ReklamStore RTB’de Kullanıcı Nasıl Değerlendirilir?

Real Time Bidding teknolojine sahip olmak onun tüm olanaklarından ve vaad ettiği oldukça büyük çaplı kazançlardan yararlanabilmek anlamına gelmez. RTB’nin sunduğu granüler yapıyı güçlendirmek için, bir reklamcı – doğrudan ya da servis sağlayıcısı aracılığıyla – elde ettiği veriyi akıllıca bir kullanıcı değerlendirmesine dönüştürebilmelidir… Türkiye’nin ilk RTB sağlayıcısı ReklamStore’u, diğer tüm ajansların RTB teknolojisine sahip olmaya çalıştığı bu zamanlarda ve daima biricik kılacak olan en temel özellik de budur. Bu değerlendirme, müzakere fiyatını optimize etmekte doğrudan etkilidir.

ReklamStore’un değerlendirme sistemini size bir örnekle anlatmaya çalışalım: Bir Premier Lig takımının Şampiyonlar Ligi’ni henüz kazandığını düşünün. Şüphesiz ki bu futbol ürünleri satan bir tedarikçi için en güzel fırsatlardan biridir ve şayet ReklamStore danışmanlığına erişebilmişse RTB ile sıcağı sıcağına bir gider-optimize kampanya başlatabilir.

Bu sürecin nasıl işlediğini anlamak için profillere iki kullanıcı üzerinden bakalım:
• Kullanıcı 1 düzenli olarak kazanan takımın sitesini ve diğer futbol sitelerini ziyaret eder ve takımının ürünlerini almayı sever. Ortalama sepeti zamanla artar.
• Kullanıcı 2 tedarikçinin sitesinde yalnızca bir kere bulunmuş, farklı birçok takımın ürünlerine bakmış fakat hiçbir şey satın almamıştır.

Bu bilgiler RTB aşaması için hayati önem arz etmektedir. Bu bilgi ile her farklı segmente tahmini bir satınalma değeri atanabilir. Bu durumda kullanıcı 1 elbette ki yüksek marjin segmentine dahil olur ve kullanıcı 2’den çok daha fazla bir tahmini satınalma değerine sahip olur. Bu değerler reklamverenin o belirli reklam alanı için vereceği müzakere fiyatını belirler. Böylece ReklamStore networkünde dolaşan bu iki kullanıcıdan satınalma potansiyeli yüksek olduğu için yüksek değer atanan kullanıcıya, yayıncıların banner alanlarını yakalayabilmek adına daha yüksek müzakere fiyatları verilir ve daha çok reklam gösterimi yapılır; satınalma yapmayan kullanıcıya ise daha az gösterim yapılırken hem reklamverenin bütçesi gerektiği yerde daha yüksek dönüşümler getirerek kullanılmış olur, hem de yayıncılar gerçekten yüksek dönüşümlü ziyaretçilere daha yüksek ecpm oranlarından reklam göstererek kazançlarını optimize etmiş olurlar.

ReklamStore bu sistemi her farklı kampanya için farklı şekilde formülize eder. Örneğin bu örneğin tam tersi şekilde yalnızca bir kez alınabilecek olan ürünlerin kampanyası için (abonelik, kombine, download gibi) daha önce aktivitede bulunmuş kullanıcıların değerini 0 olarak atayarak onlara bu reklamın bir daha gösterilmemesini sağlar.
ReklamStore bünyesinde her kampanyanın altında, her bir kullanıcının her bir banner alanındaki farklı tepkileri çerçevesinde puanlandırmalar mevcuttur, doğru kullanıcıların doğru alanlarda yakalanması hedeflenmiş ve formülize edilmiştir. Bir kuruşunuzun bile boşa gitmemesi için çalışan 27 kişilik bir ekip ve arkasındaki dev teknoloji size 7/24 destek vermektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir