızın sıkça sorulan sorular bölümünü sık sık kontrol etmenizi öneririz.
  • Sosyal medya araçlarını kullanarak size yakın veya benzer konularda içerik oluşturan farklı yayınları keşfedebilir; kullanıcıların hangi yayınları daha çok paylaştığı konusunda fikir edinebilirsiniz.

Arama odaklılık

İçerik pazarlamada anahtar kelimeler, SEO açısından son derece önemlidir. Başlıklarınızda doğru anahtar kelimeler ile optimize ederek daha fazla ziyaretçiye ulaşabilirsiniz.

  • Anahtar kelime seçiminde; rekabet ve arama hacmi analizinde Google AdWords anahtar kelime aracı benzeri online araçlarından yararlanabilirsiniz.
  • Yayınınızda yer vermeyi düşündüğünüz anahtar kelimelerin kullanım hacmi hakkında bir fikir elde etmek için ayrıca, organik aramalar size fikir verebilir. Bu araştırmalar esnasında aramalarınızı anahtar kelimeleri tırnak içine alarak yapmayı deneyebilirsiniz: Bu size, rekabet ortamı hakkında daha sağlıklı bir bilgi verecektir.
  • Daha az ilgi gören anahtar kelimeleri eleyerek, başlığınızı seçtiğiniz anahtar kelime etrafında şekillendirmeye çalışmakta fayda var.

Paylaşılabilirlik

İçerik pazarlamayı dağıtım kanallarından ayrı düşünmek doğru olmaz: Oluşturulan içeriğin sadece arama motorları için değil, sosyal platformlar için de optimize edilmiş olması, etkisini güçlendirecektir.

  • Sosyal medya araçlarını, size benzer içerik paylaşan kullanıcıları bulmak için de kullanabilirsiniz. Hedef kitle belirlerken bu kullanıcı profilini göz önünde bulundurmanız önerilir.
  • Sosyal medyada çok paylaşılan; beğeni ve yorum toplayan içeriklerin başlıklarına bakmak, fikir verici olabilir. Seçtiğiniz başlığın kısa ve ilgi çekici olması, yazılarınızın paylaşım oranlarını artırabilir.
  • Kullanıcıları deneyimleri ve fikirleri hakkında yorum yapmaya teşvik edebilir; çalıştığınız markaya ya da yayınlarınıza zarar vermeyecek düzeyde, tartışmalı başlıklar kullanmayı seçebilirsiniz. Bu, takipçilerinizden geri bildirim almaya ve içeriğin yayılımına katkıda bulunabilecek bir stratejidir.

Yaratıcılık

Başlığınızı oluştururken arama motorlarının ve verilerin ötesinde, yaratıcı düşünmek de yararınıza olacaktır. Yaratıcı başlıktan öncelikli kastımız ise elbette, orijinallik.

  • Okuyucuların geçmiş tarihli paylaşımlarınıza ve farklı kullanıcıların başlıklandırmalarına verdikleri tepkiyi ölçmek, iyi bir başlangıç noktası oluşturabilir.
  • Başlığınızın sıradışı oluşu, kullanıcılarınızda yeni bir konuyla tanışıyorlarmış hissi oluşturarak ilgilerini çekebilir. Seçtiğiniz başlığı, yapacağınız organik aramalarla, özgünlük açısından değerlendirebilirsiniz.
  • Başlıkta ‘ipucu’, ‘liste’, ‘sır’, ‘nasıl’ gibi ilgi çekici kelimeler ve soru cümleciklerinin okunma ve paylaşılma oranlarında etkili olduğunu söylemek mümkün.

Güncellik

İçeriğiniz için oluşturduğunuz başlık zekice kurgulanmış, arama verilerine dayanarak seçilmiş ve yaratıcı olabilir. Ancak yeterince güncel değilse, daha az ilgi çekecektir.

  • Başlığınızın ve içeriğinizin güncelliğini kontrol etmek için, Google Trends ve benzeri öneri araçlarından yararlanabilirsiniz. Başlığınızı oluştururken buralarda yükselişte olan anahtar kelimeleri kullanmayı tercih etmek iyi bir fikir olabilir.
  • Yayınlamayı planladığınız içerikler için bir liste oluşturmak, sizi hem başlıklarda tekrara düşmekten koruyacak, hem de eğilimlerin takibini kolaylaştıracaktır.

Bu saydıklarımızın ötesinde, içeriğinizin kalıcı olması da, site trafiğinin devamlılığını sağlamak açısından önemlidir. Arama sonuçlarında başlıklar ön planda olduğundan, sektörünüzde yaygın soru ve sorunları çözmeye yönelik başlıklar seçmek, yayınınız için stratejik açıdan daha kazançlı olabilir.

Hangi konuda içerik üretiyor olursanız olun, hitap ettiğiniz sektörü iyi tanıyor olmanız gerekir. ReklamStore yayıncı ağına katılarak, yayınlarınızı çok daha fazla kişiye ulaştırabilirsiniz. Sağlıklı ölçümler ve derinlemesine analizler için de ReklamAction, sizin için en doğru adres…

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir