Real Time Bidding (RTB) Ekosistemi

rtb-real-time-bidding-gercek-zamanli-hedefleme-nedir-nasil-calisir-01

Talep Yönlü Platformlar (Demand Side Platform : DSP)
Bir DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satınalma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanıdır. DSPler, medya satınalıcılarının çoklu kaynaklar üzerinden dijital envanteri toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık arttırmaya girmesine yardımcı olur…

RTB rolü: DSPler, RTB kampanyalarını desteklemek için gerekli olan teknoloji ve uzmanlığı sağlamak için birçok ajans ve reklamverenle çalışan RTB ekosisteminin ön saflarında yer alır.
ReklamStore rolü: ReklamStore globalde yürüttüğü 1000’in üzerindeki kampanyasıyla Türkiye’nin ilk DSP’si olma özelliğini taşımaktadır.

Arz Yönlü Platformlar (Supply Side Platform : SSP)
Daha çok alan yöneticileri/optimizerleri olarak bilinen arz yönlü platformlar, yayıncıların envanterlerini ve ücretlerini daha iyi yönetmelerine yardımcı olur. Üst kalite yayıncılar, kendilerine özel izleyici verilerini ve marka ününü korumalarına katkıda bulundukları için SSP’leri benimsemiştir. SSP’ler şu anda en büyük online görüntüleme envanterlerini temsil etmektedir.

RTB rolü: SSPler satınalma-tarafındaki platformların taleplerini kolaylaştırır.
ReklamStore Rolü: ReklamStore Türkiye’de aktif 6500’ün, globalde 50.000’in üzerindeki yayıncısıyla Türkiye’nin ilk SSP’si olma özelliğini taşımaktadır.

Ad Exchange’ler
Reklam borsaları (Ad exchange’ler), yayıncıların ve reklamverenlerin bir araya gelmelerini sağlayan açık bir pazardır (tıpkı menkul kıymetler borsası gibi). Etkileşimi kolaylaştırırlar ama envanterin sahipliğini üstlenmezler.

RTB rolü: Çoğu reklam borsaları (Ad Exchange), RTB’nin reklam satınalmacılar (reklam verenler, ajanslar, Ad Networkler) için yapabildiklerini inşa etmiştir.
ReklamStore Rolü: ReklamStore çözüm ortağı olan 6 ad-exchange ile globalde her noktaya erişim sağlamakta ve bu sayede yayıncılar için sınırsız reklamveren sağlarken reklamverenler için de kategorizasyonu profesyonelce yönetilen bir yayıncılar denizi sağlamaktadır.

Ad Network’ler
Reklam networkleri, temsil ettikleri websitelerinin yayıncılarına daha çok envanter satma imkanı sağlar. Bir websitesi ya yalnızca belirli bir network tarafından temsil edilebilir ya da birçok networkle etkileşim halinde olabilir.
Yayıncı kalan envanteri satmak için bir network kullanır (satışları kendi satış ekibi ile destekler) ya da tüm reklam satışlarını bu networke teslim eder.

RTB rolü: Bazı reklam networkleri; reklam verenler, ajanslar ve ticaret masaları adına eş zamanlı geçişleri kolaylaştıran RTB özellikleri katarlar. Talep taraflı platformlarla reklam bütçeleri için artan oranlarla yarışmaktadırlar.
ReklamStore Rolü: ReklamStore Türkiye’nin ilk RTB sağlayıcı longtail networküdür.

Ajans Satınalma Masaları
Ajans satınalma/ticaret masaları, medya ticaretine ve RTB’ye odaklanmış olan medya satınalma ajanslarının özelleşmiş topluluğudur. Her masa bir ajansı temsil eder.

RTB rolü: Ajans satınalma masaları, reklamcı ya da ana ajans ve RTB’ye olanak sağlayan platformlar arasındaki ilişkiyi temsil eder.
Bazı ajanslar temel RTB teknolojisine sahip olmadığı için, RTB kampanyalarına destek olacak DSP gibi üçüncü bir şirketle ortak olabilir.

Reklam Tasdikleme ve Marka Koruma Platformları
Reklam envanterini güvenli ve etkili bir biçimde satınalma anlamına gelen reklam tasdikleme, birçok medya satınalmacı için reklam stratejilerinin vazgeçilmez bir kısmı olarak görülür. Reklam tasdikleme, kampanya mutabakatını sağlayan bir kampanya sonrası denetleme metodolojini zorunlu kılar; marka koruması ise reklam servis etmeden önce reklamı çağırarak doğal olarak daha engelleyicidir.
Marka koruma platformları reklamların uygunsuz yerleştirilmediğine garanti sağlamak için izleyicileri, medya hedeflerini ve reklamcıları araştırır.

Dinamik/Eş Zamanlı Yaratıcı Optimizasyon
Dinamik yaratıcı optimizasyon araçları reklamcıların kampanyaları için en iyi performans veren kombinasyonlarını anlamaları için yaratıcı elementleri eş zamanlı olarak optimize etmelerine yardımcı olur.
Spesifik bir izleyici grubu üzerinde eş zamanlı test yapma, marketçilerin mesajlarını kişiselleştirmelerine ve kampanyalarının performanslarını ölçülebilir bir şekilde optimize etmelerine olanak sağlar.

ReklamStore Rolü: ReklamStore uluslararası deneyimi ve alanında profesyonelleşmiş 42 kişilik kadrosuyla hiçbir ajansın sunamayacağı benzersiz projeler sunmakta uzmanlaşmıştır.

Data Partnerleri
Data partnerleri, data sağlayıcılar ve veri yönetme platformlarını (Data Management Platform : DMP) kapsar. Veri yönetme platformları medya satınalma ve satmada içerilen tüm partilerin, özel verileri yönetme, üçüncü parti verilerin kullanımını kolaylaştırma ya da kullanıcı verilerini diğer platformlara aktarma gibi konularda yardımcı olur. DSPlerin uzantılı özellikleri olan, mobil, video ve sosyal ağlar gibi diğer medya ağlarına bağlanabilmeyi kullanırken, ortaya çıkan veri ve analitiklerin/DMPlerin sağlayıcıları, display reklam alanlarının oldukça önemli bir kısmı olacaktır. Optimizasyonun sağlanabilmesi için data, gelinmesi gereken son ve zorunlu adımdır.

ReklamStore Rolü: ReklamStore günlük 620 segmente kullanıcı datası ile reklam bütçenizi doğru kullanıcıya harcamanızı olanaklı kılan Türkiye’nin tek data sağlayıcısıdır.

 

Sevgiler
ReklamStore Ekibi

One thought on “Real Time Bidding (RTB) Ekosistemi

  1. Çok işime yaradı teşekkürler :)

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir